回顧2022年，影視行業(yè)前行不易，但在大家的努力下，也迎來(lái)了一個(gè)又一個(gè)好消息。
開(kāi)年的降本增效，吹響了行業(yè)打硬戰的號角，各大平臺的高分熱劇一部接著(zhù)一部地播出，并將這種狀態(tài)持續到了年尾，《人世間》《開(kāi)端》《余生，請多指教》《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛·月升滄?！贰缎腋５饺f(wàn)家》《風(fēng)吹半夏》等劇集，串起了2022劇集市場(chǎng)。
(資料圖)
數據是最好的佐證，對此，骨朵結合數據，最新出爐2022劇集市場(chǎng)數據報告，先下結論：2022劇集市場(chǎng)沒(méi)那么冷，挺熱。
2022劇集市場(chǎng)數據關(guān)鍵詞一：總量平穩、獨播聯(lián)播均衡發(fā)展、題材多元突出
據骨朵數據統計，2022年1月1日—12月5日，各視頻平臺共上線(xiàn)劇集273部。其中，騰訊視頻和愛(ài)奇藝各117部，優(yōu)酷85部，芒果TV49部，B站6部。在各平臺上線(xiàn)劇集中，騰訊視頻獨播52部、聯(lián)播65部；愛(ài)奇藝獨播62部、聯(lián)播55部；優(yōu)酷獨播52部、聯(lián)播33部；芒果獨播27部、聯(lián)播22部；B站獨播4部、聯(lián)播2部。
電視劇網(wǎng)劇不再涇渭分明，網(wǎng)站衛視合作越來(lái)越密切。2022年1月1日—12月5日共上線(xiàn)181部網(wǎng)劇，92部電視劇。
電視劇數量雖不及網(wǎng)劇，但2022是其收獲頗豐的一年。熱度前三均為電視劇作品，《余生，請多指教》為湖南衛視+騰訊視頻；《特戰榮耀》為東方衛視、浙江衛視+騰愛(ài)優(yōu)，《夢(mèng)華錄》較為特殊，走的是先網(wǎng)后臺，在騰訊視頻播出后上線(xiàn)北京衛視。
聚焦各視頻平臺上線(xiàn)電視劇，最多的是騰訊視頻，為52部，其中獨播11部、聯(lián)播41部；愛(ài)奇藝獨播11部、聯(lián)播35部；優(yōu)酷獨播10部、聯(lián)播27部；芒果獨播16部、聯(lián)播14部；B站聯(lián)播2部。
2022是劇集市場(chǎng)百花齊放的一年，273部作品涉及24種題材大類(lèi)。其中都市情感占比最多，有79部，其次是甜寵33部，懸疑30部、古裝言情15部、喜劇14部。
和往年類(lèi)似，IP改編占比不輕，但骨朵也在整理中發(fā)現了2022年兩大突出類(lèi)型特點(diǎn)。
一是高概念元素的爆發(fā)。
2022年初，全網(wǎng)陷入“循環(huán)”，在騰訊視頻播出的《開(kāi)端》炸了。這種炸是全方位的，數據維度，《開(kāi)端》在播期間成為熱搜王者，霸占骨朵熱度首位；劇情角色維度，劇中大量人物出圈，不僅主角白敬亭、趙今麥熱度躥升，還有“司鍋姨”CP劉丹黃覺(jué)等配角。更重要的是，騰訊視頻的這部《開(kāi)端》開(kāi)了個(gè)好頭，直接帶動(dòng)了高概念元素的爆發(fā)，貫穿整個(gè)2022全年。
李一桐、金瀚主演的《烏云遇皎月》中加入了戀愛(ài)循環(huán)、時(shí)空奇旅、莫比烏斯環(huán)，探路無(wú)限流+奇幻懸愛(ài)深水區；高口碑小體量的《我的反派男友》融合了書(shū)穿、時(shí)空召喚，讓甜寵劇以舊翻新；《一閃一閃亮星星》走的是青春愛(ài)情+懸疑，憑借平行時(shí)空、限時(shí)相愛(ài)等復雜設定，成為今年的分賬劇黑馬；此外，《虛顏》的換臉替嫁、雙向暗戀等高能情節，也讓這部微短劇實(shí)現了小范圍出圈。
二是古偶重回巔峰。
雖然近兩年古裝言情、古裝仙俠、武俠、歷史傳奇等古裝劇數量明顯減少，但聚集大IP、高顏值演員、精致服化道、強大制作班底等元素的古裝劇，始終被大家重磅期待，今年更是古偶劇重回巔峰的一年。
優(yōu)酷有《與君初相識·恰似故人歸》《沉香如屑·沉香重華》，騰訊視頻有《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！?，愛(ài)奇藝有《蒼蘭訣》《卿卿日?！?，這些古裝劇在播出期間都顯示出了強大的粉絲屬性和市場(chǎng)號召力，微博、微信、抖音、小紅書(shū)等各大社交媒體平臺，圍繞該劇的討論不斷。
今年古偶劇也展示出了更加垂直細分、緊貼社會(huì )思潮的特點(diǎn)?！秹?mèng)華錄》中趙盼兒、宋引章、孫三娘三姐妹打破階級性別束縛，守望相助，古偶劇中女性成長(cháng)被描摹得更加立體?！缎菨h燦爛·月升滄?！分谐躺偕膛c母親的隔閡，來(lái)源于母親對自家孩子無(wú)意識的打壓，造成親子關(guān)系的疏離，也引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論。這些作品的微博指數、微博熱搜話(huà)題閱讀量均表現不俗，受眾畫(huà)像也呈現出了泛年輕化、女性化的特點(diǎn)。
2022劇集市場(chǎng)數據關(guān)鍵詞二：熱度屢破紀錄
熱度是衡量一部劇集表現的重要維度，而今年也是劇集市場(chǎng)熱度表現優(yōu)異的一年，各大視頻平臺不斷刷新站內紀錄。
骨朵梳理了這一年各大平臺公布的高熱作品。騰訊視頻站內，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！贰堕_(kāi)端》《余生，請多指教》《且試天下》5部劇最高熱度破3萬(wàn)；愛(ài)奇藝站內，《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》5部劇熱度破萬(wàn)；優(yōu)酷站內，《點(diǎn)燃我，溫暖你》《兩個(gè)人的小森林》《重生之門(mén)》《幸福到萬(wàn)家》《與君初相識·恰似故人歸》《沉香如屑·沉香重華》《冰雨火》7部劇熱度破萬(wàn)。
骨朵也調出了2022年骨朵平均熱度TOP10。
我們可以直觀(guān)看到，2022年熱度最高的作品是楊紫、肖戰主演的都市情感劇《余生，請多指教》，作為一部臺網(wǎng)聯(lián)播劇，它的播出周期相對較短，但熱度很高，甜蜜且治愈的畫(huà)風(fēng)+劇情，更是讓該劇越播越熱。其次是楊洋主演的軍旅劇《特戰榮耀》。除了《開(kāi)端》《幸福到萬(wàn)家》外，其余都被古裝占據。平臺表現上，在2022全部劇集的熱度前十中，騰訊視頻劇集占6部，其中獨播劇占5部。騰訊視頻領(lǐng)跑今年大劇市場(chǎng)。
為了更為全面地分析劇集市場(chǎng)，骨朵也拉出了平均熱度在TOP11-TOP20的作品。
在整體TOP20的作品中，也是騰訊視頻表現最好，劇集占8部，獨播劇6部。
與此同時(shí)，我們還能夠發(fā)現，這些作品的平均熱度都在79及其以上，熱度咬合得十分緊密?？梢?jiàn)，無(wú)論是各平臺站內熱度，還是骨朵平均熱度，2022劇集市場(chǎng)的熱度表現十分不錯。
一方面在于作品質(zhì)量的提升。《夢(mèng)華錄》在傳統類(lèi)型上融入現代敘事和現實(shí)話(huà)題，也不忘傳統文化和東方美學(xué)；《蒼蘭訣》《卿卿日?！分械男√m花（虞書(shū)欣飾）、李薇（田曦薇飾）都屬于高貼合度選角，《開(kāi)端》為正午出品，《幸福到萬(wàn)家》是鄭曉龍執導，均由業(yè)內一線(xiàn)實(shí)力派班底打造。
另一方面也有宣發(fā)手段的更新。今年我們能夠明顯感受到各大平臺在變換著(zhù)宣傳玩法，特別是在重點(diǎn)劇集上加大宣傳推廣力度，演員也積極用微博、直播宣傳，比如喊話(huà)“熱度破一定數字跳水”等手段，都進(jìn)一步引發(fā)了劇粉狂歡，平臺也乘勝追擊，挖掘出了點(diǎn)映禮、寵愛(ài)禮等多種形式。
2022劇集市場(chǎng)數據關(guān)鍵詞三：高流傳度與高口碑并行
除熱度外，口碑也不可忽視。2022年口碑之最是拿下9.3分的《大山的女兒》。主旋律一直都是劇集市場(chǎng)的高分聚集地，但今年，高口碑也不僅偏愛(ài)主旋律，而是覆蓋懸疑、青春、古偶、都市以及微短劇等各大類(lèi)型、形式。
今年的劇集市場(chǎng)7、8分作品頻出，7分及其以上的作品達到了55部，8分及其以上的作品也有13部。青春劇《我的卡路里男孩》8.1、都市劇《二十不惑2》8.1、殯葬題材的《三悅有了新工作》8.4，這些作品都通過(guò)高口碑在2022年留下了姓名。
值得注意的是，骨朵也發(fā)現高口碑不再局限于小圈層，而是萬(wàn)人票選。
2022年度豆瓣評分人數超過(guò)10萬(wàn)的劇集，共有20部。像《蒼蘭訣》《星漢燦爛》《卿卿日?！愤@樣的高熱古裝，高達7分的口碑背后都是超10萬(wàn)人蓋章確認。
《蒼蘭訣》是今年愛(ài)奇藝暑期檔的最熱劇集，也讓近60萬(wàn)人打出了7.9 的高分，骨朵分析豆瓣評論發(fā)現，先親后愛(ài)的爽點(diǎn)創(chuàng )新、正能量角色，以及東方幻想美學(xué)的畫(huà)面質(zhì)感，都是網(wǎng)友好評的關(guān)鍵?！缎菨h燦爛》不僅刷新了騰訊視頻的播放紀錄，也讓豆瓣近50萬(wàn)觀(guān)眾打出了7.7分的好成績(jì)，關(guān)于“吳磊復仇戲演技炸裂”“程少商古代版留守兒童”“父母偏心”等話(huà)題的共情、對演員適配度的認可等評價(jià)比比皆是。還有超10萬(wàn)打出7分的《昆侖神宮》，延續了騰訊視頻“鬼吹燈系列”精品保證。
2022年更有兩部豆瓣評分超過(guò)70萬(wàn)人，《夢(mèng)華錄》79.9萬(wàn)；《開(kāi)端》79.6萬(wàn)，均來(lái)自騰訊視頻。
國產(chǎn)劇口碑與熱度倒掛的情況正在好轉，高口碑與高流傳度作品不斷出現。
一方面，這離不開(kāi)演員的不錯表演、主創(chuàng )制作精良。古裝大劇不必多說(shuō)，騰訊視頻播出的小體量校園劇《我的卡路里男孩》也做到了精品。另一方面，各大類(lèi)型都在補足短板，類(lèi)型更加垂直細分。主旋律聚焦普通人，飽含人文關(guān)懷。職場(chǎng)劇做足專(zhuān)業(yè)性，而不是披著(zhù)職場(chǎng)的殼談戀愛(ài)。懸疑類(lèi)對每一樁案件精細雕琢，《獵罪圖鑒》更是以“畫(huà)像師”這一新視角展開(kāi)，將推兇故事和畫(huà)作相結合，以“穿制服的畢加索”為主角，并投射了容貌焦慮、職場(chǎng)性別歧視、校園霸凌、孤獨型人格、女性互助等社會(huì )話(huà)題點(diǎn)。
骨朵曾采訪(fǎng)業(yè)內人士詢(xún)問(wèn)爆款作品的標準，畢竟數據不是全部的參考維度，而大家給出的普遍答案是：熱度、口碑、造星力、廣知度和流傳度（包含破圈層和出海）、吸金率（廣告植入）都要考慮在內。骨朵提到的熱度、口碑排名靠前的作品，也都在不同程度地滿(mǎn)足以上標準。
最后，骨朵對2022劇集市場(chǎng)進(jìn)行綜合考量，認為它值得四個(gè)字：可圈可點(diǎn)。既有在各大維度上表現突出的單個(gè)作品，也有整體質(zhì)量的提升，同時(shí)從內容端和運營(yíng)端也找到了多元且有效的開(kāi)發(fā)形式。骨朵始終認為，好內容始終是核心，各大視頻平臺不拼數量拼作品質(zhì)量，同時(shí)探索多元的變現形式，能推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步走入良性循環(huán)，而今年高熱高口碑作品不斷出現，也在透露著(zhù)這一點(diǎn)。
責任編輯：房家輝
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