你愛(ài)看網(wǎng)絡(luò )短劇嗎？

【資料圖】

隨著(zhù)視頻拍攝制作技術(shù)的提升和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )短劇、微短劇興起。國家廣電總局近日發(fā)布多個(gè)有關(guān)短劇、微短劇、網(wǎng)絡(luò )劇的通知，對短劇創(chuàng )作發(fā)展、微短劇管理、網(wǎng)絡(luò )劇片發(fā)行許可服務(wù)管理等提出具體要求。專(zhuān)家認為，要想實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )短劇和微短劇必須以質(zhì)取勝。

短劇好似“調味料”

最近，家住北京市朝陽(yáng)區的90后徐佳在某視頻平臺追完了一部懸疑劇?！斑@部日更劇只有12集，不到兩周就能看完一個(gè)完整故事，情節緊湊不拖沓，追劇無(wú)負擔?！彼f(shuō)。隨著(zhù)生活節奏加快，人們的休閑娛樂(lè )時(shí)間呈現碎片化趨勢，一些觀(guān)眾甚至開(kāi)始“倍速”追劇。體量輕、節奏快、時(shí)長(cháng)短的短劇迎合了觀(guān)眾節約時(shí)間、高效娛樂(lè )的新需求，越來(lái)越受到青睞。根據國家廣電總局的定義，短劇通常采用單集時(shí)長(cháng)15—30分鐘的系列劇、集數在6集內的系列單元劇、20集內的連續劇、周播劇等多種形態(tài)，具有篇幅短小、內容精練、情節緊湊等特點(diǎn)。除了短劇外，微短劇也在各大視頻平臺上走紅。每集時(shí)長(cháng)只有幾分鐘，人物個(gè)性鮮明……一些微短劇憑借環(huán)環(huán)相扣、引人入勝的劇情，吸引不少“劇粉”?！安坏桨胄r(shí)就看了好幾集的內容?！被ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者王旭說(shuō)，“微短劇更像一劑‘調味料’，通勤路上、午飯時(shí)間甚至乘電梯的時(shí)候就能刷完一集。它和中長(cháng)劇集實(shí)現優(yōu)勢互補，讓上班族有了更多休閑選擇?！?/p>

國家廣電總局數據顯示，2022年上半年，在廣電總局系統進(jìn)行規劃備案的微短劇已達2859部，總集數69234集。近日，短視頻平臺快手公布2022年的短劇相關(guān)數據，全年播放量破億的項目超100個(gè)，總播放量超500億。截至目前，快手短劇日活用戶(hù)超過(guò)2.6億。此外，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果等長(cháng)視頻平臺上，微短劇也占據一席之地。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認為，短劇具有短、平、快的特點(diǎn)，敘事性、節奏感更快，使觀(guān)眾的關(guān)注點(diǎn)更集中，能夠快速反映創(chuàng )作者想表達的內容，讓更多的年輕人和新公司參與進(jìn)來(lái)。

平臺要履行主體責任

國家廣電總局近日發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò )微短劇管理實(shí)施創(chuàng )作提升計劃有關(guān)工作的通知》（下稱(chēng)《通知》）提出，一種新興的“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò )微短劇利用技術(shù)手段脫離監管，發(fā)展快、勢頭猛、不規范、問(wèn)題多，形成對主流作品“劣幣驅逐良幣”的擠出效應，對網(wǎng)絡(luò )傳播秩序造成沖擊?！锻ㄖ芬舐鋵?shí)先審后播管理制度、推動(dòng)平臺履行主體責任、制定相關(guān)行為規范和標準、進(jìn)行風(fēng)險預警、曝光違規典型等。記者了解到，“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò )微短劇主要在網(wǎng)絡(luò )視頻平臺投放切片內容，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊后會(huì )跳轉到小程序平臺繼續觀(guān)看。一些“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò )微短劇還由免費劇集向收費劇集轉變，以劇集付費、會(huì )員付費等方式進(jìn)行商業(yè)變現。

專(zhuān)家認為，部分微短劇制作缺少精心打磨的過(guò)程，又以流量為主導，存在內容同質(zhì)化、跟風(fēng)抄襲、劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇等問(wèn)題。微短劇與網(wǎng)絡(luò )影視劇執行統一標準、同一尺度，有利于引導推動(dòng)行業(yè)健康長(cháng)效發(fā)展，國家相關(guān)管理部門(mén)加強整治、平臺加強內容審核和安全管控非常必要。目前，微信、抖音、快手等平臺都已針對微短劇創(chuàng )作傳播問(wèn)題，制定了相關(guān)平臺規則，強化價(jià)值導向、規范傳播秩序、打擊不良內容和賬號。例如，微信日前發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步規范小程序“微短劇”類(lèi)內容的公告稱(chēng)，平臺將對相關(guān)違規內容進(jìn)行持續治理。對于多次提醒仍不進(jìn)行整改的，將根據違規程度對相關(guān)小程序進(jìn)行處置；快手近日也發(fā)布公告，將對違規內容開(kāi)展持續治理，同時(shí)對短劇內容創(chuàng )作進(jìn)行嚴格規范。向“專(zhuān)業(yè)化精品化”發(fā)展

打開(kāi)某短視頻平臺的短劇欄目，熱門(mén)榜單中的不少微短劇播放量破億，點(diǎn)贊評論量過(guò)萬(wàn)。不過(guò)，一些微短劇評論中也出現“入不了戲”“演得好假”等評論。專(zhuān)家指出，短劇之“短”，貴在短小精悍、豐富靈活、以小見(jiàn)大。在短視頻流行的時(shí)代，不好看就“劃”走的用戶(hù)使用習慣對制作者提出更高要求。對短劇來(lái)說(shuō)，時(shí)長(cháng)短但內容不短、制作門(mén)檻低但質(zhì)量標準不低，才是贏(yíng)得觀(guān)眾和市場(chǎng)認可的關(guān)鍵。國家廣電總局近日發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng )作繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，主要包括堅持正確創(chuàng )作方向、堅持以人民為中心的創(chuàng )作導向、加強現實(shí)題材短劇創(chuàng )作、提升短劇創(chuàng )新創(chuàng )造能力、培育壯大短劇創(chuàng )作主體、構建現代短劇傳播格局和市場(chǎng)體系、加強短劇文藝評論、切實(shí)履行管理職責等。中國廣播電視社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )微視頻短片委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)張騰之認為，短劇正走向專(zhuān)業(yè)化精品化，要多思考怎么做得有意義、有價(jià)值、有營(yíng)養，提升整體品質(zhì)?！岸虅〉陌l(fā)展離不開(kāi)平臺、創(chuàng )作者、行業(yè)協(xié)會(huì )的合力推動(dòng)?！敝袊鐣?huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所廣播影視研究中心副主任張建珍認為，長(cháng)視頻能給觀(guān)眾帶來(lái)更多的思考，短視頻更強調觀(guān)眾的獲得感?！岸虅∫紤]用戶(hù)需求，借助平臺的技術(shù)優(yōu)勢，實(shí)現故事性、知識性、互動(dòng)性的融合，更好地滿(mǎn)足用戶(hù)即時(shí)的情感需求和實(shí)用的知識信息需求?！?/p>

責任編輯：李楠

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