近年來(lái)，為尋求增長(cháng)，特步國際(1368.HK)不斷發(fā)力多品牌戰略。
6月15日，體育用品企業(yè)特步國際控股有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“特步國際”)披露，HillhouseCapitalManagement，Ltd.(簡(jiǎn)稱(chēng)“高瓴”)與特步國際附屬公司特步環(huán)球投資有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“特步環(huán)球”)建立戰略性伙伴合作關(guān)系。
據了解，此次高瓴將投資6500萬(wàn)美元(約5.057億港元)于特步環(huán)球共同發(fā)展集團旗下“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業(yè)務(wù)，另外就特步發(fā)行的可換股債權訂立認購協(xié)議，投資額達5億港元。兩項投資總額約10億港元。
值得注意的是，這也是高瓴近年來(lái)再次入局鞋服產(chǎn)業(yè)，此前高瓴對百麗國際的私有化、拆分再上市堪稱(chēng)資本市場(chǎng)的典范案例。同時(shí)也有業(yè)內人士表示，特步國際為“蓋世威”及“帕拉丁”品牌引入高瓴資本，正是其有意對標安踏發(fā)展的表現。
目前，投資者對此次高瓴投資特步國際的反應是比較看好，受此消息影響，特步國際股價(jià)曾在15日一度高漲30%，截至16日收盤(pán)報10.76港元，市值282.1億港元。
高瓴10億港元牽手特步
據了解，高瓴對于特步的投資分為兩部分。一方面，高瓴集團與擁有“蓋世威”及“帕拉丁”經(jīng)營(yíng)權及擁有權的特步環(huán)球建立戰略性伙伴合作，高瓴將投資6500萬(wàn)美元(約5.057億港元)于特步環(huán)球共同發(fā)展集團旗下“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業(yè)務(wù)。
另一方面，高瓴同時(shí)就特步國際發(fā)行的可換股債券訂立另一份認購協(xié)議，投資本金總額為5億港元。兩項投資總額約10億港元。
資料顯示，高瓴集團則成立于2005年，是一家由投資專(zhuān)業(yè)人士和運營(yíng)高級管理人員組成的環(huán)球企業(yè)，管理規模達近千億美金，是亞洲最大的私募基金之一。在鞋品領(lǐng)域，高瓴此前對百麗國際的投資，是其新零售投資代表作之一。
2017年，在高瓴主導下，百麗國際以531億港元的交易額從港交所退市，創(chuàng )港股史上最大私有化紀錄。隨后在2019年10月10日，高瓴拆分百麗國際旗下運動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)線(xiàn)——滔搏在港交所上市，當天市值超570億港元，已超過(guò)百麗國際退市時(shí)市值。截至6月16日收盤(pán)，滔搏市值超過(guò)760億港元。
長(cháng)江商報記者注意到，除了特步與滔搏，在體育消費賽道，高瓴已多有布局。
公開(kāi)報道顯示，去年11月，運動(dòng)穿著(zhù)品牌“ParticleFever粒子狂熱”完成億元C輪融資，高瓴創(chuàng )投獨家投資。此外，在去年4月，高瓴宣布與世界領(lǐng)先的單板滑雪品牌Burton共同成立合資公司，共同運營(yíng)Burton中國業(yè)務(wù)，加大布局冬奧及冰雪市場(chǎng)。
對于此次引入高瓴資本，特步國際認為其廣泛的線(xiàn)上及線(xiàn)下網(wǎng)絡(luò )和能力，將為“蓋世威”及“帕拉丁”的業(yè)務(wù)營(yíng)運帶來(lái)創(chuàng )新元素。特步集團認為，引入高瓴將能提升兩大品牌的競爭力及盈利能力，期待全面釋放兩大品牌在中國快速增長(cháng)運動(dòng)服裝市場(chǎng)的潛力。
國產(chǎn)運動(dòng)品牌維持高速增長(cháng)
據了解，此次被高瓴相中的兩個(gè)品牌是2019年5月特步以2.6億美元收購而來(lái)。其中，“蓋世威”是美國傳統運動(dòng)鞋品牌，創(chuàng )立于1966年，提供高性能的網(wǎng)球鞋、休閑及健身鞋等產(chǎn)品;“帕拉丁”于1947年在法國創(chuàng )立，現為全球最知名的軍靴品牌之一。
有業(yè)內人士表示，特步引入高瓴資本共同發(fā)展“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業(yè)務(wù)背后是其主營(yíng)業(yè)績(jì)不振，亟待通過(guò)激發(fā)上述兩大品牌潛力，從而提升特步集團整體業(yè)績(jì)。
財報顯示，特步2020年全年營(yíng)業(yè)收入81.72億元，同比下降0.1%;毛利為31.98億元，同比下降9.9%;股東應占溢利為5.13億元，同比大降29.5%。
公開(kāi)資料顯示，從2019年開(kāi)始，特步國際開(kāi)始施行多品牌戰略，并購了時(shí)尚運動(dòng)和專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域的四個(gè)品牌。2020年度，特步國際的大眾運動(dòng)(特步品牌)收入占比為86.9%，時(shí)尚運動(dòng)(蓋世威和帕拉丁品牌)收入占比為12.2%，專(zhuān)業(yè)運動(dòng)(索康尼和邁樂(lè )品牌)收入占比為0.9%。
此前，特步國際曾表示，專(zhuān)業(yè)運動(dòng)和時(shí)尚運動(dòng)的四個(gè)品牌將成為集團的可持續增長(cháng)動(dòng)力。據透露，2020年下半年，帕拉丁已在中國內地較高等級城市的黃金位置開(kāi)設了21家自營(yíng)店。
對此，也有業(yè)內聲音表示，特步發(fā)力兩大新品牌并引入高瓴資本注資，是有意對標安踏，發(fā)展多品牌戰略，將新品牌打造為安踏斐樂(lè )。
從特步新品牌業(yè)績(jì)來(lái)看，以蓋世威、帕拉丁兩大品牌為代表的時(shí)尚運動(dòng)系列2020年全年收入近10億元，同比大增114.4%，收入占特步全年收入的12.2%，而2019年這一塊占比僅為5.7%。
從市場(chǎng)規模來(lái)看，我國運動(dòng)鞋服市場(chǎng)體量大，近年來(lái)維持高速增長(cháng)。據歐睿咨詢(xún)，運動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售規模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元，對應CAGR為12.3%。預計2025年中國運動(dòng)鞋服市場(chǎng)規模接近6000億元。
業(yè)內人士表示，運動(dòng)服飾是個(gè)大市場(chǎng)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟實(shí)力和國際地位的提升，年輕消費者越來(lái)越青睞“國貨”，國產(chǎn)品牌逐漸崛起，國潮成為時(shí)尚潮流，而品牌如何做到對細分市場(chǎng)的全面覆蓋，才能有機會(huì )把握住更大商機。
(記者 張璐)
關(guān)鍵詞： 高瓴 10億港元 牽手特步 國產(chǎn)運動(dòng)品牌 加速崛起
