從“好想你棗業(yè)股份有限公司”到“好想你健康食品股份有限公司”，好想你2018年上半年年報顯示，曾經(jīng)以專(zhuān)賣(mài)店起家的“紅棗第一股”好想你確實(shí)在變：紅棗產(chǎn)品在銷(xiāo)售中占比已不足兩成，八成以上的銷(xiāo)售額是通過(guò)電商貢獻的。
現象 “紅棗第一股”紅棗銷(xiāo)售占比已不足兩成
8月27日，好想你公布其上半年業(yè)績(jì)，2018年上半年，好想你實(shí)現營(yíng)業(yè)收入26億元，同比增長(cháng)35.11%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.03億元，同比增長(cháng)50.29%
經(jīng)歷了數年的轉型以及收購百草味，好想你已經(jīng)在逐步擺脫上市之初“紅棗第一股”的概念。
去年，好想你宣布，將公司名稱(chēng)從“好想你棗業(yè)股份有限公司”變更為“好想你健康食品股份有限公司”，以適應未來(lái)的發(fā)展方向和戰略。
從2018年半年報來(lái)看，紅棗不再是好想你的重心，從今年上半年營(yíng)業(yè)收入比重來(lái)看，紅棗類(lèi)產(chǎn)品占比已經(jīng)降低到16.96%，2017年年報數據顯示，紅棗產(chǎn)品占營(yíng)收的比重為23.61%，2016年年底，這個(gè)比重為46.02%。紅棗類(lèi)產(chǎn)品占營(yíng)收比重降低，并非紅棗產(chǎn)品營(yíng)收萎縮，而是好想你堅果、果干、糕點(diǎn)糖果等產(chǎn)品營(yíng)收不斷增長(cháng)。
分析 對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端植入廣告已經(jīng)運用得得心應手
好想你不僅大力度豐富銷(xiāo)售品類(lèi)，銷(xiāo)售渠道也從傳統的線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店轉型為電商。
雖然好想你表示擁有電商、專(zhuān)賣(mài)、商超等全渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，但半年報中顯示，上半年好想你電商渠道營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)占到公司營(yíng)業(yè)收入的80%以上。
收購百草味之后，好想你電商銷(xiāo)售占比一直在不斷攀升，2016年底，其電商銷(xiāo)售比重已在營(yíng)收中占59%，2017年末就已經(jīng)達80%以上。
電商銷(xiāo)售零食賺年輕人的錢(qián)，對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端植入廣告的運作，好想你已經(jīng)運用得得心應手。從《三生三世十里桃花》植入的產(chǎn)品“糯米團子”，成為行業(yè)第一爆品，到《我的前半生》植入的產(chǎn)品抱抱果在淘寶搜索量上漲5倍，在短期內贏(yíng)得了較高的品牌知名度及影響力，同時(shí)也直接提升了業(yè)績(jì)。(記者 陳薇)
