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根據Aluma Insights的研究，Netflix、Disney+和Hulu被超過(guò)一半的客戶(hù)視為“必需品（essentia）”訂閱，而美國其他領(lǐng)先的流媒體服務(wù)則未能達到該水準（更多參考《2021-2022全球OTT核心市場(chǎng)發(fā)展研究報告》）。
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根據對1，947名美國流媒體客戶(hù)的調查，Netflix、Hulu和Disney+位居必需品之首，而Epix Now、Apple TV+和Peacock在市場(chǎng)上前1排名中墊底。Netflix名列榜首，三分之二的用戶(hù)認為它是必不可少的，相當“值得擁有”。Hulu和Disney+的得分分別為53%和52%。
根據該研究機構的說(shuō)法，結果表明迪士尼老板鮑勃·伊格爾關(guān)于提高其無(wú)廣告選項的價(jià)格導致最小損失的論點(diǎn)是令人信服的，而Comcast的Peacock應用則可能是有缺陷的。Aluma預計，（基于“必需品”特征）迪士尼+和Hulu的價(jià)格將在2023年期間上漲15%左右。Aluma還表明：此前Comcast計劃取消Peacock的免費廣告支持應用，并逐步取消Xfinity用戶(hù)的免費服務(wù)（該公司估計Xfinity用戶(hù)至少占客戶(hù)的70%），這一計劃可能充滿(mǎn)風(fēng)險。另外，Apple TV+雖然擁有高質(zhì)量的原創(chuàng )內容，但Aluma Insights推測，其缺乏第三方內容的深度可能是一個(gè)問(wèn)題。
“這是將一項服務(wù)的效用與其競爭對手的效用進(jìn)行比較的一種方式。它對一些所有者說(shuō)，在收入優(yōu)化措施方面，你有更多的自由，比如打擊免費或提高價(jià)格。Aluma Insights表示:“對其他人來(lái)說(shuō)，大幅改變價(jià)格或服務(wù)條款有很大的風(fēng)險?！半S著(zhù)買(mǎi)家越來(lái)越接近他們的SVOD消費上限，不太重要的服務(wù)將很難在不遭受大量用戶(hù)損失的情況下優(yōu)化收入?！?/p>
排名靠后的服務(wù)面臨的一個(gè)風(fēng)險是，美國用戶(hù)每月SVOD支出停滯不前。Aluma Insights發(fā)現，2022年SVOD家庭平均每月在服務(wù)上花費43.25美元，比2020年大幅上升，但與2021年相比基本穩定。然而，在2020年至2022年期間，愿意增加支出的SVOD買(mǎi)家比例從14%降至8%，而計劃減少這些支出的比例從17%升至25%。
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責任編輯：李楠
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