此前，國外研究機構TVREV發(fā)布了一篇對2023年電視行業(yè)發(fā)展預測的文章，對于操作系統、電視廣告、線(xiàn)性頻道，以及此前在網(wǎng)上引發(fā)熱議的會(huì )員付費等問(wèn)題，都進(jìn)行了相關(guān)預測。（推薦閱讀：2023年電視十一大預測）
近兩年，在新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新需求的推動(dòng)下，國內外電視行業(yè)都在迎來(lái)諸多變革。對國內大屏行業(yè)而言，近兩年的發(fā)展有喜有憂(yōu)，比如規模在增長(cháng)但價(jià)值困境依然難解，技術(shù)在演進(jìn)但由之帶來(lái)的體驗升級卻相對有限，業(yè)務(wù)在創(chuàng )新可用戶(hù)輿論反而愈發(fā)洶涌……如何擺脫這種尷尬而膠著(zhù)的局面，成為接下來(lái)的關(guān)鍵問(wèn)題。
(資料圖)
站在這個(gè)正待變革的時(shí)間節點(diǎn)，對于國內大屏產(chǎn)業(yè)在2023年的發(fā)展，我們不妨也進(jìn)行一些預測，看新的一年，有可能會(huì )迎來(lái)哪些變化。當然，既然是預測，或準確或有所偏差，都屬正常，但更重要的是，除了預測結果本身，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)趨勢，才是我們更值得關(guān)注的。
預測一：IPTV產(chǎn)業(yè)內外的聯(lián)合將更進(jìn)一步
這兩年IPTV對內的跨區域聯(lián)合、對外的跨行業(yè)融合都在不斷增多，2023年，這個(gè)趨勢還會(huì )進(jìn)一步加強。
對內，當IPTV與OTT、有線(xiàn)陷入到愈發(fā)嚴重的內卷內耗，同時(shí)又想通過(guò)內容、廣告等方式尋求更多商業(yè)層面的增長(cháng)，以擺脫割據帶來(lái)的規模價(jià)值削減時(shí)，跨地域聯(lián)合是IPTV必然要走的路。
2022年，不論是為全國廣告主提供大屏營(yíng)銷(xiāo)解決方案的“大屏聚寶盆”，還是多省聯(lián)播的綜藝節目《她·鄉》，或是各地IPTV運營(yíng)平臺共同打造的“看中國”品牌專(zhuān)區等，我們都看到了IPTV跨區域聯(lián)合的新可能。而在2023年，更多相關(guān)案例還將會(huì )出現。
不過(guò)，考慮到這些年來(lái)IPTV內部各種形式的聯(lián)合并不少見(jiàn)，但依然缺少能在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中長(cháng)久、廣泛地發(fā)揮實(shí)質(zhì)性作用的組織形式，所以我們也預測，2023年IPTV內部的聯(lián)合依然還將是局部或有限的。
但其實(shí)，只要能探索出可復制的合作模式，或者說(shuō)能推動(dòng)行業(yè)共識的形成，即使聯(lián)合是有限的，其所產(chǎn)生的示范與帶動(dòng)作用也是值得肯定的。
對外，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)對破界拓圈的呼聲越來(lái)越大，激活I(lǐng)PTV服務(wù)平臺的價(jià)值，已經(jīng)是大家共有的認知。所以，下一步要做的，就是如何有效連接起更多B端、G端資源，共生共創(chuàng )。
當然，像健康、教育、社區、黨政等，IPTV之前并不是沒(méi)有切入過(guò)，但成效并不明顯。不過(guò)，從大家這兩年的探索看，不管是思維理念還是合作模式，相比之前都有了長(cháng)足的進(jìn)步，而不再是淺嘗輒止的嘗試了。
拿健康業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，比如1月上旬“IPTV健康和養老服務(wù)技術(shù)規范”團體標準的建立，就是一個(gè)頗具代表性的案例。原因在于，作為IPTV領(lǐng)域第一個(gè)跨界合作標準，其背后是兩個(gè)行業(yè)上下呼應、不斷磨合后產(chǎn)生的更深層次的聯(lián)動(dòng)。
當大家真正把共生與發(fā)展放在首位，并站在對方的角度，沉浸到對方的領(lǐng)域當中，更多的價(jià)值火花自然會(huì )到來(lái)。而這樣的深度聯(lián)動(dòng)，在新的一年還會(huì )不斷增多。
預測二：IPTV在資本市場(chǎng)迎來(lái)更多新消息
IPTV廣電新媒體的上市步伐正在逐步加快。目前，貴州多彩新媒、重慶重數傳媒已經(jīng)完成股改，且處于問(wèn)詢(xún)階段，河北無(wú)線(xiàn)傳媒已經(jīng)在2022年10月成功過(guò)會(huì )，山東?？垂煞輨t已經(jīng)進(jìn)入到了提交注冊環(huán)節。2023年，這幾家廣電新媒體有望迎來(lái)新的進(jìn)展。
雖然百視通、芒果TV、新媒股份三家廣電新媒體此前已經(jīng)完成了上市，但與這幾家IPTV和OTT業(yè)務(wù)并存不同，山東、河北、貴州、重慶幾家的主要收入和利潤來(lái)源均為IPTV業(yè)務(wù)。因此，在某種程度上，其在資本市場(chǎng)的進(jìn)展對目前階段的IPTV產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，也就有了更多不同的意義。
一直以來(lái)，廣電都屬于市場(chǎng)化程度較低的行業(yè)，用業(yè)內人士的話(huà)說(shuō)就是習慣了吃“官飯”，這也導致其市場(chǎng)競爭力的不足。而廣電新媒體積極謀求上市，無(wú)疑是市場(chǎng)化程度更高的舉措，這也可以視為另一種角度的破界。
隨著(zhù)更多廣電新媒體擁抱資本市場(chǎng)，不僅有利于其自身引入新的市場(chǎng)機制和資源，并在此過(guò)程中逐漸形成自身的核心競爭力，也能為IPTV的發(fā)展創(chuàng )造更加良好的發(fā)展環(huán)境，產(chǎn)生更多培育未來(lái)業(yè)務(wù)的土壤，最終推動(dòng)IPTV真正向著(zhù)智慧化、綜合性的服務(wù)平臺轉型。
預測三：OTT將有更多軟硬融合創(chuàng )新出現
未來(lái)的電視，只能是用遙控器進(jìn)行操作、必須處在客廳場(chǎng)景的一個(gè)固定屏幕嗎？
當各類(lèi)新型智能終端出現，軟硬件融合創(chuàng )新的邊界逐漸延展，越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)人士開(kāi)始思考這個(gè)問(wèn)題。而答案顯然是否定的。
遠的不說(shuō)，在前幾年智慧屏、智能屏概念及產(chǎn)品興起時(shí)開(kāi)始，從秒開(kāi)機到取消開(kāi)機廣告，從搭載攝像頭到可旋轉屏幕，不管是硬件設計還是服務(wù)承載，其實(shí)就已經(jīng)蘊含著(zhù)諸多產(chǎn)業(yè)人對電視變革的思考，上述變化也無(wú)一不是對功能和體驗的升級。
而當下，比如一些新型電視產(chǎn)品，不僅做到了可旋轉，還可觸摸、可移動(dòng)。這種帶來(lái)新服務(wù)、新體驗，甚至是具有一定實(shí)驗性質(zhì)的產(chǎn)品，一段時(shí)間以來(lái)正在受到更多關(guān)注。2023年，這種軟硬件方面的創(chuàng )新會(huì )越來(lái)越多地出現。
其實(shí)，如果更進(jìn)一步，接下來(lái)，屏幕越來(lái)越大的帶屏智能音箱、平板電腦，會(huì )不會(huì )與電視形成一定的交叉，甚至融合？畢竟這種現象如今已經(jīng)出現。同時(shí)，搭載于這些屏幕之上的業(yè)務(wù)，會(huì )不會(huì )也不再以大小屏進(jìn)行明確的區分，而用戶(hù)也能得到更加一致的體驗？這在未來(lái)也并非沒(méi)有可能。
正如有行業(yè)人士對流媒體網(wǎng)所表示的，電視的界限和概念正在變得模糊，我們不要被電視這個(gè)名詞緊緊套住。換句話(huà)說(shuō)，就是要跳出電視看電視。其實(shí)，這一思路也在逐漸成為產(chǎn)業(yè)的共識。在此共識下，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新步伐也會(huì )進(jìn)一步加快。
關(guān)鍵詞： 資本市場(chǎng) 新的一年 進(jìn)一步加快
