蘋(píng)果公司罕見(jiàn)下調季度營(yíng)收預期引發(fā)廣泛關(guān)注。iPhone在大中華區的銷(xiāo)售低迷成為蘋(píng)果下調營(yíng)收預期的主要原因。路透社今天刊文，分析了為何中國用戶(hù)不愿購買(mǎi)新iPhone了。
去年，上海學(xué)生許葉楚伊(Xu Yechuyi，音譯)想買(mǎi)一部新iPhone，但是沒(méi)有錢(qián)在蘋(píng)果旗艦店購買(mǎi)，于是她選擇購買(mǎi)已使用三年的二手iPhone 6S，成交價(jià)不到標價(jià)的三分之一。
二手iPhone
這次購買(mǎi)經(jīng)歷使得22歲的許葉楚伊成為了眾多無(wú)力在蘋(píng)果零售店購買(mǎi)高價(jià)iPhone，轉而求助中國快速增長(cháng)的二手手機市場(chǎng)的消費者中的一員。他們通過(guò)消息應用交易，在蘋(píng)果產(chǎn)品上花錢(qián)，但是這些錢(qián)永遠不會(huì )落入蘋(píng)果的腰包。
“我認為，像我這樣并不富裕的消費者對這種二手市場(chǎng)真的有需求，”許葉楚伊稱(chēng)。這種購買(mǎi)二手智能機趨勢增加了蘋(píng)果在全球最大智能機市場(chǎng)中國的挑戰。很長(cháng)時(shí)間以來(lái)，蘋(píng)果在華智能機份額不斷遭到華為等本土高性?xún)r(jià)比手機制造商的蠶食。
首批iPhone于2009年在中國上市，為蘋(píng)果帶來(lái)了創(chuàng )紀錄利潤。但是，蘋(píng)果在去年推出的史上最貴iPhone機型——定價(jià)人民幣9599元——恰好趕上了經(jīng)濟下滑和智能機市場(chǎng)增長(cháng)的放緩。同時(shí)，外部因素還提振了蘋(píng)果在中國的對手。
宏觀(guān)因素
iPhone在中國銷(xiāo)售的低迷促使蘋(píng)果在周三下調了季度營(yíng)收預期，這是蘋(píng)果十多年來(lái)第一次這么做。此舉導致蘋(píng)果及其供應商股價(jià)紛紛下跌。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)把下調營(yíng)收預期原因歸咎于宏觀(guān)經(jīng)濟等因素。
“我們并未預見(jiàn)到經(jīng)濟減速的程度，尤其是在大中華區，”庫克稱(chēng)。過(guò)去一年，多家知名中國科技公司也下調了他們的業(yè)績(jì)預期，包括電商巨頭阿里巴巴集團、百度公司。與此同時(shí)，自去年年中以來(lái)，消費者的信心下降，這種影響滲透到了經(jīng)濟運行中，從整體零售業(yè)數據、電影票房收入到汽車(chē)銷(xiāo)量。
分析師稱(chēng)，隨著(zhù)消費者信心下滑、經(jīng)濟增長(cháng)持續放緩，二手智能機市場(chǎng)規模只會(huì )擴大。艾媒咨詢(xún)公司預計，2019年中國二手智能機用戶(hù)將達到1.44億，較去年增長(cháng)三分之一。
“宏觀(guān)環(huán)境對蘋(píng)果不利，”知名市場(chǎng)研究公司IDC駐新加坡高級研究經(jīng)理克蘭吉特·考爾(Kiranjeet Kaur)表示，“人們的消費力正在下降。”
升級舊款iPhone
在北京西部的科技區，一位姓周的手機翻新公司員工稱(chēng)，她看到越來(lái)越多的用戶(hù)尋求升級他們的舊款iPhone，而不是購買(mǎi)新手機。“不少人選擇繼續使用他們的舊iPhone，換換電池，把系統升級到最新iOS 12就行了，”一位用戶(hù)在微博上也這么認為。
周四，蘋(píng)果下調營(yíng)收預期成為了微博上的熱門(mén)話(huà)題。大部分人把高售價(jià)列為了iPhone銷(xiāo)量下滑的原因。在中國，iPhone曾經(jīng)是必備的身份象征。另外，一些人也呼吁購買(mǎi)國產(chǎn)手機。
買(mǎi)國產(chǎn)手機
“只有傻子才買(mǎi)昂貴的iPhone，頭腦清楚的人會(huì )購買(mǎi)高性?xún)r(jià)比的華為手機，”一位用戶(hù)在一條獲得數百個(gè)“贊”的評論中稱(chēng)，“支持中國品牌。”受到外部因素的影響，中國消費者越來(lái)越支持國產(chǎn)手機品牌。市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數據顯示，2018年伊始，蘋(píng)果在中國智能機市場(chǎng)的份額還有15%，但是到了第三季度已降至大約9%，排名第五。華為的高端手機售價(jià)只有蘋(píng)果手機的70%，國內份額從20%升至23%。
周四，在北京王府井商業(yè)區的一家蘋(píng)果商店，時(shí)裝業(yè)員工張麗君(Zhang Lijun，音譯)正在考慮是購買(mǎi)iPhone X還是華為P20。P20運行的是谷歌Android系統。“我認為iPhone的售價(jià)太高了，”她說(shuō)，“買(mǎi)華為手機一直是過(guò)去兩年的趨勢，可能是因為人們支持國產(chǎn)品牌的意識提升了。”
