國內首份“新二代”消費白皮書(shū)顯示：消費分級時(shí)代將開(kāi)啟
6月25日，由漢富金融研究院和復旦大學(xué)證券研究所共同發(fā)布的國內首份《“新二代”消費觀(guān)念白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”)顯示，通過(guò)多維度解讀23-40歲、人均可支配投資的資產(chǎn)高于100萬(wàn)元(人民幣，下同)的中國未來(lái)超高凈值人群“新二代”消費理念、消費模式、消費結構的變化軌跡、投資機會(huì )，中國的消費分級時(shí)代正在到來(lái)。
今年一季度，消費支出對中國國民經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率77.8%，高于資本形成總額的貢獻率46.5%。漢富金融研究院預計，到2020年社會(huì )消費品零售總額將達到48萬(wàn)億元，年均增長(cháng)10%。
中國主力消費群體中觀(guān)念保守的60后們正逐步退出，消費能力更強勁的“新二代”更加重視性?xún)r(jià)比和服務(wù)體驗。復旦大學(xué)證券研究所所長(cháng)助理王建認為，“新二代”作為之前從來(lái)沒(méi)有碰到過(guò)的世代，是未來(lái)五到十年中最具潛力的消費群體，圍繞他們的消費需求、進(jìn)入多元價(jià)值觀(guān)主導的消費時(shí)代將出現更多新場(chǎng)景、新模式。
近兩年，消費升級成為熱詞，但與此同時(shí)一些低價(jià)爆款頻頻出現，也提醒了逆升級現象的存在。
對此，漢富金融研究院副院長(cháng)匡冀南分析，社會(huì )消費觀(guān)念的升級，在中國“新二代”這一群體中的體現尤為明顯。他們已經(jīng)拋棄過(guò)去的“貴即好”的消費理念，所謂升級并不是追求高價(jià)的品質(zhì)和個(gè)性化消費，而是逐漸強調有調性以及創(chuàng )新型的產(chǎn)品，呈現出消費分級的趨勢。“具體表現為在價(jià)格和品質(zhì)之間尋求平衡點(diǎn)，在保證一定生活質(zhì)量的同時(shí)，不為無(wú)謂的溢價(jià)買(mǎi)單，并且更加注重到店消費體驗。”
白皮書(shū)指出，相比上一代富裕階層在消費上傾向于教育、購房等消費支出模式，“新二代”對內容和產(chǎn)品需求迭代的變化較快，對線(xiàn)上教育、電競娛樂(lè )等新消費形式接受度更高，時(shí)尚、黑科技品牌更受他們青睞。
與此同時(shí)，以泛娛樂(lè )和知識付費為代表的認知消費升級，成為“新二代”群體典型的消費特征之一。比如二次元動(dòng)漫文化、電子競技、優(yōu)質(zhì)付費內容等等。此外，物質(zhì)的豐富帶來(lái)的是消費更加注重體驗和精神滿(mǎn)足感，一個(gè)顯著(zhù)的表現是寵物消費在新二代群體中增長(cháng)很快，超過(guò)50%的“新二代”每月養寵物的花費超過(guò)2000元。(汪青)
關(guān)鍵詞： 二代 白皮書(shū) 時(shí)代
