2022年卡塔爾世界杯開(kāi)幕進(jìn)入倒計時(shí)。雖然在這屆世界杯上,看不到國足的身影,但是“中國元素”卻閃耀在賽場(chǎng)內外:蒙牛等官方贊助商、來(lái)自中國的世界杯專(zhuān)屬產(chǎn)品、小商品隊……
在世界杯舉辦地舞臺上,最閃耀的“中國元素”來(lái)自于世界杯的官方贊助商。在2018年俄羅斯世界杯上,作為世界杯史上首個(gè)來(lái)自乳業(yè)的官方贊助商,蒙牛牽手代言人梅西,向世界發(fā)出“自然力量,天生要強”的中國強音,那一屆球迷用目光跟隨梅西奔跑的同時(shí),還永遠記住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生強大,我只是天生要強”。
這屆卡塔爾世界杯,再次成為卡塔爾世界杯的官方合作伙伴的蒙牛,不僅攜手梅西、姆巴佩兩代球王,還將在當地組織少年小球員公益足球賽、蹴鞠中國足球文化主題活動(dòng)等,通過(guò)這些內容豐富的品牌展示橋梁,在世界杯這個(gè)萬(wàn)眾矚目的大舞臺上,和全球消費者實(shí)現同頻共振的情感聯(lián)接。
此外,蒙牛作為世界杯官方贊助商,最近還在卡塔爾推出專(zhuān)屬產(chǎn)品——冰淇淋品牌“隨變”系列,該訂制產(chǎn)品以?shī)Z目的球隊配色作為主視覺(jué)的包裝,將在當地賽場(chǎng)內外同步出售。“隨變”冰淇淋可以讓球迷在吶喊助威的同時(shí)縱享清涼,與千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“隨變”粉絲們,一起為賽事喝彩。通過(guò)這款好吃又好玩的產(chǎn)品,來(lái)自世界各地的球迷享有營(yíng)養與快樂(lè )的同時(shí),為自己最?lèi)?ài)的球隊打call、為球員感動(dòng)之余,也會(huì )自然地與無(wú)畏困難、實(shí)力爭先的“要強”精神達成共鳴。
另外,世界杯的“小商品隊”,則來(lái)自于浙江義烏,這里被稱(chēng)為“世界超市”,世界杯一直是其“大客戶(hù)”。據義烏體育用品協(xié)會(huì )估算,從旗幟到足球、球衣,“義烏制造”幾乎占到整個(gè)卡塔爾世界杯周邊商品市場(chǎng)的70%。經(jīng)營(yíng)足球生意的一家體育用品公司老板透露,“光是世界杯前后足球出口能達到100萬(wàn)個(gè),大約價(jià)值2000萬(wàn)元。”
據統計,在2018年俄羅斯世界杯期間有300萬(wàn)對啦啦棒、30多萬(wàn)球迷扇、20多萬(wàn)手搖旗子、20多萬(wàn)頂帽子從中國發(fā)貨,其中過(guò)半數產(chǎn)品均從義烏生產(chǎn)。
能與世界杯這一世界最大體育IP產(chǎn)生聯(lián)系,是世界所有品牌和商家的追求。國人欣喜的看到,今年的卡塔爾世界杯,不僅僅是義烏這樣傳統的“中國制造”享受到了紅利,蒙牛這樣的民族品牌,更是向世界展示了中國企業(yè)的品牌力量。
當這屆世界杯結束,留在全球消費者心智中的,不僅是蒙牛這樣的中國品牌形象,還有“天生要強”的正能量?jì)r(jià)值觀(guān),更有我們向世界發(fā)出的中國開(kāi)放強音。
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