隨著(zhù)中國電商產(chǎn)業(yè)的不斷自我迭代，國際品牌在“全域興趣電商”場(chǎng)域的經(jīng)營(yíng)意識也在隨之升級。他們更希望在諸如抖音電商等大型平臺上從入駐開(kāi)始就能打響聲量，達成品效合一、長(cháng)期遞增的經(jīng)營(yíng)效果。
近期多個(gè)國際一線(xiàn)品牌攜手抖音電商超級品牌開(kāi)業(yè)盛典，強勢入駐抖音電商后，9月24日至9月30日，國際高端專(zhuān)業(yè)彩妝師品牌Bobbi Brown芭比波朗重磅加入抖音電商，在超級品牌開(kāi)業(yè)盛典的舞臺上，秀出了這個(gè)誕生于1991年的老牌美妝營(yíng)銷(xiāo)新姿態(tài)。
P1 “萌趣玩妝，美夢(mèng)成真”，Bobbi brown芭比波朗限量爆品突圍冷啟
本次抖音電商超級品牌開(kāi)業(yè)盛典中，Bobbi Brown芭比波朗亟需突破兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是自身品牌故事內容的本土化、落地化，乘上抖音興趣電商的消費慣性，以高度個(gè)性化的品牌敘事撬動(dòng)垂類(lèi)市場(chǎng)的“興趣”;二是打造足夠吸睛的特色爆品，用極致好貨承接優(yōu)質(zhì)內容達成的市場(chǎng)圈層突圍。
本次開(kāi)業(yè)盛典的品牌活動(dòng)主題為“萌趣玩妝 美夢(mèng)成真”， Bobbi Brown芭比波朗據此發(fā)布「夢(mèng)幻獨角獸」限定系列，與tokidoki IP合作打造限量美妝產(chǎn)品并在活動(dòng)期間搶先上新。圍繞“魔法世界”概念，品牌推出夢(mèng)幻獨角獸眼影盤(pán)、奢金唇膏、五花肉高光等聯(lián)名限定款，并以對應的獨角獸仙女妝容、玩妝魔法家等特色內容活動(dòng)玩轉流量圈層，打好本次開(kāi)業(yè)盛典的產(chǎn)品基底。
P2 明星助陣直播專(zhuān)場(chǎng)火力全開(kāi)，夢(mèng)幻互動(dòng)話(huà)題引燃垂類(lèi)流量池
以產(chǎn)品為驅動(dòng)，Bobbi Brown芭比波朗用直播、互動(dòng)話(huà)題挑戰賽等多維內容形式全線(xiàn)點(diǎn)亮了超級品牌開(kāi)業(yè)盛典。
隨著(zhù)明星王俊凱、阿云嘎發(fā)布口播助陣，馬帥、夫夫、田恬、東方臻選、C姐豪橫等多位頭部美妝垂類(lèi)達人紛紛開(kāi)啟直播間，以品牌專(zhuān)場(chǎng)形式推薦旗下好物，并海量派樣拳頭產(chǎn)品，為Bobbi Brown芭比波朗的開(kāi)業(yè)首發(fā)全面拉新。
同時(shí)，抖音站內聯(lián)動(dòng)眾多達人，結合品牌tokidoki IP聯(lián)名款，以頭部KOL一呼百應方式打造變妝挑戰賽話(huà)題#夢(mèng)幻獨角獸氛圍感變妝，截止9月28日14時(shí)，挑戰賽收獲播放量超過(guò)2219.2W次，登上抖音挑戰榜TOP7，超338.2W人次在線(xiàn)圍觀(guān)，@小柔SeeU 的作品斬獲40.7W點(diǎn)贊，在全站挑戰賽中拔得頭籌。
挑戰賽內容中，活動(dòng)商城錨點(diǎn)及聯(lián)名IP形象貼紙、引導搜索評論置頂等多維資源齊上陣，助力品牌產(chǎn)品最大限度獲得曝光的同時(shí)，與達人制作的優(yōu)質(zhì)視頻作品深度綁定，打通達人粉絲圈層，宣推產(chǎn)品實(shí)際使用場(chǎng)景，達到品牌調性宣傳、官號引流漲粉、促成產(chǎn)品轉化、品類(lèi)集中突圍等多重目的。
P3 揭秘抖音電商超級品牌開(kāi)業(yè)盛典，如何成為品牌入駐到爆發(fā)的成長(cháng)捷徑
作為抖音電商平臺重要的營(yíng)銷(xiāo)IP之一，抖音電商超品項目下的抖音電商超級品牌開(kāi)業(yè)盛典主要針對冷啟動(dòng)的頭部標桿性品牌，為其解決初入賽道時(shí)的萌芽期痛點(diǎn)，令品牌一落地即爆發(fā)，以第一波爆品打通市場(chǎng)認知，達到高起點(diǎn)、高增速、高收益的正向結果。
活動(dòng)在多個(gè)大牌合作的實(shí)踐成果中，提煉出助力商家從開(kāi)業(yè)入駐到快速爆發(fā)成熟的全鏈路：開(kāi)業(yè)診斷--「FACT+」場(chǎng)域建設--活動(dòng)期品效爆發(fā)--長(cháng)期影響力/方法論沉淀。本次Bobbi Brown芭比波朗的試水將為品牌們提供更豐富的實(shí)戰經(jīng)驗，帶給品牌更多如何以?xún)热莺团d趣激發(fā)生意的深度思考。
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