“跨界”一詞，近幾年頗為流行，從服飾、數碼到食品、汽車(chē)，各行各業(yè)的弄潮兒們通過(guò)跨界的方式進(jìn)行互相補足、用戶(hù)滲透，發(fā)揮不同類(lèi)別品牌的協(xié)同效應，達到雙贏(yíng)的效果。它不僅是一種商業(yè)思維，更是品牌的出圈方式，以及進(jìn)入流量紅海的手段之一。
說(shuō)到跨界營(yíng)銷(xiāo)，就不得不提8月22日正式上市的瑞虎5x PLUS。TA定位為“全球化智能互聯(lián)SUV”，與國際頂流動(dòng)漫《功夫熊貓》跨界聯(lián)手，用國際化的經(jīng)典英雄形象，喚醒用戶(hù)心中的英雄情懷，以硬核國貨品質(zhì)，走出國門(mén)，出征全球市場(chǎng)。
聯(lián)手國際頂流 再造“英雄座駕”
瑞虎5x系列，一直以來(lái)都圍繞“動(dòng)漫＆英雄”展開(kāi)，早在經(jīng)典長(cháng)動(dòng)畫(huà)《大鬧天宮》上映55周年時(shí)，便攜手上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)，把美猴王的IP元素植入到瑞虎5x身上，推出了瑞虎5x HERO版本車(chē)型。用《大鬧天宮》里齊天大圣無(wú)所畏懼、敢做敢為的形象，喚醒用戶(hù)心中的英雄夢(mèng)，即使我們不夠強大，也要做一回心中那個(gè)敢做敢為的蓋世英雄。此次瑞虎5x PLUS與國際動(dòng)漫頂流《功夫熊貓》跨界聯(lián)合，將再次傳承瑞虎5x英雄座駕的核心，借《功夫熊貓》的文化與內涵，向創(chuàng )造新的傳奇發(fā)起沖擊。
瑞虎5x PLUS與熊貓阿寶雖處不同領(lǐng)域，但用戶(hù)群體在追求圈層歸屬、情感訴求與價(jià)值認同上，有著(zhù)同樣的夢(mèng)想執著(zhù)和堅守。此次瑞虎5x PLUS與《功夫熊貓》跨界聯(lián)名，一方面拉近了品牌、產(chǎn)品與用戶(hù)之間的距離，另一方面進(jìn)一步強化了瑞虎5x系列“全球品質(zhì)”的競爭力，引發(fā)用戶(hù)對中國創(chuàng )造、中國質(zhì)量、中國品牌的認同感與自豪感。正如熊貓阿寶不斷修煉，砥礪前行，最終打敗反派成為神龍大俠，瑞虎5x PLUS同樣提升產(chǎn)品力，用硬核實(shí)力和全球化品質(zhì)，向世界展示中國文化和中國力量。
強化全球品質(zhì) 鑄就硬核國貨
硬核國貨，全球信賴(lài)。瑞虎5x PLUS傳承瑞虎 5x“全球品質(zhì)”和“一好三值”不俗實(shí)力，并在此基礎上針對顏值設計、智能科技、安全舒適等方面進(jìn)行升級，鑄就硬核國貨實(shí)力和全球化品質(zhì)，攬獲全球熱愛(ài)。
外觀(guān)方面。瑞虎5x PLUS動(dòng)感車(chē)身造型極盡潮流之勢，全新蓋世星辰前格柵設計，極富家族辨識度的同時(shí)又呈現生動(dòng)鮮明的個(gè)性。全新無(wú)極青車(chē)色設計靈感源自功夫熊貓阿寶的家鄉——熊貓村，搭配全新先鋒米藍撞色內飾，國潮氛圍直接拉滿(mǎn)。
有顏更要有料。超多智能科技配置，讓瑞虎5x PLUS成為“四輪上的智能貼心英雄”。瑞虎5x PLUS全系標配1080P高清超群智慧雙聯(lián)屏，讓科技觸手可及。搭載的奇瑞雄獅智云Lion4.0系統，為用戶(hù)時(shí)刻帶來(lái)“無(wú)需多言，心領(lǐng)神會(huì )”的智能交互體驗。全方位360度旋風(fēng)高清影像、L2智能駕駛輔助系統等黑科技一應俱全，打造好開(kāi)又聰明的出行體驗。
與熊貓阿寶一樣，瑞虎5x PLUS擁有寬敞舒適的“大體格”。4358mm超長(cháng)車(chē)身配合2630mm超長(cháng)軸距，打造出寬適的駕乘空間，讓每個(gè)人都能擁有專(zhuān)屬空間。6安全氣囊，BSD盲區檢測系統，主動(dòng)安全和被動(dòng)安全設施齊全，全方位守護每次出行安全。
專(zhuān)心做車(chē)，用心營(yíng)銷(xiāo)。在汽車(chē)行業(yè)競爭日趨白熱化的當下，除了造好一臺車(chē)，如何通過(guò)恰當的營(yíng)銷(xiāo)手段，得到更多年輕消費群體的接受與認可，也被提高到了非常重要的層面。此次瑞虎5x PLUS和《功夫熊貓》的跨界營(yíng)銷(xiāo)，一方面用國際頂流動(dòng)漫IP抓住年輕人的眼球，用同頻共振的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言獲得年輕人的認可。同時(shí)，強化了瑞虎5x PLUS全球化品質(zhì)和硬核國貨的地位，推動(dòng)其在國際市場(chǎng)上博出一番天地。相信奇瑞汽車(chē)的這一輪跨界營(yíng)銷(xiāo)，會(huì )給汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)一些不一樣的思考，你認為呢？
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