日前，抖音方面剛剛推出了一款桌面端社交軟件“抖音聊天”，并推出了Windows與macOS客戶(hù)端。繼2022年12月在A(yíng)PP中上線(xiàn)放映廳功能后，日前抖音方面也在網(wǎng)頁(yè)端推出了這一服務(wù)，用戶(hù)可以在不登錄賬號的情況下，免費觀(guān)看諸多劇集、綜藝、電影內容。
事實(shí)上，近年來(lái)此前專(zhuān)注于移動(dòng)端的字節跳動(dòng)，似乎開(kāi)始越來(lái)越重視桌面端和網(wǎng)頁(yè)版的產(chǎn)品，并且抖音也提供了多端應用，其中就包括PC端、移動(dòng)端、電視端、智能終端等。
(資料圖片)
其中，抖音網(wǎng)頁(yè)版于2021年6月推出，當時(shí)正值西瓜視頻、抖音和今日頭條聯(lián)合發(fā)起“中視頻伙伴計劃”。在這一計劃中，抖音與西瓜視頻進(jìn)一步打通聯(lián)合分發(fā)渠道，前者也首次開(kāi)放流量分成。因此抖音官網(wǎng)的改版和網(wǎng)頁(yè)版的升級，也被外界視為其發(fā)力中長(cháng)視頻的標志，并試圖尋求來(lái)自網(wǎng)頁(yè)端的用戶(hù)增量。
更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，內容密度更高、時(shí)長(cháng)更長(cháng)的中長(cháng)視頻，也將有利于用戶(hù)在抖音使用時(shí)長(cháng)的進(jìn)一步提升，以及對其短視頻內容生態(tài)進(jìn)行補充，從而構筑從短視頻到中長(cháng)視頻的競爭壁壘。
而2021年也正值字節跳動(dòng)頻繁調整架構，當年11月，字節跳動(dòng)CEO梁汝波在內部信中宣布，今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科及國內垂直服務(wù)業(yè)務(wù)盡數并入抖音。在經(jīng)過(guò)了此次調整后，抖音無(wú)疑成為字節跳動(dòng)旗下最為核心的業(yè)務(wù)，并匯聚了字節跳動(dòng)幾乎所有的內容資源。
對內而言，將西瓜視頻、今日頭條等歸入抖音業(yè)務(wù)板塊，或也結束了幾個(gè)團隊分別作戰的內耗，能夠更好的實(shí)現業(yè)務(wù)協(xié)同。而對外也不難發(fā)現，今日頭條里出現了越來(lái)越多抖音的短視頻內容，而抖音則引入了諸多西瓜視頻的中長(cháng)視頻，實(shí)現了內容資源的最大化利用以及平臺間的多向導流。
但無(wú)論是網(wǎng)頁(yè)版體驗的完善，還是如今抖音強調自身中長(cháng)視頻內容的“放映廳”功，其實(shí)都是平臺方順勢而為和難以回避的“增長(cháng)焦慮”。
雖然近年來(lái)，抖音方面并未公布過(guò)日活等相關(guān)數據，但有媒體曾在相關(guān)報道中透露，自2020年6月抖音日活突破6億以來(lái)，并未實(shí)現非常明顯的增長(cháng)，而2021年DAU的增長(cháng)也更多的依靠抖音極速版拉動(dòng)、主站增速則有所下滑。盡管無(wú)從得知這些數據是否真實(shí)，但抖音的確在豐富站內內容上不斷在進(jìn)行努力，畢竟能夠以不同的內容來(lái)吸引用戶(hù)，或是從網(wǎng)頁(yè)端、桌面端獲得更多用戶(hù)增量，或許已然是拉高用戶(hù)量的唯一途徑了。
整個(gè)2022年，在抖音的助推下，一個(gè)又一個(gè)“頂流”開(kāi)始逐漸被全網(wǎng)所熟知，比如4月的劉畊宏、6月的東方甄選。與此同時(shí)，抖音的內容邊界也不斷在拓寬，推出了諸如跟著(zhù)運動(dòng)達人直播跳操、直播看世界杯、海量大片免費看等。
不難發(fā)現，抖音方面顯然不只想要為其電商業(yè)務(wù)推出更加多元化的直播間，還想讓更多的中長(cháng)視頻、體育賽事內容出現，并讓更多的用戶(hù)所熟知。事實(shí)上，如今的抖音也早已不再是單一的短視頻平臺，在整合了西瓜視頻的內容資源后，借助自身的流量?jì)?yōu)勢，抖音要成為一個(gè)全面的視頻網(wǎng)站也不無(wú)可能。
在抖音近期在網(wǎng)頁(yè)端上線(xiàn)的“放映廳”，其中就有不少電影是其他視頻網(wǎng)站的VIP內容。顯然就像世界杯期間與咪咕視頻的“隔空對壘”一樣，抖音方面似乎也試圖在春節期間用這類(lèi)免費資源來(lái)“賺聲吆喝”。
對比之下，愛(ài)奇藝近期再次對VIP會(huì )員漲價(jià)，連續包月價(jià)格已漲至25元，優(yōu)酷也緊隨其后更改了會(huì )員登錄規則，如今VIP賬號僅限同時(shí)一部手機登錄。在長(cháng)視頻平臺為解決自身困境，將更多負擔轉嫁給用戶(hù)的當下，抖音“放映廳”的“無(wú)需登錄”、“免費觀(guān)影”則更像是一抹清流，或許反而能讓用戶(hù)接受。
雖然從目前來(lái)看，抖音網(wǎng)頁(yè)版的“放映廳”里還沒(méi)有太多“能打”的內容，但不排除未來(lái)可能會(huì )聯(lián)合西瓜視頻為其引入更多的影視內容，以及大熱的短劇等。
并且從抖音發(fā)力中長(cháng)視頻不難發(fā)現，或許現階段比起引流至西瓜視頻，抖音更傾向于自己來(lái)做所有內容及相關(guān)業(yè)務(wù)。在當下抖音的流量幾乎無(wú)懈可擊的情況下，布局電商、本地生活服務(wù)等業(yè)務(wù)顯然都無(wú)厚非，并且在經(jīng)過(guò)多年的努力后，抖音在電商領(lǐng)域也已經(jīng)占據了一席之地。
因此如今抖音想要繼續拓展內容寬度，顯然也是件順其自然的事情。
據《福布斯》日前報道稱(chēng)，金融服務(wù)巨頭摩根大通正在與字節跳動(dòng)展開(kāi)合作，并幫助其開(kāi)發(fā)支付技術(shù)。據悉，字節跳動(dòng)方面聘請摩根大通來(lái)簡(jiǎn)化交易、改善支付的發(fā)送和接收方式，并為其相關(guān)產(chǎn)品建立一個(gè)集中的銀行賬戶(hù)。此外有觀(guān)點(diǎn)也認為，桌面端的“抖音聊天”或也是為了接入抖音支付，更多的服務(wù)于電商賣(mài)家，使得其可以直接在平臺內完成交易閉環(huán)。
如今國內市場(chǎng)涵蓋諸多業(yè)務(wù)的超級應用，已經(jīng)很難達到微信、支付寶的體量，但抖音想要圍繞自身業(yè)務(wù)構建起超級應用，似乎并沒(méi)有那么“難以企及”。
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責任編輯：房家輝
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