“我當然是想要你啦?！?在上元燈會(huì )曖昧升級的夜晚，當步音樓俏皮的說(shuō)出這句話(huà)的時(shí)候，肖鐸滿(mǎn)眼溫柔與憐意，這一刻的他卸下所有偽裝，盡情享受著(zhù)兩人難得的獨處時(shí)光。 但是當慕容高鞏突然出現時(shí)，肖鐸迅速切回戒備狀態(tài)，并且眼神中多了幾分兇狠，完完全全回到了朝堂之中權謀滿(mǎn)腹的狀態(tài)。
一松一緊的狀態(tài)被王鶴棣精準拿捏，“ 肖鐸眼神太犀利了，細節變化才能見(jiàn)證實(shí)力”等評論也不斷在彈幕中刷屏。如果說(shuō)《蒼蘭訣》中東方青蒼一角讓人看到了王鶴棣演技“質(zhì)的飛躍”，那么《浮圖緣》中的演技表現，則見(jiàn)證了王鶴棣演技的穩定提升。不僅讓“肖鐸”一躍成為Vlinkage角色熱度榜周榜TOP1，也引發(fā)了網(wǎng)友#王鶴棣肖鐸演技#等話(huà)題的熱切討論，帶動(dòng)了《浮圖緣》劇集的出圈。
截止1月6日，《浮圖緣》的愛(ài)奇藝站內熱度已經(jīng)突破9000，成為熱播榜TOP1劇集，并多日持續霸榜各大數據榜單，成功引爆全民追劇熱潮，成為2023年開(kāi)年當之無(wú)愧的最大黑馬。
(資料圖片僅供參考)
01數據飄紅穩步提升《浮圖緣》黑馬之姿屠榜
《浮圖緣》講述的是肖鐸（王鶴棣飾）為了報仇一路摸爬滾打成為昭定司掌印，應福王（何潤東飾）要求救下了步音樓（陳鈺琪飾），在經(jīng)歷種種考驗之后，二人最終實(shí)現相互救贖的故事。一口氣連更8天、連播18集，《浮圖緣》一開(kāi)播便因超密集的排播方式而登上熱搜，成功吸引了用戶(hù)的注意，加上劇情緊湊、節奏明快、制作精良、人物飽滿(mǎn)、演技在線(xiàn)等特點(diǎn)成功引發(fā)用戶(hù)共鳴，不僅紛紛加入到安利大軍，也讓劇集相關(guān)數據在短期內得到大規模爆發(fā)。從口碑方面來(lái)看，播至中途的《浮圖緣》豆瓣評分達到了7.3分，吸引了超6萬(wàn)人參與評分，其中接近60%的網(wǎng)友給出4星及以上的好評，“節奏意外的好 很驚喜！是抱著(zhù)消遣挑刺的心情去看的 沒(méi)想到意外的上頭了”“ 好看的！ 王鶴棣演技有進(jìn)步…… 劇情挺逗的，全程無(wú)快進(jìn)”等好評不斷在評論區涌現。
在這些好評中，文娛商業(yè)觀(guān)察認為貫穿劇中的抗爭精神內核同樣值得關(guān)注。步音樓身為庶女本就是替嫡女進(jìn)了宮，家人還想用她的命換嫡親男丁加官進(jìn)爵的機會(huì )，面對如此不公的命運她不放棄抗爭，放言“誰(shuí)也別想做我的主子”；而背負血仇的肖鐸，雖蟄伏在宮中一步步登上權力的高位，卻沒(méi)有被利欲熏心，不被皇權桎梏、勇敢反抗著(zhù)封建禮教的壓迫。肖鐸與步音樓并不是簡(jiǎn)單的互補情侶，更是攜手對抗世界的搭檔。這樣具有人物張力和旺盛生命力的劇集怎能讓人不愛(ài)？根據貓眼專(zhuān)業(yè)版的數據顯示，《浮圖緣》連續10天成為貓眼網(wǎng)絡(luò )劇熱度榜日冠、連續7天成為貓眼全網(wǎng)熱度總榜日冠，并成為12月貓眼愛(ài)情/古裝兩榜月冠。同時(shí)，該劇在云合輿情熱度榜、骨朵熱度指數排行榜、Vlinkage熱度榜、酷云數據熱度榜、燈塔等全網(wǎng)6個(gè)榜單均獲得連續TOP1的成績(jì)。
從更大眾層面的百度指數和微信指數數據來(lái)看，《浮圖緣》的百度搜索熱度數據呈現爆發(fā)式增長(cháng)，峰值達到23.8萬(wàn)，帶動(dòng)主演王鶴棣和陳鈺琪的百度指數也雙雙穩步上漲（王鶴棣數據峰值增長(cháng)近4萬(wàn)，陳鈺琪數據峰值增長(cháng)近2.5萬(wàn)）；而《浮圖緣》的微信指數數據峰值更是突破800萬(wàn)，說(shuō)明眾多網(wǎng)友已經(jīng)不滿(mǎn)足于日常劇情更新、二創(chuàng )，而是更主動(dòng)去百度、微信平臺搜索《浮圖緣》的趣梗甜虐。
這樣躥升式炸榜的姿態(tài)，凸顯了《浮圖緣》持續領(lǐng)跑的熱度，自然也會(huì )帶來(lái)全網(wǎng)話(huà)題的熱議，開(kāi)啟微博、抖音、快手等眾多社交平臺的超強話(huà)題輿論場(chǎng)。據統計，《浮圖緣》播出期間全網(wǎng)累計上榜熱搜話(huà)題超過(guò)1500次，帶動(dòng)了#浮圖緣這兩集封神##浮圖緣感情線(xiàn)拉扯感##浮圖緣你先別虐##二刷浮圖緣##福王什么時(shí)候下線(xiàn)#等話(huà)題的全網(wǎng)討論潮，也助推該劇拿下微博劇集影響力周榜第一。
在短視頻二創(chuàng )方面，網(wǎng)友的討論與社交分享也在持續刷屏，在熱榜#抖音網(wǎng)友浮圖緣觀(guān)后感#話(huà)題下，網(wǎng)友就從主演妝容、肖步活高甜互動(dòng)、后宮等位科普、原著(zhù)改編等各個(gè)角度參與劇集二創(chuàng )，推升了《浮圖緣》在抖音平臺登頂劇集榜周榜第一。
穩步走高的數據接連霸榜，讓《浮圖緣》成為開(kāi)年最受觀(guān)眾關(guān)注的古裝劇集，也是2023年不折不扣的第一爆款劇集。
02常駐各大榜單全年爆款不斷檔
《浮圖緣》的熱播出圈，對于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)有著(zhù)雙重的意義。一重意義在于對過(guò)去內容熱度的承接?！陡D緣》成功延續了愛(ài)奇藝2022年Q4以來(lái)劇集的亮眼表現，讓愛(ài)奇藝爆款劇集的霸屏熱度不斷檔，實(shí)現“月月有爆款”的霸屏能力。資料顯示，Q4以來(lái)愛(ài)奇藝劇集內容熱度斷層式領(lǐng)跑。其中10月的古裝懸疑探案劇《唐朝詭事錄》熱度曲線(xiàn)完美逆襲：10次獲得愛(ài)奇藝站內電視劇飆升榜TOP1，6次獲得Vlinkage網(wǎng)劇播放指數TOP1，3次獲得云合數據熱播霸屏總榜TOP1，燈塔全網(wǎng)正片播放市占率TOP1……成為10月黑馬爆款劇。
11月新劇《卿卿日?！烽_(kāi)播即爆，不僅愛(ài)奇藝站內熱度破萬(wàn)，更收獲貓眼2022喜劇年冠，累計熱門(mén)話(huà)題3196個(gè)，累計254次TOP1等成績(jì)，美食+輕喜劇被網(wǎng)友親切稱(chēng)呼為 “電子榨菜”，掀起全網(wǎng)對于“一飯一蔬”煙火日常的向往與熱潮，躋身年度爆款劇集第一梯隊。
12月趙麗穎主演的《風(fēng)吹半夏》是今年愛(ài)奇藝站內第5部熱度破萬(wàn)的劇集，豆瓣開(kāi)分高達8.4；#風(fēng)吹半夏#微博主話(huà)題閱讀次數突破46.5億，討論次數突破554.2萬(wàn)?！讹L(fēng)吹半夏》所刻畫(huà)的中國民營(yíng)企業(yè)家創(chuàng )業(yè)群像、展現的時(shí)代浪潮下企業(yè)家的堅韌不屈與熱血激蕩，很快就掀起全民追劇熱，成為了這個(gè)冬天最亮眼的現實(shí)主義大劇之一。
如果再將時(shí)間拉長(cháng)來(lái)看，即從2022年Q1年到2023年Q1，愛(ài)奇藝《人世間》《特戰榮耀》《罰罪》《唐朝詭事錄》《獵罪圖鑒》《賴(lài)貓的獅子倒影》《請君》《心居》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》等劇集接連霸屏的趨勢越加明顯，不僅熱播劇集不斷檔，而且類(lèi)型多樣、題材豐富，極大滿(mǎn)足了觀(guān)眾對高品質(zhì)內容的需求。根據云合數據《2022年連續劇網(wǎng)播表現及用戶(hù)分析報告》顯示，在全網(wǎng)連續劇有效播放TOP20、集均30天有效播放TOP20、熱播期集均有效播放TOP20三項主要榜單中，愛(ài)奇藝均有12部以上的作品上榜，數量遠超同業(yè)總和；以上榜單中，排名前5的作品均有4部為愛(ài)奇藝出品。
斷層式的領(lǐng)先，彰顯了愛(ài)奇藝內容制作的硬實(shí)力。在降本增效的策略之下，愛(ài)奇藝聚焦頭部?jì)热?，全年打造?部熱度破萬(wàn)、十多部熱度破9000的爆款劇集，不僅展現了自身穩定、持續的高品質(zhì)內容創(chuàng )作能力；還向觀(guān)眾和市場(chǎng)傳遞出“愛(ài)奇藝出好劇”的平臺認知價(jià)值，有利于培養觀(guān)眾的追劇期待。這種內容期待成為觀(guān)眾與平臺之間的一種無(wú)形粘合劑，增加了觀(guān)眾對于平臺內容的信任，是愛(ài)奇藝的寶貴資產(chǎn)之一。另一重意義在于，《浮圖緣》作為開(kāi)年熱播大劇，能夠為即將到來(lái)的春節檔乃至全年內容預熱。站在過(guò)去愛(ài)奇藝爆款頻出的肩膀上，觀(guān)眾對接下來(lái)即將播出的《狂飆》《我們的日子》等劇也抱有高期待，增加觀(guān)眾對未播劇集的信心。
03佳作霸屏內容、用戶(hù)與平臺的多贏(yíng)
從2022年的開(kāi)年大劇《人世間》，到2023年的開(kāi)年黑馬《浮圖緣》，愛(ài)奇藝優(yōu)質(zhì)內容的不斷涌現帶來(lái)了平臺用戶(hù)端數據的增長(cháng)和商業(yè)化上的飛速增長(cháng)，激活了內容的價(jià)值力。
據QuestMobile 數據顯示，2022年3月份愛(ài)奇藝月活躍用戶(hù)超4億領(lǐng)跑行業(yè)；2022年6月，愛(ài)奇藝月活用戶(hù)再次以超4億的成績(jì)領(lǐng)跑，而到了9月份，愛(ài)奇藝APP在用戶(hù)規模、用戶(hù)活躍度、用戶(hù)粘性等核心指標上穩居行業(yè)第一，并與同業(yè)拉開(kāi)較大距離。進(jìn)入到10月份長(cháng)假期間，愛(ài)奇藝更是成為唯一一家日均活躍用戶(hù)規模突破9000萬(wàn)的長(cháng)視頻平臺，用戶(hù)活躍度和用戶(hù)粘性領(lǐng)跑行業(yè)。
圖片來(lái)源：QuestMobile 10月1-6日 在線(xiàn)視頻平臺日均活躍用戶(hù)數對比
同時(shí)愛(ài)奇藝財報數據顯示，Q1運營(yíng)利潤3.3億元，首次實(shí)現季度盈利；Q2運營(yíng)利潤3.44億元，連續兩個(gè)季度實(shí)現運營(yíng)盈利；而Q3在運營(yíng)利潤5.24億元的同時(shí)，單季度新增會(huì )員超千萬(wàn)，總會(huì )員數達到1.062億。
愛(ài)奇藝以?xún)?yōu)質(zhì)內容為核心，構建的內容生態(tài)良性發(fā)展，不僅使自己平臺多維度數據領(lǐng)先，展現了超強的發(fā)展韌性，更提振了長(cháng)視頻行業(yè)發(fā)展的信心：優(yōu)質(zhì)內容的需求依然穿透力強勁，長(cháng)視頻的價(jià)值依然無(wú)可替代。
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責任編輯：房家輝
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