11月10日-11月12日，2022年春、秋糖酒會(huì )將于成都環(huán)球中心天堂洲際大酒店合并舉行。此次糖酒會(huì )匯聚了全行業(yè)內的優(yōu)秀品牌，為醬香酒黑馬品牌百年糊涂更是獲得了首發(fā)位亮相機會(huì )，以展示品牌煥新帶來(lái)的勝利成果。
百年糊涂這些年一直專(zhuān)注于品牌煥新，并取得了相應的成果。據悉，此次成都糖酒會(huì )，百年糊涂將毫無(wú)保留地展示品牌煥新的最新成果，引導大眾用新的眼光看待這個(gè)實(shí)力非凡的白酒品牌。
堅挺品質(zhì)+戰略煥新PK疫情下的行業(yè)洗牌
眾所周知，三年的疫情給全球經(jīng)濟帶來(lái)了巨大的沖擊。如今疫情還在持續中，白酒行業(yè)在其影響下發(fā)展趨勢具有了很大的不確定性，行業(yè)洗牌在所難免。如何很好地應對洗牌可能帶來(lái)的品牌沉迷？百年糊涂最近高調的成績(jì)似乎給了我們答案。
在今年的品牌影響力發(fā)展論壇上，百年糊涂榮膺“2022年品牌影響力100強”。連續兩年獲此獎項，讓大家忍不住去扒品牌的“黑歷史”。這一扒不要緊，品牌這幾年大小不斷的獎項著(zhù)實(shí)令人震驚：
“2021（第八屆）中國品牌影響力評價(jià)成果發(fā)布活動(dòng)”，百年糊涂拿下“2021中國品牌影響力100強”，以及糊涂酒業(yè)榮獲“ 2021中國品牌影響力（行業(yè)）十大企業(yè)”；
2021年巴拿馬太平洋萬(wàn)國（國際）博覽會(huì )成功舉辦，本次獲獎榜單正式揭曉，百年糊涂老醬香斬獲博覽會(huì )特等金獎；
“布魯塞爾國際烈性酒”2021金獎，2022年金獎、銀獎；
粵樽獎“2021年消費者歡迎產(chǎn)品”，“2021年度優(yōu)秀企業(yè)”，“2021年度新銳榜樣人物”，“2021年度影響力產(chǎn)品”....
這滿(mǎn)滿(mǎn)的一片榮譽(yù)墻，說(shuō)明了什么？恰恰說(shuō)明了百年糊涂在與行業(yè)洗牌大環(huán)境的PK中打贏(yíng)了！那么，打贏(yíng)靠的什么？品質(zhì)堅挺+品牌煥新！
01）品質(zhì)堅挺是原動(dòng)力
品牌的硬實(shí)力是發(fā)展的基礎。
作為一個(gè)堅持純糧釀造醬香酒初心的品牌，百年糊涂的專(zhuān)業(yè)實(shí)力不容小覷。據悉，品牌在白酒釀造圣地貴州省茅臺鎮建造了生產(chǎn)基地，并斥巨資在黃金產(chǎn)區占地面積約1200畝，確保能夠依賴(lài)茅臺鎮擁有獨特的風(fēng)土、氣候、原料和微生物等不可復制的環(huán)境因素。此外，品牌建造了貴州省白酒行業(yè)標準化規模的大型單體釀造車(chē)間和萬(wàn)噸級的釀酒基地，并引進(jìn)了先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)設備、高科技的質(zhì)量檢驗檢測設備和精湛的傳統釀酒工藝，配備釀酒師、工程師職稱(chēng)等中高級技術(shù)員達30余人，高素質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)員工約1200人。
在生產(chǎn)技術(shù)方面，品牌堅持采用醬酒釀造工藝中頂級的”12987”坤沙精釀工藝。這些硬件方面的實(shí)力都確保了高效的釀造和大產(chǎn)量。截至目前，糊涂酒業(yè)擁有18條自動(dòng)化灌裝生產(chǎn)線(xiàn)，醬香型白酒年產(chǎn)能萬(wàn)余噸，濃香型白酒年產(chǎn)能近2萬(wàn)噸。在2021年，按照白酒年份酒團體標準，糊涂酒業(yè)成為仁懷茅臺醬香核心產(chǎn)區第二家通過(guò)中國酒協(xié)真實(shí)年份酒認證的企業(yè)，這就是實(shí)力品牌背后強大的支撐。
02）革新是生命力
當然，僅僅品質(zhì)不足以應對瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)發(fā)展。在確保品質(zhì)不變的前提下，近幾年品牌更換發(fā)展戰略，從產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等多方面做了升級，尤其是在營(yíng)銷(xiāo)方面的煥新，直接給品牌帶來(lái)了質(zhì)的升級，也幫助品牌收獲了專(zhuān)業(yè)和市場(chǎng)的肯定。
今年3月8日“女神節”，一場(chǎng)豪華的“地鐵征婚”活動(dòng)迅速霸占各大熱搜#“廣東老板才是催婚天花板”、#“為員工脫單老板有多努力”。百年糊涂斥巨資把廣州、佛山和南寧地鐵布置成了大型征婚現場(chǎng)為旗下員工公開(kāi)征婚，且老板還發(fā)聲：”我司鄭重承諾，凡是與這些優(yōu)質(zhì)單身男青年喜結連理，喜酒公司全包”。
這波操作迅速讓品牌圈粉無(wú)數。隨后，品牌“新”、“奇”、“熱”的營(yíng)銷(xiāo)手段陸續被扒出。邀請年輕偶像古天樂(lè )作為品牌代言；占據核心大屏幕做自黑廣告文案：“整天說(shuō)改天請吃飯，改天是幾時(shí)??？”、“年終獎發(fā)了嗎？”、“愛(ài)過(guò)”、“少熬夜，多睡覺(jué)”、“寫(xiě)不出有靈魂的文案，只能老老實(shí)實(shí)花錢(qián)打個(gè)廣告“、“乙方也不容易，出錢(qián)幫乙方打個(gè)廣告”、“行業(yè)內卷嚴重，被逼打個(gè)廣告”。這一系列玩梗+自黑的操作，收獲了大批年輕粉絲的共鳴，品牌凝聚力大大增強。
除此之外，品牌也對產(chǎn)品做了升級，以此匹配品牌不斷飆升的熱度和不斷年輕化的消費關(guān)注。百年糊涂全新升級糊涂老醬香一星，包裝設計融入大量書(shū)簽、綬帶、祥獸等中國文化的代表元素，年輕、潮流的元素與奢華高級感的文化氣息相得益彰，深受市場(chǎng)的喜愛(ài)。
構建生活方式PK消費疲勞
實(shí)力的加持和革新的生命力，給予百年糊涂在這場(chǎng)行業(yè)洗牌戰役中勇往直前的勇氣和信心，也成為品牌被邀請在今年成都春糖會(huì )首發(fā)的資本。
不過(guò)，春糖會(huì )首發(fā)不是終點(diǎn)，整個(gè)行業(yè)還面臨著(zhù)疫情中+疫情后時(shí)代長(cháng)時(shí)間的消費疲勞。如何應對這種消費疲勞，將成為品牌們要打的持久戰。對于此，百年糊涂長(cháng)時(shí)間堅持的“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”品牌主張或許已經(jīng)顯示出了成效。
據了解，百年糊涂多年來(lái)一直倡導“晚晚6點(diǎn)9”的主張：努力拼搏，也要及時(shí)行樂(lè )。通過(guò)百年糊涂“晚晚6點(diǎn)9，6千9百9”的抽獎活動(dòng)，大家一起享受驚喜與快樂(lè )的夜晚生活，讓青春更加豐富。如今，不甘于兩點(diǎn)一線(xiàn)、朝九晚五的“晚晚6點(diǎn)9”生活理念已經(jīng)深入人心，仿佛給大家構建了一個(gè)新的生活方式，越來(lái)越多新鮮血液靠攏和融入，這難道不是對抗消費疲勞的最好方式嗎？
糖酒會(huì )作為行業(yè)內舉足輕重的盛會(huì )，在大眾心中有著(zhù)極高的地位，而百年糊涂能夠在糖酒會(huì )中現身首發(fā)位置，本就是一種榮耀和肯定。相信品牌煥新后的百年糊涂一定會(huì )給大家帶來(lái)更多新感受，也一定會(huì )因為獨特的發(fā)展思路吸引業(yè)內外的目光。
免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。
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