日前,互動(dòng)娛樂(lè )及內容領(lǐng)域的傳奇人物 Peter Moore 在談到體育產(chǎn)業(yè)和元宇宙時(shí)表示:目前大眾對于體育的體驗已經(jīng)不再滿(mǎn)足于視頻等 2D 內容,未來(lái)體育及周邊內容的發(fā)展一定是讓人可以身臨其境獲得更加真實(shí)的體驗。其次,營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景將更快遷移到元宇宙中,多樣化的品牌在進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)時(shí),必須要考慮如何通過(guò)沉浸式的互動(dòng)來(lái)引導用戶(hù)。
Peter Moore 2021年初宣布加入Unity Software任體育和現場(chǎng)娛樂(lè )高級副總裁,他此前歷任世嘉美國總裁、EA首席運營(yíng)官、微軟Xbox互動(dòng)娛樂(lè )部門(mén)副總裁、英超利物浦俱樂(lè )部CEO,可以說(shuō)是跨域體育和互動(dòng)娛樂(lè )領(lǐng)域最具行業(yè)洞察的業(yè)內人士。
事實(shí)上,隨著(zhù)GenZ、GenAlpha逐漸成長(cháng)為內容消費主力,他們需求的變化和升級,讓本已逐漸失去增長(cháng)紅利的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)難以承載,正如 Peter Moore 所言,不但互動(dòng)內容本身面臨著(zhù)變革,從廣告到品牌營(yíng)銷(xiāo),再到內容分發(fā),整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內容生態(tài)都面臨著(zhù)一次徹底的洗牌。
當然,這對于有所準備的創(chuàng )業(yè)公司而言,是一次難得的系統性機會(huì )。
日前,國內元宇宙開(kāi)放虛擬人平臺 OPENVERSE 宣布完成了上億元Pre-A 輪融資,OPENVERSE的虛擬形象娃偶™采用了其自研的“2D至3D風(fēng)格碎片化遷移AI生成系統”,是在全球范圍沒(méi)有明顯對標的AIGC工具。
【OPENVERSE獨家虛擬人風(fēng)格 – 娃偶™】
OPENVERSE在此基礎上,提供全棧式元宇宙服務(wù),涵蓋了虛擬人制作與運營(yíng)、數字資產(chǎn)運營(yíng)、虛擬場(chǎng)景構建。
并且,OPENVERSE在卡塔爾世界杯前夕,將其戰略合作方馬德里競技隊球星的3D虛擬分身運用到實(shí)時(shí)交互的球迷元宇宙場(chǎng)景中,粉絲可以在該元宇宙場(chǎng)景中與巨星一起跨越時(shí)空踢球和社交。
【馬德里競技元宇宙虛擬社區 – Atletiverse 產(chǎn)品實(shí)景截圖】
36氪就時(shí)下市場(chǎng)關(guān)注的AIGC、虛擬人、元宇宙等前沿科技熱點(diǎn)話(huà)題,和 OPENVERSE 的CEO Jo Xu進(jìn)行了一次深入而開(kāi)放的訪(fǎng)談。
“當虛擬人、元宇宙與人工智能相結合,可以創(chuàng )造出非常多的可能性,而虛擬人本身就是技術(shù)和美術(shù)高度融合的結晶,也因此在開(kāi)發(fā)和應用方面都有著(zhù)非常高的門(mén)檻。”Jo Xu告訴36氪:“目前,不同領(lǐng)域的創(chuàng )作者們所創(chuàng )造的內容受限于形象,或自己的流量分發(fā)能力,無(wú)法收獲更大的價(jià)值,我們希望通過(guò) OPENVERSE 這個(gè)平臺、以及系列創(chuàng )作者工具,能夠給到更多創(chuàng )作者在虛擬世界中重塑的機會(huì )。”
AIGC x 虛擬人
近期,AI圖像生成讓AIGC進(jìn)一步出圈,成為前沿科技領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)。
而“虛擬人”則是在更靠譜的XR終端硬件問(wèn)世之前,更接近元宇宙入口的技術(shù)、產(chǎn)品體系,其可跨界應用的場(chǎng)景豐富度之多,會(huì )是不同行業(yè)探索元宇宙應用的第一站。
AIGC和 虛擬人的結合無(wú)疑會(huì )給這條嶄新的賽道帶來(lái)無(wú)窮的想象空間。
“當我們給很多的品牌設計了虛擬人,并建立了虛擬人未來(lái)的應用場(chǎng)景之后,突然發(fā)現客戶(hù)其實(shí)很難用虛擬人創(chuàng )造價(jià)值,除了在廣告、傳媒等渠道進(jìn)行品牌的曝光外,客戶(hù)的反饋是自己很難靈活使用虛擬人,使用過(guò)程實(shí)在太復雜?；谶@個(gè)背景,我們認為應該有更加便捷的虛擬人開(kāi)發(fā)及應用環(huán)境,以及實(shí)現更高效可規?；纳虡I(yè)化模式。”Jo Xu談到了B端用戶(hù)在面對虛擬人時(shí)的困惑。
OPENVERSE的核心團隊來(lái)自于阿里達摩院、騰訊與YC吳恩達實(shí)驗室,團隊始終關(guān)注AI的前沿應用,研發(fā)了2D至3D風(fēng)格碎片化遷移AI生成系統,以及碎片化的美術(shù)風(fēng)格,基于人工智能的算法和模型,實(shí)現不同類(lèi)型虛擬人之間的風(fēng)格快速轉換。
【OPENVERSE獨家虛擬人風(fēng)格 – 娃偶™】
Jo Xu進(jìn)一步介紹:借助2D至3D風(fēng)格碎片化遷移AI生成系統,用戶(hù)可以快速生成超酷的3D形象,還可以生成視頻內容,甚至可以通過(guò)面部表情捕捉去驅動(dòng)虛擬人表演才藝。這也是源自于我們對 GenZ 的觀(guān)察,我們通過(guò)用戶(hù)調查分析發(fā)現 GenZ 除了和很多朋友在一起外,大部分時(shí)候自己是不出鏡的,比如外出旅游,可能用玩偶來(lái)拍風(fēng)景圖。
因此,OPENVERSE將3D虛擬形象“娃偶™”和 AI 相機相結合,讓娃偶™成為打通虛擬和真實(shí)的工具,也借此為 GenZ 提供全新的交互體驗。
針對B端市場(chǎng),OPENVERSE自研了虛擬角色應用技術(shù)中臺,能夠切實(shí)結合客戶(hù)的業(yè)務(wù)需求,打通全流程虛擬人物制作、資產(chǎn)匹配、物料生成、高精度渲染等全套技術(shù)流程管線(xiàn),包含多種精度的虛擬人資產(chǎn)的高效導入和快速匹配調用、虛擬人實(shí)時(shí)音頻轉化系統、虛擬人驅動(dòng)SDK、虛擬人渲染調度系統等,為用戶(hù)實(shí)現高質(zhì)量高精度的內容產(chǎn)出提供保障。
【馬德里競技元宇宙虛擬社區 – Atletiverse 產(chǎn)品實(shí)景截圖】
Jo Xu認為: AI 的發(fā)展已經(jīng)對內容行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊,在市場(chǎng)真正爆發(fā)之前,OPENVERSE提前布局了一系列平臺型的創(chuàng )作者工具,就是為了讓 AI 更加方便的為普通人所用。為此還充分參考了抖音、快手等平臺優(yōu)秀的創(chuàng )作者工具,當創(chuàng )作工具足夠有趣,創(chuàng )作內容與眾不同的時(shí)候,自然會(huì )吸引大量用戶(hù)來(lái)使用這些工具。
虛擬人 x 元宇宙
據悉,OPENVERSE即將基于娃偶™的算法和視覺(jué),推出面向C端用戶(hù)的虛擬分身社交APP產(chǎn)品Openvibe。為用戶(hù)提供魔幻的元宇宙場(chǎng)景和全新的互動(dòng)娛樂(lè )體驗。Openvibe也將是聯(lián)通C端、B端的元宇宙橋梁,雙端用戶(hù)可以深度參與品牌、IP、偶像的親密互動(dòng),并將成為創(chuàng )作共享經(jīng)濟的建造者,實(shí)現在元宇宙里邊玩邊獲取收益的全新體驗。
談到元宇宙的落地,Jo Xu詳細介紹:我們也同時(shí)推出了元宇宙的 VR 端體驗, 11 月就會(huì )在 STEAM 上線(xiàn)。OPENVERSE多端的開(kāi)發(fā)能力,也是現在很多 Metaverse 公司所缺乏的,多端研發(fā)需要更多的研發(fā)人員和更先進(jìn)的工具鏈,OPENVERSE在這個(gè)領(lǐng)域有深厚的積累,所以可以快速上線(xiàn) VR 端體驗,我們的整體思路是提前布局游戲化、沉浸感體驗的重要端口,所以,同時(shí)在密切關(guān)注AR智能終端的研發(fā)進(jìn)度。
【馬德里競技元宇宙虛擬社區 – Atletiverse VR端產(chǎn)品實(shí)景截圖】
發(fā)揮核心團隊對體育IP為核心的深度產(chǎn)業(yè)洞察,與戰略合作方馬德里競技隊共同推出球迷元宇宙,是OPENVERSE團隊嘗試跨界將頂級體育賽事與元宇宙融合的重要創(chuàng )新,是為俱樂(lè )部品牌形象突破粉絲群體擴充的舉措,其核心是以娃偶™為核心產(chǎn)品的元宇宙開(kāi)放虛擬人平臺,并在此基礎上開(kāi)拓元宇宙社交及游戲屬性的可能性。
以體育項目為例,隨著(zhù)XR、AI、云計算的日益成熟,同時(shí)受后疫情時(shí)代風(fēng)險管控因素的影響,各項賽事從源頭的訓練方式,到比賽的觀(guān)賽體驗、再到體育明星和粉絲的互動(dòng)方式、以及俱樂(lè )部的推廣營(yíng)銷(xiāo)手段等,體育產(chǎn)業(yè)正在與元宇宙建立起密切的聯(lián)系。
當然,不止是體育產(chǎn)業(yè)在加快元宇宙進(jìn)度,盡管Meta等頭部科技公司所提供的元宇宙無(wú)論是體驗還是內容都面臨著(zhù)多方質(zhì)疑,但是對于B端用戶(hù)以及終端消費者而言,元宇宙無(wú)疑是一扇嶄新的大門(mén),而要打開(kāi)這扇大門(mén),則需要與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完全不同的方法論。
Jo Xu談到:我們?yōu)樵钪嫣峁┝撕芏鄡热輨?chuàng )作工具,幫助用戶(hù)便捷的操作Avatar在元宇宙創(chuàng )作內容,比如視頻、圖片、未來(lái)還包括生成自己的形象。元宇宙最核心的問(wèn)題還是內容要有趣,如同短視頻平臺從內容工具和算法中獲得的紅利,從內容豐富到有趣的過(guò)程,也是創(chuàng )作者和品牌實(shí)現商業(yè)價(jià)值的機會(huì )。
虛擬人有很多種,元宇宙更是應該包羅萬(wàn)象,但即使在下一代互聯(lián)網(wǎng)的大框架下,始終會(huì )是內容為王,虛擬人和元宇宙不僅要有高顏值,還要有獨特的內涵。
對此Jo Xu表示:在特定的應用場(chǎng)景,OPENVERSE的Avatar娃偶™像是虛擬世界中的抖音,用戶(hù)有機會(huì )用其創(chuàng )作內容,并產(chǎn)生用戶(hù)粘性,屆時(shí)元宇宙導流的能力會(huì )初步形成。OPENVERSE的核心來(lái)自?xún)热輬F隊,所以有明確的定位,不希望通過(guò)流量工具來(lái)發(fā)展這個(gè)項目,而是通過(guò)內容發(fā)展社交屬性。
免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。
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