【資料圖】
中央廣播電視總臺是中國傳媒領(lǐng)域的旗艦，有海量的版權儲備和強大的原創(chuàng )內容生產(chǎn)能力，形成了一批群眾基礎深厚、社會(huì )影響巨大的優(yōu)秀品牌節目，打造了一批彰顯大國氣魄、文化自信的名片，體現出在國際國內強大的引領(lǐng)力、傳播力和影響力。央視頻作為中國首個(gè)國家級5G新媒體平臺，依托總臺海量媒資內容，大力拓展總臺新媒體旗艦品牌的品牌價(jià)值、用戶(hù)價(jià)值以及市場(chǎng)價(jià)值。
近期，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室向央視頻融媒體發(fā)展有限公司頒發(fā)總臺視頻資源開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)委托及版權授權書(shū)，授予央視頻公司“視頻資源使用和再創(chuàng )作”、“傳播合作”、“版權經(jīng)營(yíng)”、“權益清理和保障”、“宣傳推廣”五大權益。在版權產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，版權競爭日益白熱化、版權保護意識逐漸增強的行業(yè)趨勢下，這次授權是總臺總經(jīng)理室深度開(kāi)發(fā)版權資源，以央視頻為基礎搭建版權內容生態(tài)，提升平臺資源和渠道整合能力，并激發(fā)創(chuàng )新活力的戰略性部署。
助力實(shí)現總臺媒資多角度價(jià)值增值
央視頻公司基于總經(jīng)理室授權，將對總臺媒資以垂類(lèi)專(zhuān)題、品質(zhì)主題、各類(lèi)劇場(chǎng)、數字產(chǎn)品等多維度進(jìn)行產(chǎn)品設計，通過(guò)“長(cháng)＋中＋短”多種形態(tài)組合成產(chǎn)品包，進(jìn)行版權內容全方位開(kāi)發(fā)和運營(yíng)。大力拓展運營(yíng)商、地方融媒體、手機、電視、智慧屏、戶(hù)外屏等多種合作渠道，通過(guò)運營(yíng)自主可控的合作形式，實(shí)現以點(diǎn)擊計費、會(huì )員付費、流量分成、視頻彩鈴、5G消息等多種版權運營(yíng)方式創(chuàng )收。通過(guò)版權清算、再創(chuàng )作產(chǎn)品生產(chǎn)、多渠道分發(fā)三個(gè)環(huán)節，形成以央視頻品牌自用為主的全產(chǎn)品體系?？偨?jīng)理室依托央視頻公司進(jìn)行的版權運營(yíng)和媒資開(kāi)發(fā)，將繼續推動(dòng)總臺欄目傳播優(yōu)勢向新媒體延伸、優(yōu)質(zhì)內容向新媒體端集結，實(shí)現對作品的多次呈現，多元利用和多次收益。央視頻公司以短帶長(cháng)，以新帶舊、以熱帶熱、以增量帶存量的全量?jì)热萆鷳B(tài)化開(kāi)發(fā)將更深入地挖掘版權內容，放大總臺和央視頻品牌效應，實(shí)現版權價(jià)值的最大化。
深化“一體化”建設服務(wù)，加快向融媒體經(jīng)營(yíng)轉型升級
總臺作為當今世界體量規模最大、業(yè)務(wù)形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣的國際一流新型主流媒體，將進(jìn)一步發(fā)揮在數字版權管理建設中的引領(lǐng)和規范作用，推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng )新性發(fā)展。利用央視頻自有平臺渠道、產(chǎn)品、技術(shù)、運營(yíng)優(yōu)勢，可打造全終端產(chǎn)品渠道。央視頻公司可發(fā)揮新媒體經(jīng)營(yíng)龍頭作用，利用嚴格內容品控、專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品策略團隊和運營(yíng)&技術(shù)核心下游渠道，實(shí)現產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、會(huì )員變現、 廣告營(yíng)銷(xiāo)“三駕馬車(chē)”齊頭并進(jìn)。
根據總經(jīng)理室授予央視頻公司的五大權益，央視頻公司有權組合設置“央視頻”品牌視頻產(chǎn)品包，與各類(lèi)視頻傳播平臺進(jìn)行視頻產(chǎn)品的傳播合作。作為總臺的版權點(diǎn)播許可代理機構，央視頻公司有權與各類(lèi)視頻傳播平臺洽商視頻資源點(diǎn)播許可事宜。央視頻公司對總臺視頻資源的版權經(jīng)營(yíng)，將拓展長(cháng)+短、聯(lián)合獨播、會(huì )員分賬等模式對長(cháng)、短視頻產(chǎn)品包進(jìn)行分銷(xiāo)和分發(fā)；探索版權+宣發(fā)、版權+產(chǎn)品、版權+運營(yíng)的多元內容生態(tài)開(kāi)發(fā)，助力加速總臺新媒體融合傳播統一平臺、統一品牌、統一服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)價(jià)值，打造全方位融合生態(tài)，為總臺產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展和新市場(chǎng)空間的拓展賦能。近年來(lái)，央視頻公司深度參與總臺實(shí)現從傳統廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng )視音頻制作發(fā)布的全媒體機構轉變、從傳統節目制播模式向深化內容生產(chǎn)供給側結構性改革轉變、從傳統技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰略格局轉變。本次總臺對央視頻公司的經(jīng)營(yíng)委托及版權授權，將進(jìn)一步深化總臺的融媒體傳播和融媒體經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)，并基于央視頻平臺的產(chǎn)品化服務(wù)包裝能力，實(shí)現總臺媒資內容版權、用戶(hù)數據、服務(wù)收益多角度的價(jià)值增值。
中央廣播電視總臺在建設國際一流新型主流媒體、加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的新實(shí)踐中，央視頻公司加強版權經(jīng)營(yíng)管理，將會(huì )進(jìn)一步凸顯總臺版權內容規模優(yōu)勢，全面提升版權內容的長(cháng)尾價(jià)值，并以產(chǎn)業(yè)為導向提升總臺的內容生產(chǎn)力、技術(shù)驅動(dòng)力、平臺競爭力、生態(tài)鏈接力。
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責任編輯：李楠
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