(原標題：市值蒸發(fā)3900億美元，蘋(píng)果低頭，iPhone迎史上最大優(yōu)惠)
往日蘋(píng)果店外排隊搶購iPhone的盛況不在，僅僅3個(gè)月后，蘋(píng)果在其中國官網(wǎng)推出了折抵換購的活動(dòng)：iPhone XR 4399元起，iPhone XS僅6599元起。以抵消的折扣計算，這也是蘋(píng)果進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，所推出的最大優(yōu)惠活動(dòng)。
每經(jīng)編輯 李凈翰
在今年成為全球首家市值破1萬(wàn)億美元的科技公司——蘋(píng)果，卻在最后三個(gè)月里感受到了寒冷的滋味。
美國當地時(shí)間12月24日，蘋(píng)果股價(jià)跌破150美元，近60個(gè)交易日跌幅超30%，與今年10月3日創(chuàng )下的最高點(diǎn)相比，市值已經(jīng)蒸發(fā)了超3900億美元。
果粉想拿到今年9月推出的最新款iPhone，最少要花6499元，而最頂級配置的一款，售價(jià)已經(jīng)達到了12799元。
往日蘋(píng)果店外排隊搶購iPhone的盛況不在，僅僅3個(gè)月后，蘋(píng)果在其中國官網(wǎng)推出了折抵換購的活動(dòng)：iPhone XR 4399元起，iPhone XS僅6599元起。以抵消的折扣計算，這也是蘋(píng)果進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，所推出的最大優(yōu)惠活動(dòng)。
憑舊手機最高可抵2100元
蘋(píng)果中國官網(wǎng)的信息顯示：折抵換購，iPhone XR僅4399元起，iPhone XS僅6599元元起。目前iPhone XR官方售價(jià)6499元起，iPhone XS售價(jià)8699元起，這意味著(zhù)消費者憑手中的舊手機最高可抵2100元。
對于折抵價(jià)格的標準，官網(wǎng)提示，價(jià)格取決于所折抵iPhone的機型和狀況，需要自行備份所有數據，蘋(píng)果不對任何文件或數據的丟失負責。
蘋(píng)果中國官網(wǎng)上提供了鏈接，以方便用戶(hù)計算舊手機能抵扣的價(jià)格。
以每經(jīng)小編手中一款購于2015年的iPhone 6s(64G內存)為例，經(jīng)官網(wǎng)計算得出，可以抵扣735元。要知道，在去年這款手機在蘋(píng)果購新機只能抵扣約500元。一年過(guò)去，手機更舊了，但抵扣的價(jià)格有將近50%的增長(cháng)。
值得一提的是，iPhone 8P(64G)盡管官網(wǎng)顯示可以抵扣2680元，但在實(shí)際購機時(shí)候，只能按最高標準抵扣2100元。
每經(jīng)小編注意到，用戶(hù)必須到蘋(píng)果公司在中國的零售店才能夠享受此項優(yōu)惠。此外，蘋(píng)果中國官網(wǎng)標出了優(yōu)惠的結束日期：2019年1月31日結束。而蘋(píng)果同期在美國的促銷(xiāo)活動(dòng)目前尚未說(shuō)明結束時(shí)間，并且目前還不清楚為什么中國客戶(hù)只能在蘋(píng)果零售店享受此項以舊換新升級優(yōu)惠，美國買(mǎi)家可以在線(xiàn)完成。
靠提價(jià)維持業(yè)績(jì)增長(cháng)恐難持續
根據第一手機界研究院統計數據，在中國區市場(chǎng)，iPhone XS Max在10月銷(xiāo)量達90萬(wàn)臺，于10月26日開(kāi)售的iPhone XR則在當月剩下幾天里獲得了11萬(wàn)臺的銷(xiāo)量。
目前許多分析師對iPhone需求的周期持悲觀(guān)態(tài)度，以舊換新優(yōu)惠的推出只能有助于強化這種觀(guān)點(diǎn)。
高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中稱(chēng)，蘋(píng)果似乎在iPhone XR的定價(jià)策略上出現了嚴重失誤，致使銷(xiāo)量無(wú)法達到預期。“除了中國等新興市場(chǎng)的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性?xún)r(jià)比看起來(lái)也不會(huì )受到美國之外用戶(hù)的歡迎。”
羅德哈爾還指出，現在的市場(chǎng)狀況表明，蘋(píng)果正在受制于iPhone的高售價(jià)。根據手機行業(yè)的以往經(jīng)驗，當定價(jià)權喪失時(shí)，消費科技公司要么損失利潤率，要么失去市場(chǎng)份額，或者兩者同時(shí)失去。
值得一提的是，蘋(píng)果目前還官司纏身:
12月10日，高通方面宣布，中國福州市中級人民法院已發(fā)布初步禁令，禁止蘋(píng)果在中國市場(chǎng)進(jìn)口和銷(xiāo)售涉及到從iPhone 6S到iPhone X的7款iPhone手機，原因是法院認為蘋(píng)果侵犯了高通的兩項軟件專(zhuān)利。但禁令未包含蘋(píng)果今年發(fā)布的3款新機型。不過(guò)，高通的律師在13日告訴英國《金融時(shí)報》，他們計劃用同樣的專(zhuān)利侵權去告蘋(píng)果的這幾款新機型。iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的案子分別在北京、青島和廣州的法院等待審理。
12月20日，據美國全國廣播公司財經(jīng)頻道(CNBC)報道，德國慕尼黑地方法院當天授予高通針對蘋(píng)果的禁令，禁止后者在德國銷(xiāo)售部分使用英特爾芯片和另一家供應商Qorvo零部件的iPhone手機。
每經(jīng)小編(微信號：nbdnews)注意到，蘋(píng)果還將面臨一個(gè)有爭議的重大問(wèn)題。公司此前公告稱(chēng)將不再披露iPhone、iPad和Mac的銷(xiāo)量，而是只披露每類(lèi)產(chǎn)品的總營(yíng)收。其結果是外界將無(wú)法明確了解明年iPhone銷(xiāo)量將會(huì )持平還是下跌。
明年對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)將是重要的一年：
將推出流媒體視頻服務(wù)，其中包括投資逾10億美元制作的原創(chuàng )影視節目;
將正式允許iOS開(kāi)發(fā)者把他們的應用移植到Mac;
更重要的是保持iPhone的銷(xiāo)售。
