當廣告主投放智能大屏，實(shí)際觸達的是屏前用戶(hù)。
在當前的智能大屏領(lǐng)域，不同電視終端廠(chǎng)商總會(huì )被打上固化的用戶(hù)標簽，比如外資品牌代表著(zhù)用戶(hù)高端、互聯(lián)網(wǎng)品牌被認定為用戶(hù)年輕、國產(chǎn)品牌用戶(hù)則是社會(huì )中堅……這些標簽不僅影響著(zhù)終端廠(chǎng)商的品牌形象，甚至會(huì )影響廣告主決策，部分廣告主基于品牌標簽選擇特定廠(chǎng)商終端、制定投放策略，但是如此“定義”終端是否以偏概全？營(yíng)銷(xiāo)策略又如何科學(xué)合理呢？
(資料圖片僅供參考)
智能大屏迎來(lái)大眾媒體時(shí)代
近年來(lái)智能家庭大屏整體用戶(hù)規模持續呈現上升態(tài)勢，截至2022年，預估智能家庭大屏整體用戶(hù)（去重）超過(guò)10億大關(guān)。智能電視的快速普及已經(jīng)推動(dòng)其成為大眾媒體，這意味著(zhù)行業(yè)整體面向的受眾是廣泛且復雜的電視用戶(hù)群體，區域、年齡、消費能力不盡相同。
廣泛的用戶(hù)覆蓋帶來(lái)了可觀(guān)的市場(chǎng)規模，根據預測2022年中國OTT廣告運營(yíng)總收入將達到170億，未來(lái)仍有較大增長(cháng)空間。越來(lái)越多的廣告主將智能大屏視為常規投放媒體，隨之而來(lái)的是需要制定更加科學(xué)合理的投放策略。
固化標簽定義廠(chǎng)商并不科學(xué)
其實(shí)大眾心中的廠(chǎng)商標簽來(lái)源也是有跡可循的，例如外資廠(chǎng)商電視售賣(mài)價(jià)格普遍較高，而根據購買(mǎi)價(jià)格定義用戶(hù)消費能力相對合理，因此外資廠(chǎng)商才被認為用戶(hù)相對高端。
但是隨著(zhù)行業(yè)規模崛起，各大電視廠(chǎng)商推出了更加豐富的產(chǎn)品類(lèi)型，基于廠(chǎng)商定義受眾的邊界正在模糊化。就比如國產(chǎn)電視廠(chǎng)商不斷發(fā)力技術(shù)先進(jìn)的OLED、Mini LED電視用戶(hù)，推出大尺寸屏幕智能電視，這些產(chǎn)品背后的用戶(hù)相比普通電視機型用戶(hù)同樣擁有著(zhù)更高的消費能力。
在今年雙十一期間， TCL Mini LED、巨幕電視等全網(wǎng)銷(xiāo)售額與銷(xiāo)量雙冠，海信Vidda電視100寸尺寸段，85寸尺寸段總銷(xiāo)量TOP1。另外，根據奧維云網(wǎng)(AVC)彩電-中國彩電市場(chǎng)月度線(xiàn)上監測數據報告顯2021年長(cháng)虹8K電視在8K電視市場(chǎng)中銷(xiāo)售量份額達78%。國產(chǎn)廠(chǎng)商品類(lèi)愈發(fā)齊全，能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)消費需求，且在高端市場(chǎng)占據較大份額，能夠廣泛觸達更高消費能力的用戶(hù)。
2022雙11 TCL Mini LED、巨幕電視等
全網(wǎng)銷(xiāo)售額與銷(xiāo)量雙冠
2022雙11海信Vidda電視100寸尺寸段，
85寸尺寸段總銷(xiāo)量TOP1
可見(jiàn)觸達高凈值用戶(hù)，“唯外資”并不科學(xué)，同理各大廠(chǎng)商的單一標簽不免以偏概全。另外，如果廣告主僅根據固化標簽選擇特定廠(chǎng)商終端投放，不僅在準確性上會(huì )產(chǎn)生誤差，而且觸達用戶(hù)面過(guò)窄，長(cháng)期投放也很難觸達新用戶(hù)。
大屏數字營(yíng)銷(xiāo)有效觸達TA
智能大屏可精準、可程序化，通過(guò)終端數字化能力廣告主可以更加科學(xué)的定向目標受眾、制定營(yíng)銷(xiāo)策略，營(yíng)銷(xiāo)效果遠超于投放單一廠(chǎng)商。而且當前大屏媒體已經(jīng)與眾多專(zhuān)業(yè)第三方DMP對接，智能大屏具備精準投放能力。
數據來(lái)源：《中國數字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圖2022版》
如今智能大屏行業(yè)蓬勃發(fā)展，廣告主認可大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，從補量逐步轉為常規投放，多終端聯(lián)合投放更具營(yíng)銷(xiāo)效率。另一方面隨著(zhù)聯(lián)網(wǎng)電視規?；?，OTT與IPTV協(xié)同效應進(jìn)一步發(fā)揮，一條代碼投放NEW TV不僅能夠充分發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)效能，同時(shí)也能滿(mǎn)足品牌各類(lèi)數字化營(yíng)銷(xiāo)訴求。
結語(yǔ)：標簽化提供了一定的便利性，但是固化標簽容易產(chǎn)生誤導。特別是在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，僅憑借標簽投放是一種偷懶和不負責任的行為，營(yíng)銷(xiāo)人員應該更加注意投放邏輯。智能大屏投放實(shí)際觸達的是屏前用戶(hù)，電視廠(chǎng)商各有其優(yōu)勢，多終端聯(lián)投效果遠大于單一選擇。
責任編輯：李楠
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