年末家電總結:彩電篇

據TrendForce集邦咨詢(xún)統計，2022年下半年，電視機整體出貨量為1.09億臺，同比下降2.7%，2022全年出貨量為2.02億臺，同比下降3.9%，創(chuàng )近十年出貨量新低。

展望2023年，TrendForce集邦咨詢(xún)預計，全球主要消費市場(chǎng)仍將籠罩在高通脹的壓力下，電視機出貨量依舊成長(cháng)不易，2023年全球電視機出貨量將再次下降1.4%，達1.99億臺。

彩電市場(chǎng)跌跌不休

(相關(guān)資料圖)

對于關(guān)心彩電行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，仔細觀(guān)察就能發(fā)現，近兩年來(lái)，市面上的電視機尺寸越來(lái)越大，售價(jià)卻并沒(méi)有水漲船高。曾經(jīng)動(dòng)輒幾千元，現在只需千元就能買(mǎi)一臺回家。而在電商平臺上，32英寸至40英寸的小尺寸彩電，售價(jià)多在六七百元。

“雙12”期間，如果登錄電商平臺，可以看到很多電視品牌商家的“價(jià)格戰”仍在繼續。創(chuàng )維一款50英寸的液晶電視價(jià)格僅為999元，海信一款50英寸護眼語(yǔ)音電視為1099元，小米一款50英寸液晶電視價(jià)格為1199元。

然而，低廉的價(jià)格卻很難換來(lái)更多消費者的青睞。相關(guān)統計數據顯示，自2020年開(kāi)始，我國彩電銷(xiāo)量開(kāi)始出現明顯下滑，當年銷(xiāo)量同比下跌9%至4450萬(wàn)臺。2021年，彩電銷(xiāo)量繼續下跌14%，跌破4000萬(wàn)臺大關(guān)，共銷(xiāo)售3835萬(wàn)臺。相關(guān)機構預測，今年國內電視銷(xiāo)量可能繼續出現兩位數下跌，銷(xiāo)量可能跌破3400萬(wàn)臺，回到2009年的水平。

據了解，液晶電視機整機市場(chǎng)需求不振，導致廠(chǎng)家對上游的液晶面板采購量減少。2021年開(kāi)始，液晶面板出現產(chǎn)量過(guò)剩的現象。供過(guò)于求自然也導致液晶電視機成本的降低。

此外，對于彩電行業(yè)而言，規模對于制造成本具有很大的影響作用。一些有實(shí)力的廠(chǎng)家依靠規模降低制造成本，從而增強市場(chǎng)競爭力。這種競爭模式也助推了彩電市場(chǎng)價(jià)格重心的持續下移。

為什么人們不再買(mǎi)電視了?

在彩電市場(chǎng)止不住的銷(xiāo)量下跌背后，是人們娛樂(lè )重心的轉移。

老頭戴一副老花鏡，老婆子戴一副近視鏡，一人坐在沙發(fā)，一人躺在床上，各自刷著(zhù)自己關(guān)注的博主更新的短視頻。電視也許開(kāi)著(zhù)，但只是背景。

這樣的畫(huà)面，幾乎成了中國老百姓家的常態(tài)。

一位接受媒體采訪(fǎng)的張阿姨表示，自己的退休生活大概分為三種狀態(tài)，主要是幫子女帶孩子、其次是跳舞，剩余時(shí)間看手機?！皼](méi)有時(shí)間看電視，也不喜歡看電視，電視上的內容不如手機上的有意思?！?/p>

隨著(zhù)智能手機的普及，各種繳費、出行、支付等，都可以用手機實(shí)現。中國各地多個(gè)社區也從2016年開(kāi)始，陸續開(kāi)辦了手機使用培訓班，教老年人使用手機。2018年發(fā)布的《老年用戶(hù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報告》顯示，2012年以來(lái)，手機網(wǎng)民數量增長(cháng)79%，老年網(wǎng)民數量增長(cháng)130%，老年人觸網(wǎng)速度是整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及速度的1.6倍。

當身邊開(kāi)始有越來(lái)越多的朋友玩起了抖音時(shí)，老年人發(fā)現，玩抖音不僅成為了一種娛樂(lè )，更是融入某種社交圈的“社交方式”。于是，老年人在短視頻上花的時(shí)間越來(lái)越長(cháng)。數據顯示，近年來(lái)，40歲以上用戶(hù)對短視頻應用的使用率提升了12%，中老年網(wǎng)民群體增長(cháng)迅速。

而這部分人，本來(lái)是電視的忠實(shí)用戶(hù)。

在手機娛樂(lè )潮流的沖擊下，首先受到影響的就是有線(xiàn)電視的運營(yíng)商。作為國內有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )首家上市公司，成立于1999年的北京歌華有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“歌華有線(xiàn)”)曾經(jīng)承包了北京幾代人的娛樂(lè )生活。但如今的歌華有線(xiàn)已經(jīng)日薄西山。根據歌華有線(xiàn)財報顯示，其歸母凈利潤自2017年以來(lái)，連年下降，至2020年三季報，其歸母凈利潤更是同比下滑了67.98%，僅1.51億元。

作為下游產(chǎn)業(yè)鏈，彩電企業(yè)自然也受到?jīng)_擊。有相關(guān)從業(yè)人士表示，隨著(zhù)智能手機、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們觀(guān)看節目完全可以通過(guò)電腦或智能手機完成，看電視的需求降低，對彩電升級換代的動(dòng)力不足，自然對彩電需求造成沖擊?！跋M者買(mǎi)電視多為搬新居、新婚或者想達到家庭影院的效果，除此之外更換彩電的意愿不強。而從銷(xiāo)售情況看，人們更青睞中高端產(chǎn)品?！?/p>

彩電定位發(fā)生根本變化

以前，電視作為結婚成家的“三大件”之一，擁有很強的剛需屬性：當時(shí)，只有電視能夠同時(shí)提供音畫(huà)娛樂(lè )。如今，隨著(zhù)智能手機的普及，電視不再具有獨一無(wú)二地競爭力，其在人們眼中的定位也發(fā)生了轉變。

在移動(dòng)娛樂(lè )普及的當下，電視不再是作為一種必需品存在，而是作為一種高端電器存在。相較于低價(jià)、性?xún)r(jià)比等關(guān)鍵詞，高端、大尺寸、細分場(chǎng)景等成為當下彩電消費者關(guān)注的焦點(diǎn)。奧維云網(wǎng)的數據就顯示，在今年的前三個(gè)季度，尺寸結構雖然仍以55英寸、65英寸為主，但其中75英寸超大屏電視的占比迎來(lái)高速提升，以5.7%的市場(chǎng)份額提升“傲視群雄”。

與此同時(shí)，電視也在通過(guò)提高刷新率等方式，讓自己的產(chǎn)品更加融入互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )當中。例如在刷新率與適配性上有更進(jìn)一步提升的游戲電視，成為電視企業(yè)競逐的新賽道。銷(xiāo)售數據顯示，“雙12”促銷(xiāo)期內，游戲電視的零售量占比為20.0%，較去年雙12增長(cháng)15.4%;零售額占比高達39.0%，較去年雙12增長(cháng)26.7%。通過(guò)游戲電視這一新物種的出現，彩電企業(yè)放下了自己的傲慢，不再是與互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )進(jìn)行零和博弈，搶奪玩家和觀(guān)眾，而是攜手共贏(yíng)，共同分享互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )這塊“大蛋糕”。

家電網(wǎng)主編李韜認為，2022年的彩電市場(chǎng)對許多品牌來(lái)說(shuō)可能說(shuō)不上“舒適”，受大環(huán)境影響，市場(chǎng)整體下滑，低價(jià)戰已無(wú)法吸引消費者關(guān)注，競爭加劇也已無(wú)法避免。品牌所需要做的，是在市場(chǎng)中找到一條獨特的道路，以更高的產(chǎn)品品質(zhì)吸引消費者。作為未來(lái)的發(fā)展方向和新賽道，大尺寸電視的爆發(fā)式增長(cháng)以及游戲電視場(chǎng)景化的打造仍然是市場(chǎng)烏云之下的一道曙光，是行業(yè)發(fā)展的光明未來(lái)。

責任編輯：李楠

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