日前，荔枝發(fā)布的2021年財年Q1財報顯示，凈虧損同比擴大45%至7000萬(wàn)元。一直以來(lái)，虧損是在線(xiàn)音頻領(lǐng)跑者的通病，目前赴美上市的喜馬拉雅也因為虧損問(wèn)題，傳出了估值縮水的消息。
除了虧損這一無(wú)法改變的問(wèn)題外，在線(xiàn)音樂(lè )與音頻之間的界限變得模糊，隨著(zhù)騰訊音樂(lè )、字節跳動(dòng)、快手等巨頭玩家進(jìn)入在線(xiàn)音頻領(lǐng)域，原有的格局正在改變。
荔枝一季度虧損7000萬(wàn)元
荔枝2021財年Q1實(shí)現收入4.95億元，比上年同期的3.70億元增長(cháng)34%;環(huán)比增長(cháng)18%，并創(chuàng )單季歷史新高。
不過(guò)，在荔枝各種亮眼數據的同時(shí)，荔枝的虧損也同樣無(wú)法回避，凈虧損擴大45%達到凈虧損7000萬(wàn)元。通過(guò)財報可以看出，荔枝的營(yíng)銷(xiāo)費用提升巨大，是重要原因，這部分費用主要是因為還處于新產(chǎn)品發(fā)展期，需要持續投入，荔枝FM依靠持續虧損換來(lái)用戶(hù)。荔枝2021財年Q1的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費用為1.21億元，比上年同期的3570萬(wàn)元增長(cháng)238%。
荔枝代理首席財務(wù)官魯成方財報會(huì )議上表示，“我們非常重視荔枝播客在內容上的建設，從內容成本看，是較上一季度有一定提升的，但對整體利潤率的影響較小，公司在內容創(chuàng )作獲取方面還是比較多樣化的，除了荔枝APP上原有內容創(chuàng )作者之外，也擴張了一些獨家與非獨家的內容創(chuàng )作者來(lái)補充內容供給。”
“整體看，公司在各個(gè)階段的投入還都是基于長(cháng)期發(fā)展來(lái)考慮，短期可能有影響，但是有效的品牌建設幫助公司建立口碑，提升用戶(hù)整體認知，長(cháng)期的發(fā)展和多樣化布局有非常大的幫助，未來(lái)也會(huì )根據業(yè)務(wù)發(fā)展的不同階段對各方面進(jìn)行動(dòng)態(tài)調整，通過(guò)多樣化的產(chǎn)品進(jìn)一步優(yōu)化成本結構，未來(lái)公司的運營(yíng)效率還有非常大的提升空間。”魯成方還表示。
在線(xiàn)音頻是競爭激烈的好生意
作為中國在線(xiàn)音頻行業(yè)第一股，荔枝屬于整個(gè)音頻行業(yè)第一個(gè)吃螃蟹的人。
與喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺的PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容)模式不一樣，成立于2013年的荔枝FM給自己的定位是UGC音頻平臺。荔枝FM上的內容主要是由用戶(hù)生產(chǎn)、營(yíng)收靠用戶(hù)打賞，社交感更強。而喜馬拉雅、蜻蜓FM則是通過(guò)自制高質(zhì)量?jì)热菸脩?hù)，進(jìn)而通過(guò)內容付費和廣告變現。
荔枝創(chuàng )始人兼CEO賴(lài)奕龍表示，當前的重心還是在促進(jìn)用戶(hù)規模的增長(cháng)和用戶(hù)關(guān)系的沉淀上，這是我們的基礎，我們會(huì )致力于為用戶(hù)提供多樣性的場(chǎng)景和創(chuàng )新功能，用音頻為重心和社交結合，進(jìn)一步滿(mǎn)足年輕人結交好友和在線(xiàn)娛樂(lè )的需求，成為更普適性、大眾化的社交產(chǎn)品。
業(yè)內人士指出，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，4G、5G等網(wǎng)絡(luò )技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò )傳輸速度加快，在線(xiàn)音頻行業(yè)一直夾在在線(xiàn)視頻與圖文之中，處于一個(gè)尷尬的境地，甚至有人認為在線(xiàn)視頻將會(huì )逐步取代在線(xiàn)音頻行業(yè)。雖然業(yè)界內人士持有不同的看法，“5G的出現將使在線(xiàn)音頻行業(yè)迎來(lái)飛躍”，但行業(yè)還處于尋找盈利模式的階段也是事實(shí)。
(記者 孫磊)
關(guān)鍵詞： 荔枝 一季度虧損 巨頭涌入 在線(xiàn)音頻市場(chǎng) 格局將變
