芒果超媒2月27日晚間披露2022年業(yè)績(jì)快報。公司2022年實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入137.04億元，同比下降10.76%；實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤18.21億元，同比下降13.86%。
報告期內，芒果超媒堅持媒體價(jià)值引領(lǐng)和內容自主創(chuàng )新，芒果TV會(huì )員收入同比增長(cháng)6%，有效會(huì )員規模達5916萬(wàn)，再創(chuàng )歷史新高；大屏等核心創(chuàng )收板塊主動(dòng)求變，與戰略合作伙伴共同破局，運營(yíng)商業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)18%；新業(yè)態(tài)小芒電商完成首輪融資，平臺用戶(hù)規模達1.1億，全年GMV同比實(shí)現7倍增長(cháng)，多個(gè)單品銷(xiāo)量成全網(wǎng)第一，DAU峰值達206萬(wàn)。
【資料圖】
行業(yè)釋放回暖信號
2022年芒果超媒廣告收入同比下降27%，降幅較2022年上半年收窄4個(gè)百分點(diǎn)。
業(yè)內人士分析，2022年下半年開(kāi)始，芒果超媒在穩步消化互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體景氣度下滑帶來(lái)的影響。2023年，芒果超媒鋪排重點(diǎn)綜藝、大型晚會(huì )、紀錄片等儲備項目30多個(gè)，類(lèi)型豐富，自制比例較高。隨著(zhù)防疫政策優(yōu)化調整后消費復蘇，以及公司內容端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的不斷供給，預計全年廣告業(yè)務(wù)穩健恢復且具備向上彈性。
同時(shí)，上述人士稱(chēng)，2022年以來(lái)長(cháng)視頻行業(yè)經(jīng)歷了一次供給側改革，行業(yè)發(fā)生結構性變化。各大平臺降本增效，回歸內容為王的理性增長(cháng)路線(xiàn)，推動(dòng)整個(gè)長(cháng)視頻行業(yè)投資回報率迅速回升，行業(yè)發(fā)展更為良性健康。芒果超媒作為行業(yè)里唯一保持連續5年盈利的國有長(cháng)視頻平臺，也在搶抓新的發(fā)展“窗口期”。
開(kāi)年頭部劇綜表現搶眼
2023年開(kāi)年以來(lái)，芒果TV劇綜項目均表現搶眼。第一季度上線(xiàn)的《大偵探8》創(chuàng )造了除首季節目外八年以來(lái)的最高分，以高達9.3分的豆瓣評分接過(guò)口碑綜藝的接力棒。其中，第三案播放量破12億，取得2023年綜藝市場(chǎng)的開(kāi)門(mén)紅。
根據云合數據，1月芒果TV綜藝表現仍然位居前列。芒果TV的5檔節目：《妻子的浪漫旅行6》《大偵探8》《名偵探學(xué)院6》，《乘風(fēng)破浪3》衍生節目《樂(lè )隊的海邊》，以及《再見(jiàn)愛(ài)人2》位居2023年1月網(wǎng)絡(luò )綜藝有效播放TOP10，所有平臺中上榜數量最多。
劇集方面，芒果獨播劇集《去有風(fēng)的地方》成為開(kāi)年爆款，“慢內容”掀起追劇熱潮。上線(xiàn)后累計播放量已超過(guò)34億，1月播放量排名穩定在TOP5，最高播放市占率10.6%，豆瓣評分達8.4分，收視口碑俱佳。該劇還獲特侖蘇、綠源等多個(gè)廣告主贊助，招商表現亮眼。
國海證券認為，2023年芒果優(yōu)質(zhì)劇集儲備提升會(huì )員業(yè)務(wù)增長(cháng)確定性，管理層調整加速雙平臺融合，加上小芒電商、元宇宙、實(shí)景娛樂(lè )等一批創(chuàng )新業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，公司將依托雙平臺頭部爆款內容的持續自制能力，建立起長(cháng)視頻內容生態(tài)正循環(huán)。
責任編輯：李楠
分享到：版權聲明：凡注明來(lái)源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權均屬流媒體網(wǎng)所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀(guān)點(diǎn)供業(yè)內參考，不代表本站觀(guān)點(diǎn)。文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )收集整理，僅供學(xué)習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時(shí)聯(lián)系我們刪除!關(guān)鍵詞： 同比下降 同比增長(cháng) 快速發(fā)展
