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      “錦鯉”刷爆社交網絡 看似完美的共贏模式背后暗存風險

      時間: 2018-10-17 15:53:08 來源: 人民日報

      (原標題:“錦鯉”誘人 “魚餌”當防(經濟時評))

      人民日報談“錦鯉”營銷:暗存風險 或致信息泄露

      李洋

      《人民日報》( 2018年10月17日10版)

      錦鯉這種觀賞魚類最近挺火。

      前不久,支付寶從200多萬用戶中抽取出一名幸運兒,命名為“中國錦鯉”,并提供了眾多誘人福利,一時引起社會熱議。隨后,“杭州錦鯉”“深圳錦鯉”“重慶錦鯉”等各種名目的“錦鯉”刷爆社交網絡。

      毫無疑問,“錦鯉”營銷提供了一個三方共贏、小投入高產出的優質營銷案例。平臺自身吸引流量,合作商家提升關注度,而用戶在低成本參與的同時,又有可能獲得各種福利。

      一時間,眾多商家爭相效仿。然而,在這看似完美的共贏模式背后,其實也風險暗存。

      信息泄露

      首先是營銷活動不規范,比如,某地“錦鯉”營銷活動強制要求參與者關注若干公眾號,同時獎品名單中的部分商家表示并未參加此活動,此外存在不同網友報名后收到同樣兌獎碼的情況。其次,大多數“錦鯉”營銷會要求公眾在參與活動時填寫手機號、微信號等個人信息,存在的風險。最后,“錦鯉”營銷火爆之下,還有不法分子以此為名進行電信詐騙。

      如果說,“錦鯉”營銷是一種創新,那么水平參差不齊的“錦鯉”營銷也有待多方發揮合力加以規范。

      比如,活動舉辦方應引入第三方公證機構,保證活動的合法、公平、公正。再比如,一些“錦鯉”營銷中“被贊助”的商家應該對違規平臺進行追責,以維護自身的合法權益。此外,監管部門還需要應時而動,加強對虛假信息、誘導活動的審查力度,同時結合營銷行為的變化提出有針對性的懲處措施。

      當然,監管難以做到百分百覆蓋。有人說,“如果你沒有為一件商品付費,那你本身可能就是商品。”天下沒有免費的午餐,公眾在參加轉發抽獎活動時也要擦亮雙眼、提高警惕。別最后沒當成“錦鯉”,卻咬到不良商家的“魚餌”。

      關鍵詞: 中國酷跑財經網 財經

      責任編輯:QL0009

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