環(huán)球今日訊！視春晚下“版權棋”,長(cháng)短視頻平臺皆入局

春節臨近，節日氣氛已經(jīng)越來(lái)越濃，而春節必備的央視春晚的版權分銷(xiāo)也已塵埃落定，三大短視頻平臺皆拿到了這張頂級IP版權分銷(xiāo)的船票。

1月16日起，抖音、快手、微信視頻號先后宣布與中央廣播電視總臺2023年春節聯(lián)歡晚會(huì )達成合作。其中，微信視頻號獲得獨家豎屏直播版權，抖音、快手則分別拿到了橫屏版權，用戶(hù)可在平臺上觀(guān)看直播及回放。

(資料圖)

據流媒體網(wǎng)觀(guān)察，快手可通過(guò)搜索進(jìn)入春晚預約界面，同時(shí)還在首頁(yè)—更多中，上線(xiàn)了“上快手 看春晚”頻道，此頻道下也可進(jìn)行預約，此外還包括歷年春晚精彩集錦/正片觀(guān)看、想見(jiàn)你新春K歌大會(huì )、老鐵聯(lián)歡晚會(huì )整活大賞、兔年春晚熱門(mén)話(huà)題等充滿(mǎn)新春氣氛感的各類(lèi)活動(dòng)策劃。

抖音也是通過(guò)搜索“春晚”進(jìn)入預約界面，該界面下也支持回看往期春晚，同時(shí)還有“兔年留下美好瞬間”征稿活動(dòng)。

視頻號同樣是通過(guò)搜索進(jìn)入預約界面，還上線(xiàn)了春晚迎新拜大年活動(dòng)。

除此之外，“央視頻”作為央視總臺旗下平臺自然也將直播春晚。該平臺設置的“春晚”專(zhuān)欄緊靠首頁(yè)“推薦”，并且專(zhuān)欄下不僅能預約春晚，同時(shí)還有“精彩節目”、“春晚熱點(diǎn)”、“央視文藝”、“央友圈”等欄目，央友圈中置頂內容是呼吁用戶(hù)分享過(guò)節的相關(guān)視頻。

實(shí)際上，除了上述短視頻之外，目前愛(ài)優(yōu)騰等主流長(cháng)視頻平臺也都支持預約央視春晚。但相對而言，短視頻平臺更強調用戶(hù)參與互動(dòng)。

騰訊視頻春晚界面

事實(shí)上，央視春晚和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺的“牽手”可以從2015年講起。2015年2月11日，央視與愛(ài)奇藝共同宣布，愛(ài)奇藝獲得了2015年央視羊年春晚的國內及海外獨家在線(xiàn)直播版權，將在除夕夜首次通過(guò)愛(ài)奇藝平臺面向全球直播春晚，并在直播結束之后提供點(diǎn)播服務(wù)。也是在此之后，春晚的網(wǎng)絡(luò )直播業(yè)務(wù)均與長(cháng)視頻網(wǎng)站合作。

2019年，春晚首次和短視頻達成合作，快手獲得春晚直播版權，而抖音則成為春晚獨家社交媒體傳播平臺。2020年、2021年，短視頻平臺雖缺席春晚直播，但快手、抖音分別接棒了春晚紅包互動(dòng)活動(dòng)。2022年，憑著(zhù)一系列線(xiàn)上演唱會(huì )出圈的微信視頻號也首次獲得春晚獨家豎屏轉播權，同年抖音獲得獨家橫屏直播版權。

某種層面來(lái)看，春晚版權的競逐，反映著(zhù)視聽(tīng)平臺格局的演變。而對于央視春晚轉播和直播權的逐漸開(kāi)放，事實(shí)上也更像是一種雙向奔赴的結果。

從視頻平臺來(lái)看，作為全民節目，春晚的熱度和流量很高，自帶吸睛效應，是助其撬動(dòng)社交流量的重要手段。在過(guò)去幾年各大平臺和春晚的合作中，春晚所帶來(lái)的增長(cháng)效應已經(jīng)有所顯現。

如，據《2019快手內容報告》數據顯示，快手首次和春晚合作的當年，快手春晚直播間累計觀(guān)看人次高達7.8億，并創(chuàng )造春晚史上最大視頻點(diǎn)贊紀錄。另，2020年春晚期間，快手合作累計發(fā)出10億現金紅包，完成互動(dòng)次數639億次。

而據抖音公布的數據顯示，2021年，和春晚合作中，春晚紅包總互動(dòng)次數達到703億，直播間累計觀(guān)看人次12.21億，實(shí)時(shí)在線(xiàn)最高人數達498.46萬(wàn)。而在2022年的合作中，實(shí)現了1.7億人通過(guò)抖音橫屏觀(guān)看春晚直播。

2021年抖音春晚紅包互動(dòng)

微信視頻號數據顯示，2022年首次獲得央視春晚豎屏直播權，共計超1.2億觀(guān)眾觀(guān)看，總點(diǎn)贊數超過(guò)3.5億次，總評論數超過(guò)919萬(wàn)次，總轉發(fā)數超過(guò)551萬(wàn)次。

微信視頻號2022年春晚直播成績(jì)

近年來(lái)，視聽(tīng)平臺流量瓶頸、增長(cháng)乏力趨勢愈發(fā)明顯，《2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》顯示，2022年上半年，短視頻用戶(hù)規模增長(cháng)較2021僅增長(cháng)3.0%。在此趨勢下，春晚所帶來(lái)的增長(cháng)效應就會(huì )被各方更為看重。

而對于春晚來(lái)說(shuō)，進(jìn)行版權分銷(xiāo)，也是一種大勢所趨的結果。畢竟，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日漸呈現出多樣化、多形式、多平臺特征，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)迅猛發(fā)展，單一渠道的電視播放，已經(jīng)越來(lái)越難滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺合作，能讓春晚傳播更廣，進(jìn)一步提高了春晚傳播聲量，同時(shí)也讓春晚的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升。

從與愛(ài)優(yōu)騰等長(cháng)視頻合作，到拓展抖音、快手、微信視頻號等短視頻領(lǐng)域，春晚在向越來(lái)越多的平臺敞開(kāi)懷抱。當然對于各方網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺而言，買(mǎi)版權獲流量或許只是第一步，如何做好運營(yíng)，承接流量和留存用戶(hù)才是各方較量的關(guān)鍵。尤其是在大部分主流網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺皆獲得春晚轉播權的情況下。

責任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 央視春晚 達成合作