近日，山姆超市的合味道泡面桶可謂火爆全網，一度沖上熱搜。隨后又在小紅書和朋友圈迅速走紅，并引發代購瘋狂炒賣。
售價168元炒至1999元
(相關資料圖)
還買不到？
據深圳新聞網報道，29日，粵港澳大灣區最大獨棟山姆旗艦店在前海正式開業，吸引深圳市民紛紛前往消費、打卡。上午9時許，在前海山姆旗艦店門口，人流車流早已排起長隊。
“為了一桶限量泡面，早晨8點坐車一小時來山姆?，F場排了很長的隊，開售僅15分鐘，突然被通知賣完了！因為限購，一天只有50個名額?？赡芤驗榍捌诖徱蝗速I十幾桶，擾亂了市場?！币晃粚ｉT前往山姆店購買該泡面桶的小陳表示。
山姆推出的這款限量售賣的彩蛋產品——泡面桶。內含24桶各種口味的小泡面，單人限購2桶。其他城市均沒上架。由于泡面桶的設計獨特，很快在小紅書和朋友圈上迅速走紅，成為了一種“社交貨幣”，也有不少網友曬出了泡面桶的“開箱視頻”。
門店售賣一桶168元的泡面桶，半天內就售罄了。而在二手平臺上，已被炒到500元、甚至有人標出1999元的高價，仍有消費者表示想要。有黃牛聲稱：“一口價，不包郵不議價，限購不好買，誰先拍給誰?！?/p>
關于山姆的巨型包裝產品，并不是第一次出現，之前一直陸陸續續不定期推出，比如4.5KG的瑞士三角巧克力，售價：598元，網友表示真的要一邊舉重一邊吃嗎？據說還是從瑞士定制下來，一年才生產一次。還有1.5米高的超級大包樂事波浪薯片，售價：298元，內含75包薯片，平均下來一包4元不到。
為何泡面桶突然走紅？
年輕人花高價買泡面桶是一種追求新鮮、獵奇、與眾不同，乃至炫耀的心態。在當下的社會背景下，年輕人希望得到與眾不同的自我心理肯定，從而感受到心里愉悅感和滿足感。這樣的刺激眼球的營銷模式，短期內可以引發關注和爭議，從而推動社群和媒體的自行傳播，實現低成本市場推廣的目的，這樣的例子在身邊你并陌生，比如淄博燒烤刷屏后，網友的身體和嘴巴，總有一個要在路上。不能去淄博打卡，那就跟風立個flag：吃的不僅是小餅卷肉，更是那人間煙火氣。身為BBQ愛好者，一輩子要吃次淄博燒烤。
再有竹筒奶茶，雖然就是給奶茶，簡單換了個帶有城市標簽的容器。但實實在在為旅游市場造了個爆款，為網友提供打卡城市的談資：總要為了這杯竹筒奶茶來一趟某地吧！總要帶TA喝一杯竹筒奶茶。
對于火出圈的泡面桶現象，從經濟學的角度來說，限量版泡面桶，很典型地抓住了消費者對稀缺性的心理，限購2桶，一天只有50個名額。成功地創造了一種稀缺性和緊迫感，從而激發了人們的購買欲望，這種“搶購熱”既滿足了消費者對獨特和時尚產品的追求，也為山姆店帶來了巨大的關注度和銷售額。但因為產品本身并無太大實際價值，而不會因此形成長久消費趨勢。絕大多數消費買來最終需求是為了打卡拍照，購買這樣的產品讓他們有趣味性，從而不會太在意產品本身。
山姆大包裝營銷密碼
16斤的洗衣液、一連24包的抽紙、一組6瓶的1升裝牛奶......人們一邊吐槽在山姆買的兩個頭大的蝦片一周才吃了五分之一，一邊又源源不斷的去山姆“進貨”。畢竟再有錢的人也難以抵擋單價便宜、實惠的誘惑啊。
大包裝盛行的背后更多是家庭場景消費需求爆發的結果。對于城市里的中產來說，如果是以家庭為單位去考量消費，精致生活的定律已然失效，大包裝顯然更容易達到省錢與便捷的目的。畢竟在忙碌的生活之中，批量采購更符合一個城市中產應對忙碌生活的最優解。
而回歸到品牌層面，對于山姆來說，其大包裝雖然并非為中產們專門設計，但也的確意外發現了美國中產們對大包裝的需求如此之大。而在中國市場，雖然這種大包裝的延續本身并沒有多少可信服的依據。但事實證明，大包裝的確是全世界中產都難以抵擋的誘惑。
截止2021年，山姆會員店在中國付費會員數已經超過400萬了。這意味著，即便按普通會員260元/年的會費計算，單是會員費一項收入，山姆今年入賬就超10億元人民幣。而且續費率在80%以上，這足以證明城市中產們對于山姆大包裝商業模式的青睞。
與此同時開店速度也在一路加速，據山姆會員商店中國業務總裁文安德透露“目前大概有20家店在籌備中。今年預計還會再開出兩到三家新店，明年預計會開六到七家新店?！?/p>
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