流媒體大戰創(chuàng )造了一個(gè)擁擠的市場(chǎng)，越來(lái)越多的供應商和內容在爭奪觀(guān)眾的意識、時(shí)間和金錢(qián)。Hub Entertainment Research的最新視頻品牌演變調查顯示，觀(guān)眾通常很難區分流媒體服務(wù)的品牌，并轉向已知的內容或創(chuàng )意品牌來(lái)幫助其做出觀(guān)看決定。
品牌知名度和品牌熟悉度是兩件截然不同的事情，在流媒體大戰期間，在營(yíng)銷(xiāo)上投入的巨額資金一直很有效：所有主要平臺的品牌知名度都在90%以上。
但對品牌的理解則是另一回事：很少有人有信心向別人解釋每個(gè)平臺的擅長(cháng)之處，或者它與其他平臺有什么不同。
(資料圖片)
即使是像蘋(píng)果等擅長(cháng)品牌推廣的公司情況也是如此：幾乎所有的受訪(fǎng)者都知道Apple TV+，但只有不到一半的受訪(fǎng)者認為他們了解其中的價(jià)值主張。最終，消費者在一系列知名的品牌中進(jìn)行選擇，但卻不清楚它們的區別所在。
節目品牌填補了這個(gè)空白：如果不清楚平臺之間的區別，消費者就會(huì )轉向其他指南，如節目品牌。
41%的觀(guān)眾表示，他們注冊一個(gè)平臺只是為了觀(guān)看一檔特定的節目（幾年前這一比例為35%）。
這一點(diǎn)在年輕人等理想觀(guān)眾中更加明顯：在16歲至34歲的人群中，57%的人注冊是為了觀(guān)看某一特定的節目。
當觀(guān)眾迷失在內容的海洋中時(shí)，他們會(huì )尋找熟悉的東西：根據熟悉的人物或歷史改編的新劇在發(fā)現過(guò)程中占有優(yōu)勢。
40%的受訪(fǎng)者表示，他們更有可能觀(guān)看一部基于漫威宇宙改編的新?。ㄔ谖覀儨y試的10個(gè)品牌中比例最高）。
但緊隨其后的前三名是已經(jīng)成功產(chǎn)生衍生劇的廣播電視節目。
另一個(gè)例子是《黃石》電視劇,（以“黃石公園”世界為背景的劇集，或者被宣傳為出自同一個(gè)創(chuàng )作者的劇集)。
在曾經(jīng)觀(guān)看過(guò)《黃石》的受訪(fǎng)者中，幾乎有3/4（70%）的人也至少觀(guān)看了謝爾丹的其他節目（1883、1923、《塔爾薩之王》或《金斯頓市長(cháng)》）。
也許最值得注意的是，觀(guān)眾必須付出一些努力才能觀(guān)看這些節目?！饵S石》只在Paramount有線(xiàn)電視網(wǎng)和Peacock播出，而其他節目只在Paramount+播出。
“在過(guò)去的幾年里，觀(guān)眾對服務(wù)和內容的選擇并不缺乏。但這對內容提供商來(lái)說(shuō)可能是一把雙刃劍，因為巨大的信息量會(huì )使觀(guān)眾很難記住每項服務(wù)的不同之處，” Hub的高級顧問(wèn)和研究報告的作者之一戴維·泰斯（David Tice）建議說(shuō)?！暗罱K，內容為王，獨特的內容會(huì )吸引觀(guān)眾，即使服務(wù)本身對消費者來(lái)說(shuō)并不獨特?！?/p>
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責任編輯：李楠
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