Alphabet（谷歌母公司）今天發布了該公司截至9月30日的2022財年第三季度財報。報告顯示，Alphabet第三季度總營收為690.92億美元，與上年同期的651.18億美元相比增長6%，不計入匯率變動的影響為同比增長11%；按照美國通用會計準則，Alphabet第三季度凈利潤為139.10億美元，與上年同期的189.36億美元相比下降26.5%；每股攤薄收益為1.06美元，相比之下上年同期的每股攤薄收益為1.40美元。
財報發布后，谷歌CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）、CFO露絲·波拉特（Ruth Porat）和首席品牌官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）召開了分析師電話會議，回答了相關業務的問題。
以下是分析師電話會議回答摘要：
(資料圖片)
高盛分析師Eric Sheridan：我有兩個問題。首先，桑達爾，我想各位投資者們都非常好奇您對未來半年至一年時間內甚至長期的宏觀投資優先級持怎樣的態度？會有哪些變化嗎？比如計劃最大限度提高生產力與效率等？我們都很期待您與我們分享這方面觀點。
第二個問題想請問菲利普，我最近看到許多有關YouTube未來增長潛力的評論，能否請您與我們分享未來YouTube有哪些增加營收的機遇？YouTube Shorts將如何實現從逆風到順風增勢的轉變？從中長期來看，聯網電視業務又將有哪些變化？
桑達爾·皮查伊：作為一家如此體量的公司，在長時間的發展變化中，我們勢必會經歷高潮與瓶頸，會有非凡的增長期，也會面臨如今的優化期。但這些優化期能夠為我們新一輪的增長期打下堅實基礎，讓我們看清楚哪些領域值得重點關注、哪些領域需要得到調整，從而確保公司能夠適時調整增量投資的導向。
總而言之，現在我們正面臨這樣的優化機會，這也是我們面臨當前宏觀環境所做出的積極回應。
菲利普·辛德勒：我剛剛在簡報中也提到，在第三季度，部分廣告商在品牌廣告與直接反映廣告方面的支出有一定回落。但總體而言，我認為YouTube目前狀況良好，能夠繼續從當前的流媒體熱潮中獲益。直接反映廣告方面，我們認為其中仍存在巨大增長空間，我們希望通過VAC視頻行動廣告、產品數據廣告行動（Product Feeds Ad Compaign）能讓YouTube變得更易購物、更有操作性。廣告商選擇YouTube的目的在于將想法轉為行動，從而大規模提升業績。我們也將在發現廣告（Discovery Ads）中引入產品數據選項。我們在YouTube Shorts方面的投資近日也得到了回報。
實際上，從平均數據來看，YouTube Shorts中配備產品數據選項的VAC視頻行動廣告的轉化率要比那些沒有產品數據的廣告高70%以上。品牌廣告方面，人們對廣告的關注正逐漸從傳統有線電視轉移，我們會幫助品牌商打破傳統廣告的桎梏。當然，您提到的聯網電視也是重要組成部分之一。
總而言之，無論是從YouTube Shorts、播客還是其他途徑來看，YouTube的確是廣告商能夠觸及新消費者的最佳途徑。
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責任編輯：胡笑柯
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