前有名創(chuàng )優(yōu)品上市，后有京東領(lǐng)投新品牌，雜貨鋪的生意引來(lái)了資本青睞。7月6日，天眼查信息顯示，KK集團獲得3億美元戰略投資，京東集團為投資方之一。拉客引流、消費高頻等特點(diǎn)，讓實(shí)體商業(yè)招商向雜貨傾斜?，F如今，電商對雜貨市場(chǎng)也躍躍欲試，不過(guò)電商對雜貨業(yè)態(tài)以及小業(yè)態(tài)的影響有限，未來(lái)的想象空間是否有些渺茫?
融資：京東領(lǐng)投KK集團?
天眼查消息顯示，KK集團獲得戰略投資3億美元，投資方不乏京東這樣的電商巨頭。完成此次融資后，KK集團估值約30億美元。北京商報記者與京東集團、KK集團進(jìn)行采訪(fǎng)聯(lián)系，并詢(xún)問(wèn)雙方合作、融資用途等事項。但截至發(fā)稿前，京東集團、KK集團均未做出回應。
截至目前，KK集團已累計獲得7輪融資。投資方包括深創(chuàng )投、經(jīng)緯中國、璀璨資本、eWTP生態(tài)基金等。KK集團旗下有O2O電商平臺，KK館、KKV等品牌，建立了線(xiàn)上商城和線(xiàn)下門(mén)店。線(xiàn)下門(mén)店采用“前店后館”的模式運營(yíng)，將線(xiàn)下的消費場(chǎng)景融合進(jìn)便利店和咖啡館。
實(shí)際上，資本市場(chǎng)早已看到了商機。Pitchbook數據顯示，從2021年初至今，風(fēng)險投資機構支持的在線(xiàn)雜貨商店已經(jīng)籌集了超過(guò)100億美元，遠遠超過(guò)同期的70億美元。
有觀(guān)點(diǎn)認為，KK集團的線(xiàn)下門(mén)店在填補京東的實(shí)體短板。KK集團官網(wǎng)信息顯示，旗下品牌已在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、蘇州、天津、武漢、重慶等全國多個(gè)城市的商圈及購物中心擁有數百家線(xiàn)下門(mén)店。北京商報記者在大眾點(diǎn)評檢索發(fā)現，KKV已在北京開(kāi)設10余家門(mén)店。
合作：聯(lián)手分割市場(chǎng)
冠以“雜貨鋪”字眼的零售集合店已經(jīng)出現在北京城的大街小巷，甚至不少商場(chǎng)也有其一席之地。漢光百貨董事長(cháng)王小雨表示，漢光百貨增設了集合店，其中家具、文具等集合店已經(jīng)成為網(wǎng)紅門(mén)店，作為美妝業(yè)務(wù)以外的另一項引流業(yè)務(wù)。漢光百貨會(huì )豐富雜貨商品供給，“雜貨類(lèi)商品逐漸占據大家的消費清單”。
在線(xiàn)下市場(chǎng)諸多雜貨集合店頗為活躍。北京商報記者走訪(fǎng)了解到，木槿生活、熙美誠品、日本雜貨品牌LoFt等均是年輕人乃至網(wǎng)紅的駐扎地。The Green Party 、九木雜物社等更是購物中心的標配門(mén)店。
實(shí)體企業(yè)與電商在開(kāi)設雜貨鋪上的行動(dòng)，其實(shí)非常一致?；ヂ?lián)網(wǎng)、電商早早試水“雜貨”市場(chǎng)。嚴選、心選、優(yōu)選等標榜品質(zhì)化的雜貨業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸鋪展開(kāi)。2016年，網(wǎng)易嚴選上線(xiàn)，提出ODM模式，定位生活類(lèi)電商。之后，小米推出精品生活電商平臺米家有品;淘寶上線(xiàn)淘寶心選……互聯(lián)網(wǎng)巨頭接二連三入局“雜貨鋪”。
各方爭搶?zhuān)瑹o(wú)外乎市場(chǎng)足夠龐大。Frost & Sullivan數據顯示，中國生活場(chǎng)景消費零售市場(chǎng)規模是零售市場(chǎng)中增速最快的細分賽道之一，包括品牌雜貨零售、專(zhuān)賣(mài)零售、日用百貨零售。市場(chǎng)規模從 2015 年的2.6萬(wàn)億元增長(cháng)至2019年的3.7萬(wàn)億元，CAGR達到9.4%，較中國零售業(yè)整體增速更高。未來(lái)五年中，品牌雜貨零售占比生活場(chǎng)景消費零售將增長(cháng)至3.3%，市場(chǎng)規模提升至1800億元。
尼爾森認為，傳統渠道并沒(méi)有因為在線(xiàn)購物而持續下滑，傳統渠道中最為典型的雜貨店從2020年二季度開(kāi)始逐步回暖，到2021年一季度，雜貨店的銷(xiāo)售額已經(jīng)實(shí)現增長(cháng)。
紛擾：產(chǎn)品同質(zhì)化
雜貨鋪與電商越走越走多少是因為一拍即合。面對線(xiàn)上消費市場(chǎng)的紅利殆盡，電商企業(yè)不斷切入細分市場(chǎng)尋求增量。同時(shí)，家庭小型化趨勢加強，少量、高頻的消費需求讓雜貨店搶奪了關(guān)注，自然也能從電商既有的流量尺里坐收漁利。
一拍即合并不意味著(zhù)雙方能跳過(guò)磨合期，仍舊要處理各種棘手問(wèn)題。雜貨市場(chǎng)中的品牌定位與產(chǎn)品均極為同質(zhì)化。名創(chuàng )優(yōu)品開(kāi)店選址多在一二線(xiàn)城市的商圈、購物中心、步行街等商業(yè)區，木槿生活、熙美誠品等選址則靠近社區，但這幾家品牌的商品具有較高的可替代性，品牌們面臨的競爭愈發(fā)激烈。
對于電商平臺而言，雜貨市場(chǎng)還是一塊難以切下的蛋糕。東方證券發(fā)布的《中國雜貨零售行業(yè)研究》中提到，電商的高速成長(cháng)使得零售業(yè)的多個(gè)線(xiàn)下渠道受到擠壓，對商超和百貨的影響較為明顯，但對雜貨業(yè)態(tài)以及線(xiàn)下各類(lèi)業(yè)態(tài)的影響較小。一位十元店商店負責人表示，“雜貨店庫存高、利潤低，讓門(mén)店運營(yíng)風(fēng)險進(jìn)一步加大”。
(記者 王維祎)
關(guān)鍵詞： 雜貨鋪生意 資本青睞 未來(lái)想象空間 是否渺茫
