11月20日,2022年卡塔爾世界杯開(kāi)賽在即,全球官方贊助商蒙牛集團為推出“要強”主題宣傳片。從上屆世界杯通過(guò)代言人梅西詮釋“我不是天生強大,我只是天生要強”的企業(yè)精神,到片中一位位主人公不斷上演以“要強”打破墻的勵志故事,蒙牛正用足球傳遞著(zhù)“要強精神”,致敬每一位感動(dòng)世人的“要強明星”,也致敬每一位敢于追求夢(mèng)想、要強不認輸的普通人。
與命運抗爭,“要強”才能打破“墻”
縱然時(shí)代車(chē)輪滾動(dòng)向前,但追尋夢(mèng)想的要強精神從未改變。
在這支宣傳片致敬的“要強明星”中,既有梅西這樣的世界球王,也有我們不熟知名字的足球人,更有代表著(zhù)足球未來(lái)的新人練昱彤。他們有著(zhù)不同國際、不同膚色、不同背景,但他們身上都有一個(gè)共同的標簽——逐夢(mèng)足球的“要強人”。
梅西曾因營(yíng)養不良患有侏儒癥,被判定身高只能停留在140厘米,縱然天賦異稟,卻遇到了外人看來(lái)難以逾越的鴻溝。為了追夢(mèng)足球,梅西每天跑到廁所注射生長(cháng)激素、三年每天堅持跑步一萬(wàn)米,身高長(cháng)到170厘米,成為了過(guò)去十年最成功的的球星。
宣傳片中,梅西亞斯從一個(gè)快遞員,用六年時(shí)間成為AC米蘭主力;哈爾多松是一名專(zhuān)職導演,為了足球夢(mèng),接受手術(shù),俄羅斯世界杯中撲出梅西點(diǎn)球;麗薩·齊莫赫出生在穆斯林家庭,頂住壓力,15歲奪得花式足球大賽冠軍;想要進(jìn)入中國女足的12歲少女練昱彤,一個(gè)人在車(chē)庫練球,備受?chē)似诖?hellip;…
(足球小將練昱彤)
蒙牛在宣傳片中致敬一位要強足球人,致敬的是與拼搏、不認輸的體育精神高度一致的“要強”精神,而這,正是蒙牛長(cháng)期以來(lái)堅守的品牌內核。通過(guò)“要強”這個(gè)精神紐帶,蒙牛、“要強明星”們、為了夢(mèng)想不懈奮斗的每一位普通人,在這一刻緊緊相連。
無(wú)論是明星想要成就偉大事業(yè),還是普通人為了微小的個(gè)人目標而前行,在人生的旅途上,都會(huì )遇到各種各樣的困難險阻,但正如宣傳片中的解說(shuō)一樣“這個(gè)世界都是墻,要強的人多了就能打破墻”。作為個(gè)體,每一個(gè)人都堅守自己的要強,作為集體,就會(huì )讓這個(gè)世界和我們的生活變得更加美好。
初心不忘,要強鑄平凡以成功
“要強”,是蒙牛一直贊揚、致敬的精神,也是其自成立以來(lái)一直身體力行的初心和堅持。
1999年,蒙牛成立于呼和浩特大草原上一間小平房中。彼時(shí),國內乳業(yè)進(jìn)入草莽時(shí)代,競爭激勵,而蒙牛作為新生品牌,從不氣餒,專(zhuān)注市場(chǎng)與自身,一往直前。最終在2003年,憑借與中國航天合作,讓老百姓記住了“蒙牛牛奶是‘中國航天員專(zhuān)用牛奶’”。不斷要強,不斷進(jìn)步,蒙牛就這樣一步步從蒙牛“草原牛”“中國牛”,蛻變成長(cháng)到“世界牛”。如今,在“2022年全球乳企20強”中,蒙牛排名第七,也是TOP10最年輕的乳企。
“要強精神”支撐蒙牛迅速崛起,蒙牛也一直將“要強”作為精神內核,并持續激勵、致敬“要強精神”。在今年2月份,中國女足奪得亞洲杯,蒙牛為其送去千萬(wàn)巨額獎金。
不論是蒙牛代言人梅西、姆巴佩,還是中國女足,他們星光閃耀的背后,是不服輸的要強精神,這是蒙牛最為看中的,以至于很多網(wǎng)友紛紛刷屏——“你永遠可以相信蒙牛的代言人”,網(wǎng)友們通過(guò)這句戲言想表達的,并不是對具體某個(gè)人的崇拜,而是對要強精神的肯定和贊嘆——不論多么平凡、多么普通的人,只要肯拼搏、不服輸,就一定會(huì )實(shí)現自己的價(jià)值。
迎接世界杯,“M三次方”組合綻放要強時(shí)刻
本屆世界杯小組賽抽簽當日,蒙牛宣布要以全新面貌“世界品質(zhì),天生要強”的形象,服務(wù)好每一個(gè)消費者。而“營(yíng)養世界的每一份要強”,是蒙牛世界杯的宣言,更是蒙牛一以貫之的目標和追求。
蒙牛建立了一整套從牧場(chǎng)、研發(fā)、檢測到工廠(chǎng)的航天管理體系,以打造出航天品質(zhì)的產(chǎn)品。在航天管理體系下,蒙牛引進(jìn)世界最嚴格的質(zhì)量檢測標準,結合數字化信息化的管理體系,確保從最前端到最后端,從奶牛吃的每一口飼草料到消費者最后拿到的牛奶產(chǎn)品,每個(gè)環(huán)節都有著(zhù)嚴格的質(zhì)量管控。
2021年,蒙牛通過(guò)源頭控制、奶牛養殖、工藝技術(shù)升級、檢驗方法優(yōu)化等舉措,對114項原料指標、38項產(chǎn)品指標進(jìn)行升級和補充的歐盟對標項目正式取得突破性進(jìn)展,蒙牛乳品七大品類(lèi)品質(zhì)達到歐盟標準要求,成為中國乳制品行業(yè)目前唯一一家經(jīng)通標標準技術(shù)服務(wù)有限公司(SGS)認證,產(chǎn)品品質(zhì)達歐盟標準的企業(yè)。
時(shí)代在變化,由蒙牛和代言人梅西、姆巴佩組成的“M三次方”組合骨子里的“要強精神”卻沒(méi)有變,無(wú)論是過(guò)去跨越困難,還是未來(lái)迎接挑戰,要強精神始終激勵一代代人突破自己、踐行夢(mèng)想。
如今,梅西和姆巴佩在巴黎隊的配合漸入佳境,成為鋒線(xiàn)最佳搭檔,梅西經(jīng)常為姆巴佩送出絕妙助攻,姆巴佩則是用進(jìn)球回報老大哥對他的信任。要強精神在新老兩代球王之間完美傳承,更是通過(guò)他們的勵志故事,傳遞給每一位普通人。
在世界杯這個(gè)大舞臺上,在時(shí)刻沸騰著(zhù)激情的賽場(chǎng)內外,薪火傳承的“營(yíng)養世界的每一份要強”精神,將蒙牛品牌和全球消費者通過(guò)情感共鳴,緊緊相連。
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