年關(guān)將至，HTC手機業(yè)務(wù)卻淹沒(méi)在“涼涼”評論中。
針對近日HTC天貓旗艦店“手機產(chǎn)品全部下架、疑似停運”的傳聞，HTC有關(guān)負責人向時(shí)代財經(jīng)表示，“有一些店鋪運營(yíng)的調整和渠道整合，手機還是會(huì )繼續銷(xiāo)售，明年也會(huì )有新機”，但未透露調整方向。
時(shí)代財經(jīng)留意到，目前天貓平臺仍有一款U11型號手機在售，京東和官網(wǎng)有兩款，分別是U11和U11+，今年新旗艦HTC U12系列則顯示下架/缺貨狀態(tài)。對此，上述HTC有關(guān)負責人表示是暫時(shí)無(wú)貨，后續還會(huì )上架。目前，HTC的線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺主要為官方商城、京東和天貓。
但有媒體曾在11月的報道中提及，HTC U12的銷(xiāo)售表現慘淡，在銷(xiāo)量表現最好的京東平臺，也只有個(gè)位數的用戶(hù)評價(jià)。除此之外，HTC在今年10月還推出了區塊鏈手機，不過(guò)市場(chǎng)聲音普遍認為其噱頭大于實(shí)際意義。
雖然曾被譽(yù)為“安卓之王”，但不爭的事實(shí)是HTC手機近幾年遭遇滑鐵盧，在智能手機舞臺上的存在感越來(lái)越低。高端市場(chǎng)沒(méi)有形成像蘋(píng)果、三星的品牌號召力，中低端市場(chǎng)亦未能找準定位。時(shí)代財經(jīng)從研究機構集邦咨詢(xún)獲悉，今年HTC智能手機出貨量預計在200萬(wàn)左右。而在2017年，集邦咨詢(xún)預計智能手機出貨量低于1000萬(wàn)臺，同年IDC數據顯示其市場(chǎng)份額僅剩0.68%。
隨著(zhù)手機業(yè)務(wù)走下坡，HTC走上轉型之路，押注在新興產(chǎn)業(yè)VR(虛擬現實(shí))。然而，新興產(chǎn)業(yè)的商業(yè)前景還未明朗，HTC只能通過(guò)出售業(yè)務(wù)、精簡(jiǎn)結構、裁員等措施來(lái)改善嚴峻的經(jīng)營(yíng)情況。
HTC三季報顯示，其在第三季度營(yíng)業(yè)收入為40.4億新臺幣，凈虧損26億新臺幣(約人民幣5.8億)。值得注意的是，HTC在今年前三季仍實(shí)現164億新臺幣的凈利潤，因為在今年1月31日，HTC與谷歌完成了部分手機業(yè)務(wù)的轉讓交易，HTC從中獲得了11億美元的收入，也正因如此，HTC在今年一季度扭轉了連續11季度的虧損。
雖然和谷歌的交易讓HTC緩了一口氣，但HTC并沒(méi)有就此安枕。在不久后的2月中旬，HTC便宣布組織調整，將智能手機及虛擬現實(shí)事業(yè)整合，在各地區市場(chǎng)以單一主管進(jìn)行統籌管理。到了5月，HTC宣布大規模人力縮減計劃，主要涉及生產(chǎn)制造部門(mén)，共1500人，裁員幅度接近四分之一。HTC中國區總裁汪從青當時(shí)接受時(shí)代財經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)表示，裁員將可減少固定成本，讓公司可以健康運營(yíng)。事實(shí)上，在營(yíng)收和銷(xiāo)售都在不斷下降的情況下，人力縮減可以理解為是HTC的求生之舉。
按照HTC創(chuàng )始人王雪紅此前的“承諾”，2018年HTC一定能給股東帶來(lái)滿(mǎn)意結果。從今年前三季度的表現來(lái)看，HTC的虧損有所減小。毛利率連續兩個(gè)季度提升，從一季度的-3.1%提升到二季度的2.7%，三季度的4.7%，HTC表示毛利潤率的增加表明公司的成本削減措施產(chǎn)生了效果。
顯然，目前的HTC憑借手機業(yè)務(wù)振興業(yè)績(jì)的機會(huì )非常渺茫。但短期內，其押注的VR業(yè)務(wù)上也難以為其業(yè)績(jì)帶來(lái)較大起色。
據拓墣產(chǎn)業(yè)研究院最新報告，2018年全球VR設備出貨預估為465萬(wàn)臺，其中HTC為60萬(wàn)臺。預計2019年整體VR設備出貨量將提升至600萬(wàn)臺，年增長(cháng)率為29%，其中HTC的出貨量則將提升到80萬(wàn)臺。
分析師蔡卓卲在報告中指出，預期HTC依舊會(huì )緊抓著(zhù)高性能且杰出體驗的市場(chǎng)定位，將重心放在高階的PC端VR裝置上，應不會(huì )以沖刺出貨量為主。
集邦咨詢(xún)研究經(jīng)理黃郁琁此前接受時(shí)代財經(jīng)分析稱(chēng)，依目前狀況而言，VR市場(chǎng)仍相當利基，還需要更完整的平臺與大量的內容支撐。未來(lái)除非VR應用與生活密不可分，HTC才有可能在VR設備銷(xiāo)售放量的情況下，藉此實(shí)現逆襲。
另一方面，雖然HTC當下在VR產(chǎn)業(yè)的地位舉重若輕，其主要競爭對手索尼和Oculus的銷(xiāo)量表現仍會(huì )給其帶來(lái)壓力。上述報告顯示，預計索尼的PS VR在2019年銷(xiāo)量為220萬(wàn)臺，Oculus產(chǎn)品增幅最快，包括既有的Oculus Rift、與小米合作的Oculus Go，再加上將于2019年初正式發(fā)售的Oculus Quest在內的產(chǎn)品線(xiàn)，預估出貨量將攀升至170萬(wàn)臺(2018年為90萬(wàn)臺)。
“相較于硬件的獲利，Facebook更重視自家內容服務(wù)的推廣成效，因此Oculus將會(huì )積極地以壓低售價(jià)來(lái)?yè)Q取VR一體機的普及率提升。Oculus的壓價(jià)策略也反映在下一步有可能推出的低價(jià)版的Rift產(chǎn)品上。”蔡卓卲指出，隨著(zhù)Oculus積極拉升自家產(chǎn)品的普及率，并搭配和推出更多的內容應用，2019年VR產(chǎn)業(yè)再次加溫。
