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繼此前在本月中旬舉行的2022財年第三季度財報電話會議中透露，將開始打擊賬號共享行為后，日前Netflix方面宣布，自2023年年初起，將賬號與家庭成員以外其他人共享的用戶需繳納額外費用。據該公司透露，這一費用將以“額外會員”的形式添加到賬單明細中。但截至目前，該公司并未透露該費用的具體收費標準。
Netflix方面表示，“最后我們想出了一個深思熟慮的辦法，將賬戶共享盈利化，我們將從2023年初開始更廣泛地推廣這一做法。在聽取了消費者的反饋后，我們將提供這5種產品。用戶可以將Netflix資料轉移到自己的賬戶中，共享者也可以更容易地管理設備，如果他們想為家人或朋友付費，還可以創建子賬戶 (額外會員)。在我們廣告支持計劃價格較低的區域，預計個人資料轉移業務將更受歡迎”。
事實上，早在今年3月發布的2022財年第一季度財報中，Netflix方面就曾將賬號共享列為導致用戶流失的原因之一。當時在財報中顯示，該季度其全球訂閱服務用戶數首次出現下滑、環比減少20萬，隨后在第二季度，用戶數量再次環比減少97萬。據該公司聯合首席執行官里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）當時透露，估計全球約有1億的“未付費用戶”，而對于這部分用戶，其將會采取更為嚴格的措施。
在這份財報發布不久后，Netflix方面宣布將率先在秘魯、智利和哥斯達黎加進行打擊賬號共享行為的相關測試。據了解，此次測試主要針對允許多設備登錄的標準套餐訂閱用戶和高級套餐訂閱用戶，但基本套餐用戶本就無法共享賬號。具體而言，如檢測有多個IP地址的用戶登錄同一個賬號，Netflix則將要求該賬號訂閱者支付額外的費用，其中以哥斯達黎加為例，每人將加收2.99美元。
此外值得一提的是，此前在本月早些時候，Netflix方面已經正式公布了其帶有廣告的低價訂閱服務（Basic With Ads）的上線時間及價格。這一新的訂閱服務將于11月3日在澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、意大利、日本、韓國、墨西哥、西班牙、英國和美國等區域上線，其中美國市場的價格為每月6.99美元，較目前其價格最低的基礎版訂閱服務便宜3美元。
在可觀看內容方面，除部分因授權限制而無法觀看的內容外，Basic With Ads所提供的劇集、電影和其他內容與Netflix其它套餐基本一致，并且用戶可在自己的設備上使用，支持隨時更改或取消套餐。與其他已有訂閱服務不同的是， 這一服務不支持用戶下載電影和劇集離線觀看。而在廣告時長方面，該服務每小時將有4-5分鐘的廣告，單個廣告的時長為15秒到30秒不等，并將在電影和電視節目播放前和播放期間插播
對此，Netflix首席運營官和首席產品官格雷格?彼得斯曾表示，“我們的定價不高，所以預計會為公司帶來大量的付費用戶，并推動公司長期的營收和利潤增長”。同時他還強調，Basic With Ads的推出預計不會大范圍影響目前用戶的訂閱選擇。
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責任編輯：房家輝
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