今年暑期檔的宮斗大劇《延禧攻略》創(chuàng )下150億播放量的新紀錄，愛(ài)奇藝卻意外宣布關(guān)閉顯示前臺播放量。
9月3日，愛(ài)奇藝發(fā)布聲明，宣布正式關(guān)閉顯示全網(wǎng)前臺播放量，取而代之的是以綜合用戶(hù)討論度、互動(dòng)量、多維度播放類(lèi)指標的內容熱度。
愛(ài)奇藝方面表示，播放量攀比所引發(fā)的負面效應正在日益凸顯，公司希望用更科學(xué)的熱度值指標不斷優(yōu)化內容選擇，將更多優(yōu)質(zhì)作品推薦給用戶(hù)，從客觀(guān)上改變行業(yè)“唯數據競賽”的現狀。目前騰訊視頻和優(yōu)酷兩大平臺尚未表態(tài)是否會(huì )對此跟進(jìn)。
不過(guò)，此舉能否終結目前視頻網(wǎng)站的流量大戰仍言之尚早。有資深影視行業(yè)觀(guān)察人士告訴新京報獨角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)，雖然愛(ài)奇藝關(guān)閉了顯示前臺播放量，但目前仍保留了點(diǎn)贊數和評論數，這兩項指標很有可能馬上就成為被刷量的新指標。
內容熱度怎么計算?愛(ài)奇藝暫未公開(kāi)算法
新京報獨角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)從愛(ài)奇藝內部人士了解到，愛(ài)奇藝的內容熱度包含用戶(hù)觀(guān)看行為數據、互動(dòng)行為數據和分享行為數據，是綜合取得的數據體現。
為此，記者登錄愛(ài)奇藝首頁(yè)發(fā)現，以熱播的《延禧攻略》為例，目前該劇熱度指數為9807。那么，這一指數是如何計算出來(lái)的呢?熱度指數上限值是多少?是否為1萬(wàn)?
對此，新京報獨角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)多方了解到，愛(ài)奇藝的算法是基于播放量、用戶(hù)觀(guān)看行為數據、互動(dòng)行為數據和分享行為數據等綜合數據的不同權重計算得來(lái)，播放量也是其一，但不是唯一。后續還將增加熱度排行榜、內容既往熱度曲線(xiàn)、峰值熱度排行榜等給用戶(hù)參考。其數據來(lái)源是愛(ài)奇藝平臺本身。
至于具體如何計算出來(lái)的呢?上述多位人士稱(chēng)，“暫時(shí)保密”。
如此一來(lái)，是否也有“黑箱操作”之嫌呢?原來(lái)廣告主等在意的播放量怎么衡量呢?
上述人士向新京報獨角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)解釋稱(chēng)，內容熱度指數會(huì )保持透明公開(kāi)，愛(ài)奇藝的合作方將可以繼續通過(guò)其開(kāi)放平臺看到各端播放量、累計播放量、播放趨勢、用戶(hù)觀(guān)看行為分析、用戶(hù)畫(huà)像、內容輿情分析等數據。而對于普通用戶(hù)，他們本就不關(guān)注播放量，選擇節目本是根據生活中的“熱度”而來(lái)。
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沒(méi)有播放量，視頻網(wǎng)站或再難橫向對比
在聲明中，愛(ài)奇藝多次提到“唯播放量論”對行業(yè)的影響。愛(ài)奇藝首席內容官王曉暉在接受光明融媒采訪(fǎng)時(shí)表示，過(guò)度關(guān)注播放量給行業(yè)帶來(lái)了諸多不良影響，大量的優(yōu)質(zhì)作品因為缺乏客觀(guān)、公正的評估體系被埋沒(méi)。
他表示，愛(ài)奇藝希望通過(guò)這種方式能夠讓影視行業(yè)更加關(guān)注到“唯播放量”帶來(lái)的問(wèn)題，并與行業(yè)達成共識。“關(guān)閉前臺流量數據之后，一方面我們投入力量研究能夠真實(shí)反映內容質(zhì)量、受用戶(hù)歡迎程度的熱度值，另一方面，我們也將持續觀(guān)察市場(chǎng)最新?tīng)顟B(tài)，如果市場(chǎng)前臺流量數據能夠凈化到基本真實(shí)、公平反映內容價(jià)值的程度，不排除恢復前臺流量顯示。”
愛(ài)奇藝此舉或與今年以來(lái)國家各部委對視聽(tīng)節目的嚴格規范相關(guān)。此前，中宣部、文旅部、廣電總局等五部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規范網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目傳播秩序的通知》，強調進(jìn)一步規范網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目的傳播秩序，維護健康清朗的網(wǎng)絡(luò )空間，不得以低俗創(chuàng )意吸引點(diǎn)擊，不能惡意炒作、惡性競爭。
當時(shí)《通知》里還明確提到，堅持把社會(huì )效益放在首位，堅決反對唯票房、唯收視率、唯點(diǎn)擊率。各大電視臺、行業(yè)組織也對上述《通知》進(jìn)行了積極響應，共同抵制影視行業(yè)的“陰陽(yáng)合同”、“出工不出力”、“刷點(diǎn)擊量”等現象。
實(shí)際上，愛(ài)奇藝曾在去年8月公布過(guò)視頻內容播放量計算標準，試圖改變業(yè)內播放量相互攀比的陋習。其時(shí)愛(ài)奇藝曾規定，劇集、電影、綜藝等內容的“播放量”僅包含正片和高相關(guān)度卡段的播放量，不包含其他明星訪(fǎng)談、綜藝橋段等與劇集相關(guān)度較低的內容。
但遺憾的是，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)劇播放量仍出現不合乎的快速增長(cháng)，在激烈的市場(chǎng)競爭下各大視頻網(wǎng)站也對刷量行為持放任態(tài)度。根據藝恩視頻智庫數據顯示，今年6月至7月暑期檔期間，主流視頻網(wǎng)站共上線(xiàn)29部電視劇，播放量超過(guò)476億次，其中TOP 15作品播放量近432億，這一數字相當于中國14億人口的30.8倍之多。
有資深影視行業(yè)觀(guān)察人士告訴新京報獨角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)，如果各家都以?xún)热轃岫热〈シ帕?，由于各自的計算方法不一樣，這導致日后可能無(wú)法進(jìn)行橫向比，“如同你說(shuō)不出來(lái)《戰狼2》的點(diǎn)擊量和《戰狼2》的票房哪個(gè)更高一些，因為二者不在同一個(gè)計算維度上。”
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愛(ài)奇藝起訴刷量公司獲賠50萬(wàn)，但仍有“水軍”刷量
作為廣告主的重要投放指標，播放量一直是視頻網(wǎng)站中最被看重的數據，尤其是片方的分成與播放量高度掛鉤，這使得片方有著(zhù)天然的刷量沖動(dòng)。
值得一提的是，在宣布關(guān)閉顯示前臺播放量的前幾日，愛(ài)奇藝起訴杭州一刷量公司勝訴，獲賠50萬(wàn)元人民幣，這是國內首例因視頻網(wǎng)站“刷量”引發(fā)的不正當競爭案件。
上海市徐匯區人民法院表示，杭州飛益信息科技有限公司通過(guò)多次更換訪(fǎng)問(wèn)IP地址等方式，在短時(shí)間內迅速提高愛(ài)奇藝的視頻訪(fǎng)問(wèn)量。在2017年2月1日至6月1日期間，該公司通過(guò)制造9.5億余次的虛假訪(fǎng)問(wèn)量，非法獲利超過(guò)百萬(wàn)元。
知名IT與知識產(chǎn)權律師趙占領(lǐng)向新京報獨角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)表示，刷量是虛假交易，屬于不正當競爭行為，刷量導致消費者知情權受到影響，從而損害了消費者的合法權益將，同時(shí)這種行為也破壞了正常的市場(chǎng)競爭秩序，損害視頻網(wǎng)站和廣告主的利益。此外，刷量對視頻網(wǎng)站的公信力產(chǎn)生不良影響，也增加了視頻網(wǎng)站服務(wù)器的帶寬成本。
不過(guò)，仍然有部分刷量公司在從事刷量工作，記者在一些負責刷量的QQ群里找到這些商家，他們表示優(yōu)酷土豆、騰訊、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等網(wǎng)站仍可以刷量，但由于愛(ài)奇藝關(guān)閉前臺播放量，目前未知內容熱度的具體計算方式，需要進(jìn)行技術(shù)測試。
有商家向記者報價(jià)稱(chēng)愛(ài)奇藝1000熱度的價(jià)格為20元，但目前不能保證熱度不掉。
取消前臺播放量顯示或許能抑制影視行業(yè)的過(guò)度攀比，但廣告主是否會(huì )對內容熱度這一新指標埋單仍是未知數。根據記者獲得的一份愛(ài)奇藝即將播放的自制網(wǎng)綜的刊例來(lái)看，曝光量、總點(diǎn)擊依然是吸引廣告主投放的重要指標。在刊例中，愛(ài)奇藝仍然將流量和品牌曝光位置作為定價(jià)的主要依據。
有為廣告主提供投放業(yè)務(wù)的業(yè)內人士向記者表示，實(shí)際上播放量在廣告合作中仍然非常重要，但廣告主亦非?？粗赜耙晝热菖c傳播的產(chǎn)品是否契合。
