近年來(lái)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)持續升溫。天眼查App顯示，相關(guān)企業(yè)總量逐年遞增，2020年全國動(dòng)畫(huà)相關(guān)企業(yè)新增29.5萬(wàn)家，2021年新增61.8萬(wàn)家，2022年新增117.5萬(wàn)家。截至2022年11月27日，全國動(dòng)畫(huà)相關(guān)企業(yè)數量達245萬(wàn)家。
與此同時(shí)，國內長(cháng)視頻平臺騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、B站，在大談“降本增效”的同時(shí)，不斷增加動(dòng)畫(huà)片單。據《證券日報》記者不完全統計，今年以來(lái)上述四大平臺動(dòng)畫(huà)片單總量超200部，已超過(guò)2021年總和。
動(dòng)畫(huà)受眾持續擴大
(相關(guān)資料圖)
今年4月份，騰訊視頻獨播動(dòng)畫(huà)《斗羅大陸》官方微博宣布，自2018年推出至今，該動(dòng)畫(huà)播放量破400億，成為有史以來(lái)播放量最高的國漫。
一部獨播動(dòng)畫(huà)播放量能破400億，意味著(zhù)平臺自身?yè)碛旋嫶髷盗康氖鼙?。今?月份，騰訊在線(xiàn)視頻平臺運營(yíng)部動(dòng)漫頻道負責人佘媛媛表示，騰訊視頻動(dòng)漫的用戶(hù)體量已從2015年的千萬(wàn)量級增長(cháng)至如今的億級體量。
優(yōu)酷動(dòng)漫中心總經(jīng)理孫旻向《證券日報》記者表示，一方面，年輕人正成為長(cháng)視頻平臺的觀(guān)看主力。優(yōu)酷平臺年輕用戶(hù)活躍度已達55%，90后、00后用戶(hù)都是動(dòng)畫(huà)作品的主要觀(guān)眾；另一方面，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)能夠和電視劇相輔相成，并改變平臺用戶(hù)觀(guān)看習慣。
愛(ài)奇藝旗下動(dòng)畫(huà)工作室——傳奇工作室負責人李菲向《證券日報》記者介紹，愛(ài)奇藝利用《蒼蘭訣》IP制作成了動(dòng)畫(huà)和電視劇兩種形式的作品，播出期間雙方的觀(guān)眾實(shí)現了“相互導流”。以大女主為基礎的小說(shuō)IP，在動(dòng)畫(huà)改編上，也更適合平臺用戶(hù)。
此外，動(dòng)畫(huà)用戶(hù)的增長(cháng)也為平臺付費率帶來(lái)了可觀(guān)的增長(cháng)。例如，據B站官方數據，2022年在B站看國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的群體中，25歲以上用戶(hù)一年之內增加了700萬(wàn)人。一些40歲甚至更大年齡的用戶(hù)也開(kāi)始看國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。
嗶哩嗶哩副總裁張圣晏告訴《證券日報》記者，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)內容會(huì )員收入年增長(cháng)率超過(guò)120%。今年11月份，B站首次公布了國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的收入數據，2022年B站國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)預計收入20億元。
長(cháng)尾價(jià)值不可估量
動(dòng)畫(huà)作品為平臺付費率帶來(lái)可觀(guān)增長(cháng)的同時(shí)，大量的動(dòng)畫(huà)衍生品也帶來(lái)了源源不斷的收益。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，我國以動(dòng)漫IP授權商品為主的娛樂(lè )/人物授權商品零售額從2014年的37億美元迅速增長(cháng)到2018年的69億美元，2020年已超過(guò)80億美元，約占我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的四分之一。
例如，騰訊視頻與視美影業(yè)制作的《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)爆紅之后，動(dòng)畫(huà)聯(lián)名品牌覆蓋了食品、文具、彩妝與生活用品等十多個(gè)領(lǐng)域。B站獨播動(dòng)畫(huà)《靈籠》也曾推出過(guò)大量聯(lián)名產(chǎn)品。
男性護理品牌藍系創(chuàng )始人丁潔在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，《靈籠》動(dòng)畫(huà)科技感很強，和藍系品牌男性用戶(hù)的喜好貼合度高。藍系和《靈籠》動(dòng)畫(huà)的聯(lián)名對提高品牌銷(xiāo)量起到了很大幫助。
據《2021中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》介紹，二次元文化的不斷滲透，令卡通動(dòng)漫一躍成為最主要的授權IP類(lèi)型，占比達到29.4%。
騰訊視頻相關(guān)負責人向《證券日報》記者表示，用戶(hù)進(jìn)行的不僅是產(chǎn)品消費，更是符號、文化，甚至是情緒的消費。上至與國漫IP深度融合的主題活動(dòng)，下至與動(dòng)漫角色強綁定的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，動(dòng)漫的內容影響力，其實(shí)都在轉化為商業(yè)影響力。
張圣晏向記者表示，“隨著(zhù)大眾對虛擬世界關(guān)注度的提升，動(dòng)畫(huà)里的人物形象，故事設定等內容可發(fā)揮的商業(yè)價(jià)值也更大，長(cháng)尾價(jià)值不可估量。這也是各平臺更關(guān)注動(dòng)畫(huà)的原因之一?！?/p>
成立了疊紙動(dòng)畫(huà)的游戲公司疊紙游戲相關(guān)負責人向《證券日報》記者表示，動(dòng)畫(huà)是熱門(mén)連續劇外，最能吸引觀(guān)眾的形式。相比真人影視，動(dòng)畫(huà)作品拍攝續集、開(kāi)發(fā)周邊等商業(yè)需求更可控、更有潛力。
據了解，內容層面，愛(ài)奇藝目前已經(jīng)利用《蒼蘭訣》IP，開(kāi)發(fā)出了包括有聲書(shū)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、真人影視劇等在內的多種形式作品，《蒼蘭訣》動(dòng)畫(huà)播出之前，愛(ài)奇藝就著(zhù)手做了一部分實(shí)體衍生品和數字藏品。
談及優(yōu)酷在IP后續價(jià)值中的挖掘，孫旻表示，動(dòng)漫IP可以和站內、站外其他內容品類(lèi)聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生規?；?、系列化的IP效應，形成更健康的收入模型。在優(yōu)酷動(dòng)漫今年的國漫文化推介上，以《秦時(shí)明月》中人物為模型的虛擬舞者與真人舞者同臺完成了一次國風(fēng)跨次元表演。
而在整個(gè)影視IP產(chǎn)業(yè)鏈當中，以往網(wǎng)絡(luò )文學(xué)往往是真人影視化的改編源頭，但隨著(zhù)動(dòng)畫(huà)受眾的增多，越來(lái)越多爆款動(dòng)畫(huà)的出現，令動(dòng)畫(huà)IP迎來(lái)了真人影視化的趨勢。例如，由長(cháng)視頻平臺孵化出的知名動(dòng)畫(huà)《狐妖小紅娘》《一人之下》等，版權出售后，真人劇集也在籌備之中。
騰訊B站領(lǐng)跑投資
今年10月份，B站副董事長(cháng)兼COO李旎談及行業(yè)時(shí)透露，2017年，能完整做動(dòng)畫(huà)的中國動(dòng)畫(huà)公司不超過(guò)30家。如今，中國有近1000家內容鏈條公司活躍在一線(xiàn)。
成熟的廠(chǎng)商并不缺乏機構的關(guān)注。B站斥巨資投資的《三體》動(dòng)畫(huà)，背后制作廠(chǎng)商藝畫(huà)開(kāi)天的投資方就包括騰訊、B站和三七互娛等上市公司。2022年3月份，藝畫(huà)開(kāi)天完成B輪融資后，估值近25億元。
在投資動(dòng)畫(huà)廠(chǎng)商方面，騰訊和B站穩居前二名。有飯數據顯示，2021年，國內動(dòng)畫(huà)業(yè)至少發(fā)生了48起投融資事件，騰訊投了16家，B站投了15家。
據記者不完全統計，2022年上半年動(dòng)畫(huà)行業(yè)投融資事件達13起，盡管數量相比去年同期有所下降，但騰訊和B站依然是出手次數最多的企業(yè)。騰訊今年上半年分別投資了《枕刀歌》的制作方更三動(dòng)畫(huà)、《一人之下》的制作方之一動(dòng)漫堂以及《三體》的制作方藝畫(huà)開(kāi)天；B站則投資了SF輕小說(shuō)與白紙動(dòng)畫(huà)。
除了投資，長(cháng)視頻平臺也嘗試建立自己的動(dòng)畫(huà)工作室。例如，愛(ài)奇藝旗下包括有料工作室、高能工作室、傳奇工作室等多個(gè)動(dòng)畫(huà)工作室，主攻不同賽道和類(lèi)型的動(dòng)漫作品，覆蓋不同圈層用戶(hù)的內容需求。
李菲認為，長(cháng)視頻平臺自己做動(dòng)畫(huà)的好處，一是可以把動(dòng)畫(huà)與平臺屬性結合起來(lái)，不管是在商業(yè)行為，還是藝術(shù)行為上，平臺都能夠自己把控；二是內容制作上，一部創(chuàng )新性作品的成功，也能給予平臺許多制作經(jīng)驗?！渡n蘭訣》動(dòng)畫(huà)就是很好的例子。
動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和內容不斷成熟的背景下，部分制作公司也開(kāi)始了IPO之路。
例如，2021年6月份，《凡人修仙傳》制作方原力數字遞交上市招股書(shū)。2022年5月份，原力數字撤回上市申請。不過(guò)，《證券日報》記者從業(yè)內人士處了解到，原力數字很快會(huì )重新申請上市。2021年9月份，《斗羅大陸》制作公司玄機科技同中信建投證券簽署上市輔導協(xié)議，擬A股掛牌上市。此外，若鴻文化、幻維數碼等動(dòng)畫(huà)公司均在籌劃上市階段。
一位不愿具名的動(dòng)畫(huà)制作公司負責人向《證券日報》記者表示，動(dòng)畫(huà)制作近兩年受資本青睞，有兩方面原因?！耙皇墙?jīng)過(guò)多年發(fā)展，行業(yè)技術(shù)已經(jīng)成熟，相比真人影視劇明星的片酬，動(dòng)畫(huà)成本更低廉；二是隨著(zhù)二次元文化、元宇宙概念的普及，大眾對ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）內容接受程度正在提高，進(jìn)一步加速動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品商業(yè)化。對投資者而言，動(dòng)畫(huà)行業(yè)提供了一個(gè)可暢想的增值空間?！?/p>
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責任編輯：胡笑柯
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