逃離酒桌的年輕人，原來都聚集在了這里

你注意過生活中的“圈子”嗎?

無論是在哪個時代，社交都是人最基本的需求之一，每個人都希望得到相互的關系和照顧，人的需求推動了圈子的產生。

豆瓣興趣小組、QQ群、微信群……都是我們日常中常見的圈子，人們因為興趣聚集在了一起，交流著我們對某件事的看法。

興趣是圈子劃分的重要特征，近年來的移動營銷更加促進了圈子分化，出現了很多線上線下的互動興趣小組。有形和無形的圈子正以極快的速度形成。

而在市場中，隨著品牌傳播、市場細分、圈子現象的日益蓬勃，消費者通過行為認同、品牌愛好、志趣相投而組成了以“品牌圈子”為單位的消費群體。

6月23日，格蘭帝威士忌在百瓶APP上線了品牌圈子。通過百瓶APP觸達用戶，實現品牌與用戶的直接連接。

始創于1832年，源自“世界威士忌之都”的格蘭帝是羅曼湖集團旗下稀有的坎貝爾鎮威士忌品牌，也是坎貝爾鎮產區經典風格的傳承者。

此次與國內垂直威士忌社區TOP平臺百瓶APP合作，可謂是強強聯手，雙方都致力于通過合作帶給用戶最好的體驗。

有圈子才有一切

用戶之所以能夠聚集成為一個圈子，往往是因為他們有著相同的價值觀，格蘭帝一直以來的堅持、細致、精益求精，與許多用戶的人生價值觀不謀而合，于是品牌成為了他們的精神寄托。

這類用戶一旦形成了對品牌的用戶，就會對品牌抱有忠誠度，這些便是品牌的核心用戶。

此次合作中，百瓶APP的角色就是一座橋梁，連接起了品牌、核心用戶和潛在用戶，這不僅僅是為了幫助品牌沉淀用戶。對于用戶來說，品牌圈子的存在，同樣是有意義的——因為有了平臺，他們才有了入圈窗口。

格蘭帝品牌圈子一經上線，就聯合百瓶，先后給了用戶三波福利。

通過充滿趣味的闖關游戲，在百瓶社區中挑選出了21位用戶，讓他們深度參與進品牌的活動中，其中一位用戶還受邀參加了6月25日格蘭帝舉辦的坎貝爾鎮嘉年華。

品牌方不僅為受邀的用戶準備了嘉年華酒款發布會的最佳席位，還為他準備了品牌周邊禮盒，其中不乏格蘭帝的重點酒款分享瓶禮盒。

為了讓用戶體驗到品牌方對于用戶的重視，當晚的晚宴也為他留下了最好的席位。

在這個過程中，品牌更加了解了用戶的喜好和需求。

而在此前的活動中，羅曼湖集團的中國品牌大使馬瑞，在格蘭帝品牌圈子下才發布了“品牌大使分享”的預告，就有用戶自發傳播開來，呼喚同樣喜歡格蘭帝的朋友來參與其中。

用戶成為了品牌“自來水”，這無疑是雙方都樂見其成的結果。

對于格蘭帝威士忌來說，百瓶APP打通了品牌與粉絲之間的通道，實現了品牌與用戶雙向直達。打破了品牌“不好接觸”的固有印象，得以近距離接觸用戶。

對于用戶而言，通過百瓶APP，他們獲得了近距離接觸心愛品牌的機會，也會讓他們更加清晰地感受到品牌的溫度與精神，從而更加積極地參與進品牌的活動中。

因為有了圈子，這一切變成了可能。

百瓶社區為品牌賦能

格蘭帝態度如此積極，一個重要原因在于，百瓶APP的流量雖然不是最大的，但卻相對精準。

人以及他們創造的內容，賦予了社區獨有的特性。百瓶的用戶積極分享酒評、喝酒日常、個人故事，讓百瓶成為了一個優質的威士忌平臺。

海量的用戶ugc內容，催生出了許多威士忌領域的koc，對于百瓶的用戶而言，他們已經習慣了在購買威士忌之前，先去百瓶社區查看其他用戶的分享，形成了慣性的威士忌內容消費鏈路。

這對于品牌來說是有利的——只需要做好產品，就有源源不斷的用戶自發傳播，打造品牌的好口碑。

百瓶APP品牌圈子的上線，更方便品牌通過社區內的內容分享者，在圈子內樹立起品牌口碑，從而影響更多用戶的消費行為;用戶則通過分享消費體驗，再反向影響品牌和其他用戶，形成正循環。

在百瓶社區內，有個用戶帶著品牌的酒去非洲旅游，每去一個地方，就給酒拍一組“大片”，這個舉動影響了很多用戶的選擇，讓他們產生了“能讓人旅游的時候也走到哪買到哪的酒一定很好喝”，從而讓核心用戶對品牌更加信任，無數潛在用戶也成為了品牌圈子的一員。

對于品牌來說，百瓶APP和用戶積極與品牌共創，實現資源優勢互補，在威士忌品牌傳播的過程中創造了不可替代的價值。

品牌圈子時代，社區平臺迎來新機遇

隨著越來越多的人開始喝威士忌，百瓶APP的用戶也迎來了一波增長。

從零做起，到如今擁有百萬用戶，百瓶APP的變大，讓平臺有了更多的方向和出路，也為品牌提供了更多成長與發展空間，讓威士忌品牌進一步進入中國威士忌消費者市場。

在品牌圈子與品牌社交的時代，比起單純的銷售，以威士忌社區作為依托的品牌圈子，更容易進行用戶和品牌的沉淀，圖文有明顯的長尾效應，而口口相傳的口碑也更容易吸引年輕一代。

未來可見的是，無數品牌將會入駐社區平臺，發展自己的品牌圈子，這不僅僅是品牌的一次機遇，也是百瓶APP的一次機遇。

作為一個專業的威士忌平臺，百瓶不僅要繼續發揚威士忌文化，也將繼續加強社區生態建設，為品牌和消費者的互動創造良好氛圍，幫助更多品牌認識中國市場以及其中最活躍的年輕群體。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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