零下的北京給如今處于洗牌末期的手機廠(chǎng)商又增添了幾分寒意。
12月27日，北京市大興區人民法院民事裁定書(shū)顯示，錘子科技被奧音科技(北京)有限公司申請訴前財產(chǎn)保全，法院裁定凍結錘子科技在招商銀行(600036,股吧)的存款人民幣450萬(wàn)元整。這是金立之后，又一家遭遇資金鏈危機的手機廠(chǎng)商。
根據中國信息通信研究院發(fā)布的最新報告，2018年11月，國內手機市場(chǎng)出貨量3537.0萬(wàn)部，同比下降18.2%，環(huán)比下降8.2%。2018年1到11月，國內手機市場(chǎng)出貨量3.79億部，同比下降15.6%，上市新機型39款，同比下降49.4%，環(huán)比下降18.8%。在“大勢”不好的時(shí)候，中小品牌廠(chǎng)商更容易成為“炮灰”。
在2018年“最后一場(chǎng)”旗艦手機發(fā)布會(huì )上，榮耀總裁趙明對包括第一財經(jīng)在內的記者表示，未來(lái)全球化的品牌差不多就是四五家，所謂全球化不是在某一個(gè)國家和某一個(gè)地區的成功，而是在全球具有影響力或全球范圍內能做到5~10個(gè)點(diǎn)以上的品牌。
“未來(lái)的競爭其實(shí)不變的是每個(gè)對手都會(huì )越來(lái)越聰明，技術(shù)之間的跟進(jìn)時(shí)間會(huì )縮短，全新的策略和打法也會(huì )被相互模仿。小的品牌和廠(chǎng)家可能會(huì )借助于行業(yè)的解決方案、芯片提供商的一些能力做一些設計上的變化，但科技比拼現在比的不僅僅是微創(chuàng )新，而是需要更大的團隊和體系來(lái)做創(chuàng )新支撐。”趙明說(shuō)，這也是造成未來(lái)整個(gè)手機行業(yè)發(fā)展越來(lái)越困難的原因。
手機換代周期延長(cháng)
在疲態(tài)盡顯的智能手機市場(chǎng)上，每一家手機廠(chǎng)商都在試圖尋找出激起消費者換機興趣的方法。
從全面屏到AI，再到各種Turbo“加速器”、屏下指紋以及TOF立體深感鏡頭，新技術(shù)的使用普及速度明顯在加快。
據TrendForce旗下拓墣產(chǎn)業(yè)研究院的最新報告，隨著(zhù)各大Android手機品牌大規模導入屏幕下指紋技術(shù)，持續拉升指紋識別于智能手機的滲透率，預估2019年超音波與光學(xué)屏幕下指紋識別技術(shù)占手機指紋識別市場(chǎng)比重，將從2018年的3%拉升至13%。而未來(lái)幾年3D傳感市場(chǎng)規模也將呈現幾何式增長(cháng)，到2020年市場(chǎng)規?？蛇_到108.9億美元，到2023年市場(chǎng)空間有望達到180億美元。其中智能機市場(chǎng)的滲透率正不斷提升，從2017年的2.1%提升到2020年的28.6%。
在分析師們看來(lái)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商無(wú)疑是這波新技術(shù)的主力助推者。
以TOF技術(shù)為例，今年8月份，OPPO就在一場(chǎng)媒體溝通會(huì )上公布了在TOF技術(shù)上的最新布局。OPPO認為，在即將到來(lái)的5G網(wǎng)絡(luò )，配合3D結構光，能夠實(shí)現更多的應用場(chǎng)景，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)，游戲再也不會(huì )局限于手指與屏幕的觸動(dòng)所帶來(lái)的快感，更加是一種看、摸、動(dòng)、創(chuàng )造等一體式的全方位體驗。
TOF是TimeofFlight的縮寫(xiě)，是通過(guò)給被測目標持續發(fā)送光信號，然后傳感器端接收從目標返回的光信號，經(jīng)過(guò)計算發(fā)射和接收光信號的往返飛行時(shí)間來(lái)得到被測距離的技術(shù)。與3D結構光技術(shù)更專(zhuān)注于近距離人識別相比，TOF技術(shù)則更適用于相對遠距離的3D信息采集，應用范圍和想象空間也更廣。
而在26日的北京V20發(fā)布會(huì )上，榮耀則展示了更多搭載TOF技術(shù)的應用場(chǎng)景，比如美體塑形以及3D體感游戲等。榮耀總裁趙明甚至在現場(chǎng)即興來(lái)了一段“舞蹈”，而虛擬形象YOYO在TOF鏡頭組和AREngine支撐下實(shí)現了實(shí)時(shí)的運動(dòng)功能捕捉。
但趙明也坦言，目前手機行業(yè)的每個(gè)“對手”之間互相做的事情都在接近，一項好的技術(shù)推出之后，三個(gè)月甚至兩個(gè)月就會(huì )快速跟進(jìn)了，推出的全新策略和打法，也會(huì )被快速學(xué)習，很多廠(chǎng)商推出了互聯(lián)網(wǎng)品牌、電商品牌甚至是雙品牌、三品牌、四品牌。而質(zhì)量體驗變得更好也讓手機的換代周期變得更長(cháng)。
“原來(lái)手機(換機周期)是15~18個(gè)月，現在我們的手機都是24個(gè)月，甚至更高。”趙明對記者說(shuō)。
明年市場(chǎng)仍充滿(mǎn)變數
2018年下半年，中國智能手機市場(chǎng)進(jìn)入拐點(diǎn)期。
據GfK數據，三季度市場(chǎng)大盤(pán)銷(xiāo)量同比下滑18%，銷(xiāo)售額同比下滑9%，國內手機市場(chǎng)首次出現“量?jì)r(jià)齊跌”現象。
而另一家調研機構Counterpoint也表示，2018年下半年，中國智能手機市場(chǎng)仍未反彈，整體銷(xiāo)量不容樂(lè )觀(guān)。數據顯示，2018年第三季度，雖然整體市場(chǎng)在新品發(fā)布的刺激下環(huán)比上漲6%，但同比下降13%，這已是中國智能手機市場(chǎng)連續第四季度同比下滑。宏觀(guān)經(jīng)濟乏力及消費者換機周期延長(cháng)是中國總體市場(chǎng)持續低迷的主要原因。
而這樣的情況或許會(huì )延續至明年。
曾擔任中興通訊(000063,股吧)副總、酷派海外CEO等職位的羅忠生表示，目前手機行業(yè)的頭部效應已經(jīng)非常明顯，行業(yè)洗牌基本接近完成。華為、小米、OPPO、vivo四家市場(chǎng)份額在中國的占比已經(jīng)到85%以上，加上蘋(píng)果的市場(chǎng)份額瓜分，給所有其他手機廠(chǎng)家的市場(chǎng)份額不到5個(gè)點(diǎn)，四家獨大的格局至少還會(huì )持續2到3年時(shí)間。
“在現在的格局下，任何中小品牌過(guò)激的投入，過(guò)高的市場(chǎng)目標，過(guò)快期望成功的要求，都是不理性的，存在巨大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。最理性的方式是蟄伏、活著(zhù)、控制規模、控制費用、控制成本，在產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)、品牌、生態(tài)鏈上全面布局，等待機會(huì )才是根本。”羅忠生對記者表示，未來(lái)3年，全球手機市場(chǎng)容量應該會(huì )下滑一成左右，但仍然會(huì )保持在13億到14億只左右的規模。換而言之，手機市場(chǎng)仍然是一個(gè)巨量市場(chǎng)。
趙明則對記者表示，眼下的手機市場(chǎng)也許未必是最困難的時(shí)候，但回過(guò)頭來(lái)也許不覺(jué)得是困難時(shí)期。“2017年年中，我們預見(jiàn)到中國手機發(fā)展將會(huì )遇到一個(gè)瓶頸期，也看到全球化對中國市場(chǎng)是一盤(pán)棋，沒(méi)有全球市場(chǎng)，反過(guò)來(lái)對于中國市場(chǎng)，發(fā)展也會(huì )遇到瓶頸。如果只是全球市場(chǎng)，中國市場(chǎng)沒(méi)有足夠支撐，也會(huì )有問(wèn)題，所以從2018年榮耀開(kāi)始加大了海外的投入。”趙明預計今年海外市場(chǎng)增長(cháng)將超過(guò)150%，海外占比將達到20%~30%，而在未來(lái)，海外市場(chǎng)的比例將會(huì )得到進(jìn)一步提高。
