買到停不下來的威士忌盲盒，到底有什么魔力？

隨著“盲盒之風”興起，美妝、食品、服飾，乃至機票和酒店都開始玩起了盲盒，盲盒不再局限于某種品類，而是滲透進了生活的方方面面。

根據《2020盲盒洞察消費報告》顯示，預計2024年盲盒行業市場規模將翻2倍，達300億元。這樣一個規模的市場，引得無數品牌商家進入。

最近，酒類盲盒也出現在了這個市場上，不少白酒、葡萄酒、啤酒、果酒等或跨界聯名，或自行推出了酒類盲盒，而百瓶app作為年輕人的專業威士忌平臺，也推出了威士忌盲盒，將威士忌盲盒作為了溝通年輕消費群體的方式之一。

威士忌盲盒一上線就引起了社區內年輕人的討論和追捧，這個618上架的盲盒，有的還沒官宣便售罄，有的三分鐘就空了。

無數年輕人定了鬧鐘就為搶一個威士忌盲盒，它憑什么?

驚喜滿分的威士忌盲盒

根據天貓國際發布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，每年有20萬消費者在盲盒上花費超過2萬元，甚至有消費者耗資百萬來購買盲盒，其中95后在盲盒消費用戶中占比4成，其中8.6%的用戶可以接受盲盒單價在1000元以上。

百瓶看準了盲盒概念的年輕化營銷，在618推出了特別盲盒和限量盲盒，這一大膽的嘗試，讓用戶直呼“太上頭”。

每個盲盒中，都會隨機開出一到兩款酒水，運氣好的話，只要498元就能獲得山崎12年、蘇格登達夫鎮25年、泰斯卡25年，618元能開出羅曼湖30年和艾柏迪30年。

盲盒是限定的，但驚喜不限定，對于威士忌愛好者來說，這無疑是一份屬于“成年人的快樂”。

從百瓶社區內容來看，618期間，盲盒的熱度高居不下， 許多人在盲盒中開出了“驚喜”，當他們開盲盒的時候，他們都有什么樣的體驗?

第一彈開出的山崎12，引得許多瓶友在下面“吸歐氣”。

六連開盲盒，沒有一瓶踩雷，可以說是歐皇本皇了。

盲盒中開出喜愛的酒水，足以讓他們快樂地度過很多夜晚。

“百米沖刺”也可以成為開盲盒的儀式感。

白州、山崎之類的“大酒”，也被歐皇們分享了出來。

在社區用戶的反饋中，“歐了”、“驚喜”、“激動”之類的詞匯在話題下頻頻出現，足以說明百瓶這波盲盒的質量了。

另一方面，盲盒的玩法也被用戶玩出了花樣，無數個“傳說”在社區內流傳。

十連開磐火10年的用戶，被其他人戲稱為“磐火小王子”、除此之外，“慕赫大王”、“黑蛇王”也成為了百瓶用戶之中的“頂流”。

不難發現，百瓶用戶對于這樣的新潮玩法接受度十分高，因為他們是一群追求有趣的年輕人。

烈酒靠好玩破圈

長達20天的618結束了，百瓶用戶@狗蛋小同學仍舊覺得意猶未盡。

他告訴我們，他買盲盒的原因“主要是想中大獎，抽到比本金價值更高的酒水，身體分泌多巴胺的快感，抽到隱藏款那種興奮感讓人著迷”。

另外，“拆盲盒時緊張而又刺激的心情”，“可以焚香祭祀各種搞怪視頻發在百瓶論壇引起共鳴”，也是驅使他購買盲盒的重要原因，在他看來，盲盒給他帶來的不僅僅是驚喜，還有一定的社交功能。

當然，“取悅自己”是最重要的，對于成年人來說，獲得快樂的渠道越來越少，能從盲盒里開出自己喜歡的東西具有巨大的吸引力。

更重要的原因，就是開盲盒是一件“性價比高”的事情，百瓶在618期間推出的盲盒，實際開出的酒款價格均在盲盒本身的價格之上，更別說還有幾率開出高年份的酒款。尤其是在618當天推出的盲盒里，還可能開出6880和5888這樣價格的酒水，而這個盲盒，僅需要618元。

百瓶用戶@灰燼的余煙說道：“盲盒的酒相對于價格其實還是可以接受的，樂趣源自于未知。”

@詹潤澤則說：“盲盒有較高的性價比，尤其是在有活動時購買。盲盒購買到以前沒有嘗試過的品種會有獵奇心理對選擇困難極為友好，當然如果中到頭獎那么需要沐浴更衣。”

氪金屬性、定價適中、充分利用好奇心 這幾大屬性是威士忌盲盒一出世就受到年輕用戶喜愛的主要原因。 對于盲盒購買者來說，打開盲盒獲得想要的酒是一種“獎賞”，會正強化購買盲盒這一行為。

不過為了防止大家過度沉迷盲盒，百瓶貼心設置了限購，用戶對這一舉動表示十分認可，說自己“不會沖動消費，感謝百瓶站在他們的角度考慮”，“不購買盲盒的時候，還有很多威士忌文化知識可以學習”。

百瓶APP在用戶之中的口碑，吸引了無數新用戶，社區內對于盲盒的呼聲也越來越高。

新奇、好玩、有趣、激動，成為了百瓶威士忌盲盒的標簽，這也符合百瓶app“為樂趣而飲”的理念。

百瓶app雖然是個威士忌平臺，卻善于在傳播威士忌文化的同時，打破威士忌在人們心中的刻板印象，觸摸最前端的潮流趨勢，向著年輕化發展，探索出了一條“中國威士忌時尚化”的表達。

百瓶app，一直在路上

從百瓶618盲盒銷售與反饋情況來看，如今，烈酒年輕化、趣味化是必然的趨勢。

90后與Z世代的年輕人，與傳統的飲酒人群有著極大的差異，作為一個聚集了大量年輕用戶的威士忌社區，百瓶一直在打磨自己的產品和平臺。

威士忌盲盒，只是百瓶和用戶一起玩的案例之一。 此前，百瓶app就一直在通過不同的方式去觸達年輕人。

在去年12月的公路酒吧活動，就是百瓶app探索年輕人玩法的一次大膽嘗試，一輛被改裝成移動酒吧的巴士，歷時100天，全程10000公里，自駕100個小時，開啟7個城市的“巡回”威士忌之旅。

這個活動在用戶中引起熱烈反響，不少當地的用戶帶著自己的好友一起去現場打卡，也有很多人通過這次活動認識了百瓶，成為了百瓶app的用戶。

百瓶app年輕化、有趣化的發展道路，無疑是為威士忌的發展開辟了新方向，它推動了威士忌文化與其代表的方式走向大眾，讓更多人體會到了威士忌的魅力。在百瓶app最近上線的品牌圈子中，品牌也通過平臺和用戶玩到了一起。

以百瓶app為代表的烈酒年輕化路線，必將拓寬威士忌的邊界，迎來新機遇。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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