無(wú)論在電視大屏或者是移動(dòng)端，紀錄片一直以來(lái)都是一個(gè)比較“小眾”的節目類(lèi)型。從播出體量和觀(guān)眾數量來(lái)看，紀錄片始終無(wú)法與電視劇、綜藝節目等相提并論。但是，當各行各業(yè)都在關(guān)注降本增效，尤其內容行業(yè)下行的時(shí)候，業(yè)內人士說(shuō)起近幾年紀錄片發(fā)展仍然會(huì )用到“加速”、“井噴”這樣的形容詞，各類(lèi)媒體尤其是視頻平臺的持續投入讓紀錄片迎來(lái)了繁榮發(fā)展的“大眾時(shí)代”。
中國廣視索福瑞媒介研究（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：CSM媒介研究）連續幾年對網(wǎng)絡(luò )平臺紀錄片相關(guān)資料進(jìn)行收集整理，通過(guò)數據跟蹤網(wǎng)絡(luò )紀錄片的發(fā)展脈絡(luò )。
網(wǎng)絡(luò )紀錄片
(資料圖片)
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網(wǎng)絡(luò )紀錄片在2022年并沒(méi)有延續前一年高歌猛進(jìn)、海量上新的節奏，反而放緩了腳步，以精耕細作的態(tài)度，轉入高質(zhì)量發(fā)展深化階段。
品質(zhì)升級
全年上新紀錄片少而精
2022年網(wǎng)絡(luò )紀錄片上新總量比上一年明顯下降，四個(gè)視頻平臺全年上線(xiàn)新紀錄片內容800部左右，約6000集，共計時(shí)長(cháng)2500余小時(shí)。
在數量減少的基礎上，各視頻平臺不約而同的全力加碼紀錄片內容，2022年出現了多部豆瓣評分在9分以上的精品系列紀錄片。
其中必須提到2022年1月10日上線(xiàn)的《綠色星球》，目前有超過(guò)1.8萬(wàn)人參與打分，評分高達9.7。作為“全球首部沉浸式聚焦植物的紀錄片”，《綠色星球》聚集了優(yōu)秀紀錄片所需要的一切元素，4KHDR真彩+杜比音效，各種攝影技術(shù)和高科技設備的使用，連配樂(lè )都宛如歌劇，加上大衛·愛(ài)登堡擔任解說(shuō)，打造出沉浸式極致視聽(tīng)。
內容升級
垂類(lèi)深挖
網(wǎng)絡(luò )紀錄片細分垂直領(lǐng)域已經(jīng)不是新話(huà)題，2022年仍然可以看到新的變化。
傳統熱門(mén)垂類(lèi)在尋求改變。美食IP《風(fēng)味人間》及其衍生產(chǎn)品《風(fēng)味實(shí)驗室》《風(fēng)味原產(chǎn)地》到2022年已經(jīng)迎來(lái)了第四季，在同一主題框架下，每一季都會(huì )加入新的內容和表達方式，在變與不變中完成IP的升級迭代?！讹L(fēng)味人間4·谷物星球》主要講述谷物的故事，作為一種植物屬性的食材，除了植物部分，還加入了“種子肖像”和“分屏故事”，植物的生命也鮮活生動(dòng)起來(lái)，同時(shí)，觀(guān)眾隨著(zhù)食物的故事跨越山海，感受真實(shí)人間。
《但是還有書(shū)籍》第一季在2019年成為爆款，給大眾不怎么熟悉的讀書(shū)類(lèi)節目帶來(lái)了新的熱度，2022年播出的第二季在內容和風(fēng)格上進(jìn)行了拓展，從分享書(shū)籍升級到了“精神陪伴”，要將愛(ài)書(shū)人身上的專(zhuān)注和純粹傳遞給觀(guān)眾。
不論哪個(gè)方向，對垂類(lèi)內容的探索始終都是深挖垂類(lèi)圈層，求新求變。
更加生活化的敘事表達
紀錄片被稱(chēng)作泛知識潮流的頭部?jì)热?，和“文化”密不可分，?tīng)上去就有格調，端著(zhù)文化人的架子。而事實(shí)上，紀錄片“記錄”的是真實(shí)的故事，很多場(chǎng)景下生活化的表達才是最合適的方式。2022年新上線(xiàn)的很多網(wǎng)絡(luò )紀錄片采用了距離觀(guān)眾更近的生活化表達方式，即使是嚴肅的歷史題材，也能讓人感到親切。
例如， B站推出的首部全自制出品紀錄片《不止考古·我與三星堆》就不是傳統意義上以三星堆的考古價(jià)值為主題的歷史紀錄片。節目的主角是一群90后考古者，節目的內容主要是他們在工作中的點(diǎn)滴，說(shuō)的是歷史，也是當下的生活。
之前歷史紀錄片《紫禁城》的總導演在接受專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)也明確表示“《紫禁城》的團隊希望敘事語(yǔ)態(tài)更適應現在受眾的接受習慣。節目中專(zhuān)家變成講述人，不希望專(zhuān)家都太端著(zhù)?！?/p>
頭部視頻平臺差異化發(fā)展
頭部視頻平臺的紀錄片片單各有特色，在2022年更是進(jìn)入內容市場(chǎng)不同賽道發(fā)展。
獨播紀錄片資源豐富的B站
B站2022年度最受歡迎的紀錄片是全面講述中國古代歷史的百集電視專(zhuān)題節目《中國通史》，排名第二的是B站與旗幟傳媒聯(lián)合出品的美食紀錄片《人生一串第三季》，排名第三的是由BBC Studios自然歷史部制作、B站參與聯(lián)合出品、全球首個(gè)通過(guò)沉浸式的呈現方式聚焦植物的4K紀錄片《綠色星球》。
與其他視頻平臺相比，B站的受眾普遍年輕，受教育程度也相對較高，因此B站的熱播節目中，獨播節目多，進(jìn)口節目多，節目?jì)热荻鄻踊?，只要節目制作精良，歷史、自然、人文、醫療/科技，各種內容的節目都能在榜上占有一席之地。
2022年5月1日，B站宣布把每年五月第一周定為bilibili紀錄片開(kāi)放周，觀(guān)眾可以免費觀(guān)看bilibili紀錄片片庫中的數千部?jì)?yōu)質(zhì)紀錄片作品。希望這樣的舉措能夠推動(dòng)更多的觀(guān)眾了解紀錄片，欣賞紀錄片。
付費內容撐起半壁江山的愛(ài)奇藝
愛(ài)奇藝2022年最受歡迎的紀錄片是BBC的經(jīng)典紀錄片《地球脈動(dòng)》，第二位是講述中國西部歷史和文化變遷的《河西走廊》，排在第三位是的《舌尖上的中國第二季》。熱播紀錄片統計中排名靠前的多是以前的經(jīng)典紀錄片資源，愛(ài)奇藝在2022年新上線(xiàn)的紀錄片內容遠遠少于2021年，與其他幾個(gè)平臺相比也略顯低調。
根據愛(ài)奇藝剛剛公布的2022年財報，愛(ài)奇藝全年總營(yíng)收290億元，其中全年會(huì )員服務(wù)收入為177億元，同比增長(cháng)6%。僅第四季度，愛(ài)奇藝會(huì )員服務(wù)收入就達到47億元，同比增長(cháng)了15%，訂閱會(huì )員規模在第四季度凈增長(cháng)超過(guò)1000萬(wàn)。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝熱播紀錄片前十中，有六部是付費內容，在愛(ài)奇藝全年上新紀錄片里，需要會(huì )員才能收看的付費內容占60%以上，是唯一一個(gè)付費內容超過(guò)一半的平臺。
美食大IP騰訊視頻
騰訊視頻2022年最受歡迎的紀錄片排名前兩位均為騰訊自制節目，分別是 《風(fēng)味人間3·大海小鮮》和《排隊小吃第二季》，排名第三的是“以城看史、以史講城”的系列紀錄片《紫禁城》。
在騰訊視頻排名前十的熱播紀錄片中有五部是以“旅游/美食”為主要內容，另外還有一部《辛苦了，先吃飯》也是和飲食相關(guān)的紀實(shí)節目?！讹L(fēng)味人間》經(jīng)久不衰，《早餐中國》《向著(zhù)宵夜的方向》持續更新，還有《我的美食向導》《小酸村》等全新IP蓄勢待發(fā)，騰訊視頻在縱向的深度與內容的廣度方面持續拓展，以多元化的內容布局深耕美食紀錄片賽道。
結 語(yǔ)
時(shí)光無(wú)聲，2022年網(wǎng)絡(luò )紀錄片用精致雕琢的內容、立體豐富的視聽(tīng)表達關(guān)照時(shí)代發(fā)展與平凡生活；歲月有痕，不同視頻平臺用緊扣用戶(hù)需求的內容打造出屬于自己的紀錄版圖，共同開(kāi)啟紀錄江湖更加高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
責任編輯：李楠
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