2022年底，騰訊的內部員工大會(huì )上，馬化騰表示，“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的是視頻號，是全場(chǎng)的希望?！薄艞壩⒁曋?，騰訊憑借視頻號再闖短視頻戰場(chǎng)。馬化騰坦言，短視頻三年來(lái)在全球范圍內對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當大，各個(gè)平臺和企業(yè)都不得不重視這一塊。它會(huì )侵蝕掉很多長(cháng)視頻、游戲等產(chǎn)品的時(shí)間，這是一個(gè)客觀(guān)發(fā)展規律。
三年，也恰是視頻號所有的發(fā)展時(shí)間。騰訊體系的短視頻APP“微視”，比抖音上線(xiàn)時(shí)間早三年，卻一直未能突破，和騰訊視頻、應用寶一起并在“在線(xiàn)視頻BU”，并在2021年下半年被傳裁員70%。三年又三年，騰訊短視頻一代新人換舊人。那么在抖快占絕對優(yōu)勢的短視頻領(lǐng)域，這位全場(chǎng)希望又如何突圍？
(資料圖片)
生于憂(yōu)患
提及長(cháng)視頻，我們一般將愛(ài)優(yōu)騰并列提及，其背后則是BAT的資本博弈。所謂三十年河東三十年河西，目前在三家中相對劣勢的優(yōu)酷成立于2006年，是中國最早的視頻網(wǎng)站之一，并且吞并了曾經(jīng)的UGC視頻網(wǎng)站NO.1土豆網(wǎng)。優(yōu)酷土豆56們廝殺了N個(gè)回合之后的2010年，愛(ài)奇藝成立，后一年，騰訊視頻上線(xiàn)。長(cháng)視頻慢慢從戰國時(shí)代走向三國殺！
在優(yōu)土之后、愛(ài)騰之前的2007年、2009年，AcFun（A站）、bilibili（B站）誕生了，在社區化的大氛圍下，彈幕、二創(chuàng )聚合了大量二次元用戶(hù)，并助力B站以別樣特色在后續脫穎而出，成為中視頻領(lǐng)域的佼佼者。同時(shí)，也催生了頭條系的西瓜視頻。
在長(cháng)視頻、中視頻各自?shī)^戰之時(shí)，隨著(zhù)手機網(wǎng)絡(luò )及終端的迅猛發(fā)展，短視頻也開(kāi)始走上歷史舞臺。2013年，“GIF快手”從工具轉型為短視頻社區，改名“快手”；不久，騰訊微視上線(xiàn)、新浪微博內置秒拍應用；2014年，美拍上線(xiàn)；2016年，抖音上線(xiàn)，2017年火山小視頻上線(xiàn)，后合并成為抖音火山版；2020年初，騰訊視頻號內測，不久愛(ài)奇藝隨刻上線(xiàn)。這一波亂戰，抖音拔得頭籌，快手居二，兩者占據了大部分市場(chǎng)份額。
短視頻大戰中，騰訊微視起個(gè)大早趕個(gè)晚集，并未能取得好的成績(jì)。而幾年時(shí)間，短視頻不但成為長(cháng)視頻平臺真正的競爭對手且已有超越之勢，更要命的是培養了用戶(hù)的使用習慣，形成了替代性?xún)?yōu)勢——正如馬化騰所說(shuō)，侵蝕掉很多長(cháng)視頻、游戲等產(chǎn)品的時(shí)間。而5G的大發(fā)展，更是讓短視頻如虎添翼。
外部短視頻惘惘的威脅、內部微視的不得力，不管哪一條，都足以激發(fā)騰訊的賽馬文化再度拉起短視頻賽道，只是，這一次從獨立APP轉向了微信加法。2020年初，微信訂閱號內“精選視頻”和微信視頻號差不多同期開(kāi)啟了灰度測試，全新賽馬開(kāi)始奔馳。到2021年，微視歷經(jīng)調整、合并、裁員，微信訂閱號內“精選視頻”也黯然退隱，視頻號成為跑的最快的那匹馬，開(kāi)始獲得資源傾斜，并先后上線(xiàn)直播功能、購物車(chē)、第三方分銷(xiāo)系統、打賞功能等。
2022年春節，流媒體網(wǎng)也曾聚焦微信視頻號（關(guān)聯(lián)閱讀：聚焦|虎年春節——微信視頻號的奮斗），那時(shí)候，視頻號還是微信體系的創(chuàng )新方向之一，虎年春節，除了微信號直播春晚，還有微信朋友圈發(fā)圖片功能更新——由此前最多發(fā)9張圖變成最多發(fā)20張，拜年紅包+小老虎狀態(tài)的社交性實(shí)踐。
而到2022年底，視頻號已經(jīng)寄托了馬化騰口中的“全場(chǎng)希望”，成為參與屠龍大戰的寶刀。在這一年里，除了越做越手熟的直播，微信視頻號還上線(xiàn)了信息流廣告，推出了視頻號小店。而直播，著(zhù)實(shí)是視頻號一個(gè)很妙的突圍點(diǎn)，私域流量也帶來(lái)了全然不同于抖快的模式，而其背靠的是微信龐大的用戶(hù)基數。
寶刀屠龍
關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 視頻網(wǎng)站
