8月21日，美圖公司(01357.HK)公布2018年中期業(yè)績(jì)顯示，今年上半年營(yíng)業(yè)收入同比下降5.9%至20.52億元，凈虧損1.27億元，較去年同期略有收窄，月活躍用戶(hù)數量再次下滑，而公司將推進(jìn)“美和社交”戰略，推動(dòng)美圖秀秀轉型，保持活躍用戶(hù)恢復增長(cháng)。
值得注意的是，公司收入結構出現進(jìn)一步分化：一方面，上市公司主體業(yè)務(wù)智能硬件收入出現下滑，同比減少約兩成至14.8億元;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入翻倍至5.72億元，在整體收入占比提升到近三成。
手機收入下滑
在中期業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上，美圖公司首席執行官吳欣鴻在展示公司最新的商業(yè)結構圖中，相機入口被放在最內核部分。
在美圖現階段最大的智能硬件業(yè)務(wù)上，吳欣鴻表示將會(huì )推出更高性能的芯片組，另外延長(cháng)研發(fā)周期，推遲新機發(fā)布，將V系列智能手機從今年年底推遲到2019年上半年。報告期內，美圖公司上半年研發(fā)收入大幅提升提升，已從去年近2億元增至3.51億元。
今年來(lái)，美圖公司市場(chǎng)變現不佳，股價(jià)屢創(chuàng )新低。截至8月21日收盤(pán)，公司股價(jià)微漲報收于4.82港元/股。
在發(fā)布會(huì )上，蔡文勝就股價(jià)表現向e公司記者表示，今年來(lái)大環(huán)境受到來(lái)香港市場(chǎng)動(dòng)蕩影響，加上公司業(yè)務(wù)經(jīng)歷轉型，股價(jià)出現波動(dòng)。但是公司管理層和股東充滿(mǎn)信心，希望大家能更加關(guān)注美圖進(jìn)展，高管未來(lái)不排除會(huì )繼續增持。作為長(cháng)期應對戰略，美圖公司將重心放在了美圖秀秀上，并計劃在未來(lái)18個(gè)月內加大投資力度，建立一個(gè)活躍的社區，實(shí)現用戶(hù)和毛利雙增長(cháng)。
用戶(hù)下滑
長(cháng)期以來(lái)，美圖公司高管美國圖片社交媒體Instragm為對標。8月美圖公司就在北京召開(kāi)了戰略轉型發(fā)布會(huì )上，就計劃打造以美圖秀秀為核心的社交平臺。在蔡文勝看來(lái)，做好社交需要兩個(gè)條件：一個(gè)是時(shí)機;一個(gè)是用戶(hù)，這兩點(diǎn)美圖都有。
但為什么選擇現在？
在回復e公司記者提問(wèn)時(shí)，蔡文勝補充道，從運營(yíng)能力來(lái)看，以前美圖秀秀很多方面還沒(méi)準備好，而經(jīng)過(guò)發(fā)展美拍已經(jīng)積累了社交經(jīng)驗和數據積累，加上Instragm退出中國，也給美圖留下圖片社交市場(chǎng)空白。
但美圖的用戶(hù)基礎已經(jīng)出現動(dòng)搖。去年遭遇了整體月活用戶(hù)下滑，而這一下滑趨勢目前并未停止。財報披露，今年上半年整體月活躍用戶(hù)同比下降15.9%至3.5億，其中，美圖秀秀罕見(jiàn)下滑，而美拍成為重災區，月活用戶(hù)同比下降了56.4%。
發(fā)力社交
今年5月美圖秀秀在公測版本中推出社交入口。吳欣鴻表示測試結果令人滿(mǎn)意，核心社交用戶(hù)組的每日使用時(shí)長(cháng)比普通用戶(hù)高出數倍。數據顯示，核心用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)已經(jīng)達到20分鐘，每天刷新信息流13次，照片、視頻瀏覽數達50次。
在會(huì )場(chǎng)下，蔡文勝等高管也向記者展示了新版美圖秀秀，下滑就進(jìn)入了社交區。按照規劃，9月份新版美圖秀秀將正式上線(xiàn)。
不過(guò)，具體用戶(hù)和毛利目標公司高管并未披露。據透露，內部定的營(yíng)銷(xiāo)目標比較激進(jìn)。另外，運營(yíng)上推出與MCN機構合作，不排除一定補貼，增強美圖秀秀變現效應。
首席財務(wù)官顏勁良向e公司記者表示，目前美圖在手貨幣資金30多億元，已有強大的品牌支撐，轉型社交化再融資需求可能性并不大。組織架構變革上，美圖已經(jīng)調整形成三大產(chǎn)品事業(yè)群，即社交產(chǎn)品事業(yè)群、美顏產(chǎn)品事業(yè)群和智能硬件產(chǎn)品事業(yè)群。
以美拍為代表的美圖用戶(hù)主要集中在一二線(xiàn)城市。對于后續市場(chǎng)拓展是否考慮下沉三四線(xiàn)城市，蔡文勝表示“一定會(huì )”，現在中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)紅利已經(jīng)不在，未來(lái)美圖產(chǎn)品一定會(huì )向三四線(xiàn)城市下沉，也包括走向海外。
關(guān)鍵詞： 社交 中期 業(yè)績(jì)
