“音樂(lè )節刺客的刺客”、“2022最佳現場(chǎng)”、“資深樂(lè )迷才懂的陣容”、“頂級舞美、慈善主辦”……近日，此類(lèi)言論在音樂(lè )愛(ài)好者們的朋友圈中反復出現，多方安利，甚至在大眾層面引發(fā)不小的關(guān)注。這場(chǎng)讓樂(lè )迷集體化身自來(lái)水的活動(dòng)正是8月21日凌晨1點(diǎn)結束的空·百威旅行音樂(lè )嘉年華。
空·百威旅行音樂(lè )嘉年華于2022年8月20日至21日在長(cháng)沙華誼兄弟電影小鎮盛大開(kāi)幕，由攜程旅行叢林文化聯(lián)合主辦、百威啤酒冠名，此外更與上汽大眾特別合作，ID.追光舞臺火熱開(kāi)唱，純電ID.嗨翻全場(chǎng)，憑借電子+樂(lè )隊雙舞臺頂級陣容、炫酷先鋒的舞臺和藝術(shù)裝置、散落草坪與江邊的潮流市集等等元素，吸引五湖四海的年輕人們盡情于此釋放真我，為今夏進(jìn)入高溫狀態(tài)的長(cháng)沙更添一份躁動(dòng)熱情。
天下苦“音樂(lè )節刺客”久矣。
而作為電子音樂(lè )領(lǐng)域的知名主辦方，叢林文化攜手一眾商業(yè)伙伴打破行業(yè)怪圈，回歸音樂(lè )節初心，在2022年8月，還給樂(lè )迷們一個(gè)真正的“音樂(lè )的夏天”。
以“嘉年華”之名，打造現場(chǎng)娛樂(lè )新體驗
以“嘉年華”為名，本次活動(dòng)不希望帶給觀(guān)眾的只有音樂(lè )，更應從藝術(shù)、文化、影像、美食等各方各面出發(fā)，最大程度豐富現場(chǎng)的趣味性，喚醒用戶(hù)內心的靈性與感悟自我的能力。
一方面，活動(dòng)延續了叢林文化擅長(cháng)的恢弘舞臺和超高音樂(lè )水平把控能力，另一方面，攜程“音樂(lè )+旅行”的生活方式主張則在視覺(jué)表達層面帶來(lái)更多關(guān)于遠方的詩(shī)意。提出“電音全宇宙”全新概念的百威則以“真我至上”的品牌理念，讓現場(chǎng)持續散發(fā)潮流與自我的氣息，從而鼓勵年輕人們盡情享受屬于自己的生活方式，忠于內心真我。
有此多方加持，觀(guān)眾們度過(guò)了兩個(gè)熱烈歡鬧的日夜，活動(dòng)最終完美收官，無(wú)愧名字之中隱藏的美好“狂歡”寓意。
本次音樂(lè )嘉年華以“空”為主題，空——一個(gè)無(wú)法被界定的未知區域，一個(gè)當下與未來(lái)的臨界點(diǎn)，現實(shí)與幻境的重合之地。
在這里，你可以放下一切瑣碎繁雜，跟隨重塑雕像的權利、惘聞、秘密行動(dòng)、發(fā)光曲線(xiàn)、KILO-VEE、HAO、KAY C、孫大威等等知名樂(lè )隊、音樂(lè )人與DJ的節奏，讓心中空無(wú)一物，回歸平靜。
也可以徜徉在pop-up藝術(shù)店、買(mǎi)手店、唱片店、紋身店、露營(yíng)休息區，和小動(dòng)物游樂(lè )場(chǎng)等一眾潮流趣味攤位中，體驗長(cháng)沙青年生活的前衛百態(tài)，放松精神，攝取能量與補給。
強強攜手，推動(dòng)行業(yè)轉折點(diǎn)加速到來(lái)
疫情常態(tài)化的當下，加以線(xiàn)上音樂(lè )服務(wù)的便捷獲取，使得現場(chǎng)娛樂(lè )的前景并不被看好。但以本次音樂(lè )嘉年華的用戶(hù)反饋來(lái)看，顯然并非“現場(chǎng)娛樂(lè )已死”，而是“套路已死”，消費者們厭惡復制粘貼般的現場(chǎng)體驗，呼喚革新與變化，空·百威旅行音樂(lè )嘉年華的幕后操盤(pán)手們，恰好成為首個(gè)“吃螃蟹的人”。
作為活動(dòng)主辦方之一，“以文帶旅”是近年來(lái)攜程從“旅行服務(wù)”到“引領(lǐng)泛旅行生活方式”的發(fā)展戰略。2022年初，攜程成立“攜程現場(chǎng)Now!”品牌，深度挖掘多樣化的文旅場(chǎng)景，并通過(guò)自身行業(yè)整合資源，賦能泛旅游產(chǎn)業(yè)。而此次的空·百威旅行音樂(lè )嘉年華，攜程憑借“音樂(lè )+旅行”、“藝術(shù)+旅行”等出行方式，創(chuàng )新旅游體驗的同時(shí)，與多方合作伙伴融合共創(chuàng )，完成雙方流量?jì)r(jià)值的共同轉化。五湖四海的年輕人們奔赴長(cháng)沙，在攜程上完成機酒、活動(dòng)門(mén)票、本地旅游路線(xiàn)的一系列預定操作，方便快捷，讓異地的音樂(lè )盛宴不再和舟車(chē)勞頓等詞匯掛鉤，瀝干狂歡之中的水分。
對叢林文化而言，這是一場(chǎng)探索行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的成功試驗，如何在品質(zhì)和成本之間達成平衡，如何在以流量型藝人為核心的1.0版音樂(lè )節基礎上迭代更新，拉齊視聽(tīng)與玩樂(lè )的體驗水準，更加接近“創(chuàng )造世界級的現場(chǎng)娛樂(lè )體驗”的品牌目標。相信這一次空·百威音樂(lè )嘉年華的高口碑是預示與征兆，將指引行業(yè)向著(zhù)“專(zhuān)業(yè)與實(shí)力”而非“高知名度藝人拼盤(pán)”的方向前進(jìn)，而叢林文化也將在這一方向之下，在中國現場(chǎng)娛樂(lè )領(lǐng)域留下更耀眼的記錄。
作為總冠名商，百威則為這場(chǎng)活動(dòng)注入大量潮流氣息。綜合藝術(shù)、新潮紋身、另類(lèi)文創(chuàng )、多元有機食物、天然手工、趣味編發(fā)……區別傳統市集，“空”的現場(chǎng)更加個(gè)性鮮明，處處彰顯出與眾不同的“真我”態(tài)度，同時(shí)又與電音的RAVE文化巧妙結合，碰撞出熱烈、積極、友善、獨立的氣氛。毫無(wú)疑問(wèn)，這家146歲的“啤酒之王”越來(lái)越重視與Z世代之間的溝通，處處表現得年輕、前衛，希望和新生用戶(hù)群體共同打破偽裝，釋放真我。而現場(chǎng)的人們也并沒(méi)有錯過(guò)這一暗號，從白日到繁星，在狂歡之中洗刷現實(shí)煩擾，自由、肆意，用歡愉之火，共同創(chuàng )造另一個(gè)世界。
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