作為高端白酒標的之一，酒鬼酒(000799.SZ)的業(yè)績(jì)格外受市場(chǎng)關(guān)注。
7月8日，酒鬼酒發(fā)布2021年半年度業(yè)績(jì)預告。據公告顯示，今年上半年，酒鬼酒預計營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(cháng)137%左右，約為17億元，逼近去年全年營(yíng)收18.26億元;預計實(shí)現歸屬于上市公司股東凈利潤為5億元-5.2億元，同比上年同期上升170.96%- 181.79%，已超去年全年凈利潤總額。
今年來(lái)，酒鬼酒實(shí)施“1379”發(fā)展戰略，延續“內參”穩價(jià)增量、“酒鬼”價(jià)量齊升的戰略思路，繼續推進(jìn)產(chǎn)品提價(jià)控盤(pán)和全國化招商布局。另一方面，在優(yōu)化產(chǎn)品結構、開(kāi)拓市場(chǎng)的同時(shí)，酒鬼酒以獨特的馥郁香+文化酒為定位，不斷打造差異化優(yōu)勢。
得益于優(yōu)異業(yè)績(jì)表現和明晰戰略布局，酒鬼酒在資本市場(chǎng)的表現水漲船高，股價(jià)從2018年底的低點(diǎn)14.27元漲至今年6月的最高點(diǎn)274.72元，兩年半的時(shí)間內股價(jià)翻了18倍有余。
德邦證券分析，高端白酒價(jià)格上移，次高端白酒進(jìn)入新一輪擴容周期，預計未來(lái)5年年復合增速20%以上，增量規模超1000億元，白酒高端賽道前景樂(lè )觀(guān)。
半年凈利預計超上年全年
日前，酒鬼酒披露2021年半年度業(yè)績(jì)預告。公司預計上半年實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤5億元-5.2億元，同比增長(cháng)170.96%-181.79%，已超去年全年凈利潤總額。
受益于銷(xiāo)售收入增長(cháng)，公司預計營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(cháng)137%左右。根據公司2020年上半年營(yíng)收7.22億元推算，今年半年度營(yíng)收約為17億元左右，也已逼近去年全年的18.26億元。
從業(yè)績(jì)數據看，酒鬼酒第二季度延續了2021年一季度的業(yè)績(jì)表現。2021年一季度，酒鬼酒實(shí)現收入9.1億元，同比增長(cháng)190.4%，凈利潤2.7億元，同比增長(cháng)178.9%。其業(yè)績(jì)的增長(cháng)一方面來(lái)自市場(chǎng)拓展帶來(lái)的增量，另一方面則來(lái)自?xún)炔慨a(chǎn)品結構的優(yōu)化，其中高端大單品內參系列營(yíng)收的大幅增長(cháng)。
事實(shí)上，酒鬼酒今年的業(yè)績(jì)增長(cháng)，除了市場(chǎng)拓展成效外，更離不開(kāi)產(chǎn)品結構調整后對高端單品內參系列的力推。公開(kāi)資料顯示，酒鬼酒旗下助推三大產(chǎn)品系列，分別為高端線(xiàn)內參、次高端線(xiàn)酒鬼和中低端線(xiàn)湘泉。
近年來(lái)，酒鬼酒提出“強單品優(yōu)結構”，及時(shí)順應了白酒市場(chǎng)的結構調整的趨勢，高端內參系列收入不斷提高。
根據酒鬼酒財報，2020年，內參酒營(yíng)業(yè)收入達到5.72億元，同比增長(cháng)72.88%。2017-2019年，內參酒營(yíng)收分別為1.76億元、2.44億元、3.31億元?？梢哉f(shuō)，近幾年，內參酒保持了持續高增長(cháng)。值得一提的是，2020年，酒鬼酒內參系列毛利率高達92.41%，同比提升2.52個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí)，內參系列的收入占比也由2018年的20.59%增至2020年的31.34%。但相比之下，酒鬼系列在2018年至2020年的營(yíng)收增速分別為35.06%、29.19%、0.82%，增速明顯下滑，收入占比也由2018年的66.40%降至2020年的55.5%。
總體來(lái)看，得益于優(yōu)異的業(yè)績(jì)表現和明晰的戰略布局，酒鬼酒在資本市場(chǎng)的表現水漲船高，該公司股價(jià)在2019年上漲125.76%，2020年上漲了338.27%。
今年1月中旬以來(lái)，酒鬼酒經(jīng)過(guò)了一小段時(shí)間的回調，兩個(gè)月回調幅度超過(guò)了40%，但很快又收復跌幅。截至2021年7月9日收盤(pán)，酒鬼酒股價(jià)報收236元每股，較2020年末上漲51.5%，股價(jià)力壓洋河股份、瀘州老窖等強勢酒企。
白酒消費轉型價(jià)格不斷上調
事實(shí)上，酒鬼酒營(yíng)收增長(cháng)，背后也離不開(kāi)公司的快速提價(jià)。今年上半年，酒鬼酒公開(kāi)發(fā)布五次提價(jià)信息，每次提價(jià)金額在20元/瓶到110元/瓶不等。
最近的一次調價(jià)是自7月1日起，52度500ml酒鬼酒(馥郁經(jīng)典)團購指導價(jià)上調70元/瓶，零售指導價(jià)上調110元/瓶，這也是今年以來(lái)單品上調價(jià)格額度最大的一次。
目前，酒鬼酒官方旗艦店已經(jīng)下架了馥郁經(jīng)典的相關(guān)商品，長(cháng)江商報記者通過(guò)京東相關(guān)專(zhuān)賣(mài)店了解到，52度500ml產(chǎn)品(馥郁經(jīng)典)目前價(jià)格為498元/瓶，活動(dòng)價(jià)458/瓶。以零售價(jià)上調110元/瓶計算，馥郁經(jīng)典漲價(jià)幅度為31.6%。
今年來(lái)，酒鬼酒實(shí)施“1379”發(fā)展戰略，延續“內參”穩價(jià)增量、“酒鬼”價(jià)量齊升的戰略思路，繼續推進(jìn)產(chǎn)品提價(jià)控盤(pán)和全國化招商布局。據渠道反饋，當前“內參”回款積極，收入實(shí)現迅猛增長(cháng);同時(shí)省外擴張成效初顯，京津冀、河南等重點(diǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售額明顯提升。
長(cháng)江商報記者注意到，今年以來(lái)多次漲價(jià)中，大多為酒鬼酒的中高端系列酒。此外，在產(chǎn)品方面，酒鬼酒也在不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，目前，52度內參酒、紅壇酒鬼、傳承酒鬼銷(xiāo)售占比分別提升到26%、12%和7%，戰略大單品已具備雛形。
對于多次漲價(jià)行為，白酒專(zhuān)家專(zhuān)家蔡學(xué)飛向長(cháng)江商報記者表示：“酒鬼酒漲價(jià)是因為企業(yè)最近幾年在持續地進(jìn)行品牌高端化戰略，而核心產(chǎn)品漲價(jià)是重要的戰略措施。”
值得一提的是，從2020年年報看，酒鬼酒提價(jià)增收的趨勢已非常明顯，當年公司銷(xiāo)售量同比增長(cháng)15.73%的情況下，總營(yíng)收達到18.26億元，同比增長(cháng)20.79%，凈利潤為4.92億元，同比增長(cháng)64.15%。
其實(shí)，今年5月以來(lái)，白酒行業(yè)已有多家酒企開(kāi)始扎堆提價(jià)，瀘州老窖百年酒5月26日起終端結算價(jià)上調25元/瓶;6月5日，西安國花瓷品牌運營(yíng)有限公司發(fā)布通知，7月1日起上調國花瓷西鳳酒開(kāi)票價(jià)格。
今世緣酒業(yè)也決定于6月1日起，統一上調國緣品牌部分產(chǎn)品出廠(chǎng)開(kāi)票價(jià)。其中42度單開(kāi)國緣(550ml版)、42度四開(kāi)國緣(550ml版)開(kāi)票價(jià)分別上調10元/瓶、60元/瓶;52度四開(kāi)國緣(新版)開(kāi)票價(jià)上調50元/瓶。
一般而言，第二季度是白酒消費的淡季，那么，白酒行業(yè)為何在淡季也如此大規模漲價(jià)?有業(yè)內人士分析，隨著(zhù)中國居民收入水平的提高，白酒消費開(kāi)始越來(lái)越追求質(zhì)量，所以白酒消費出現了從產(chǎn)量為主的低端白酒向中高端消費型白酒轉型的趨勢，此外，原材料、人工成本上升也是拉高白酒價(jià)格的一大原因。
(記者 張璐)
關(guān)鍵詞： 酒鬼酒 發(fā)力高端 價(jià)格頻上調 預盈逾5億 超2020年全年
