拉動(dòng)優(yōu)酷下載量登頂視頻類(lèi)APP,《他是誰(shuí)》爆劇效應顯現

繼《滿(mǎn)江紅》《狂飆》之后，張譯又交出了一份滿(mǎn)分答卷。

前天（3月14日），由他主演的硬核刑偵劇《他是誰(shuí)》在優(yōu)酷和CCTV8同步開(kāi)播。幾乎是以直沖云霄的勢頭，搶占著(zhù)近期的劇集視野。如同安欣一樣，劇中張譯飾演的人民警察衛國平，同樣堅持數年，死磕罪犯團伙，最終將惡勢力一網(wǎng)打盡。

(資料圖)

刑偵+懸疑題材、超級實(shí)力班底，這部早在前期官宣就已經(jīng)收獲諸多目光的作品，在播出即獲得觀(guān)眾好評，上線(xiàn)3小時(shí)成功登頂燈塔全網(wǎng)劇集正片播放市占實(shí)時(shí)第一，實(shí)時(shí)正片播放市占超11%。

作為優(yōu)酷新晉劇王，該劇上線(xiàn)首日就在燈塔全網(wǎng)正片播放市占率、貓眼劇集熱度榜、骨朵劇集熱度指數等多榜單上沖到了第一位；在抖音劇集榜、快手熱榜、微博實(shí)況熱聊、豆瓣實(shí)時(shí)熱門(mén)電視等多榜單中也呈現霸榜之勢。

與此同時(shí)，該劇刷新了2019年來(lái)優(yōu)酷用戶(hù)拉新、會(huì )員收入等多項紀錄，并帶動(dòng)優(yōu)酷在蘋(píng)果商店下載量飆升至視頻類(lèi)APP之首。驚心動(dòng)魄的大案、懸念叢生的情節，也引發(fā)了海外用戶(hù)的追劇熱潮，優(yōu)酷國際版APP火速上線(xiàn)英語(yǔ)、西語(yǔ)、泰語(yǔ)等8國語(yǔ)言字幕，實(shí)現海內外同步追更，并即將在馬來(lái)西亞頭部付費電視臺播出，顯示出了精品內容的爆發(fā)力和超強輻射效應。

01 一部充滿(mǎn)生活感的懸疑刑偵劇

從題材來(lái)說(shuō)，《他是誰(shuí)》最突出的特征，是在刑偵的基礎上強化了懸疑的元素。

從劇情結構來(lái)說(shuō)，《他是誰(shuí)》在一個(gè)典型的主案件里，又套入了更多小懸案。但它又并非單元劇，新案件即便在結束后，也在持續不斷地對衛國平追蹤的主要的案件產(chǎn)生影響。

故事的開(kāi)篇給出了一個(gè)設定：1988年，剛成為警察的衛國平和好友陳山河遇到一起連環(huán)割喉案。在一次案發(fā)現場(chǎng)，衛國平及時(shí)救下了女受害人，但好友卻被殺害。衛國平?jīng)]能抓住兇手。這成為他的一個(gè)心病。隨后，時(shí)間來(lái)到1996年，8年后，衛國平依舊在追蹤這起懸案，而同時(shí)，新的拋尸兇殺案出現了。

在已經(jīng)播出的前6集里，《他是誰(shuí)》用不斷產(chǎn)生的新案件，釋放了多個(gè)煙霧彈。電機廠(chǎng)失蹤的女工高秀蓮，幼兒園失蹤的老師艾瑩，衛國平在追蹤新拋尸案的同時(shí)，一度以為自己接近了8年前好友被殺案的兇手。但劇情很快迎來(lái)反轉，失蹤的女工原來(lái)是被一個(gè)黑幫的手下綁架。而失蹤的幼兒園老師，并不是被害者，而是殺人者。新的懸案雖然解決了，但劇情卻變得更為撲朔迷離。

以第四集為例，劇情一直在引導大家認為是失蹤的女人被丈夫殺死，最后結果卻是疑似被家暴的女人在反抗中殺死了丈夫。對衛國平來(lái)說(shuō)，這意味著(zhù)近在咫尺的八八案的嫌疑人又一次消失了。對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，案子總是在關(guān)鍵時(shí)候出現反轉，隨著(zhù)時(shí)間的推移，嫌疑人越來(lái)越多，案子變得更加撲朔迷離。他看著(zhù)好像有問(wèn)題，她看著(zhù)也有疑點(diǎn)。殺死丈夫的女人是唯一的兇手嗎，背后是不是還有其他嫌疑人，這樣的疑惑，在單個(gè)案件結束依然在延續著(zhù)。

在不斷通過(guò)劇情反轉增強刑偵劇的緊張感同時(shí)?！端钦l(shuí)》在懸疑的氣氛中，同時(shí)又通過(guò)細節，人物關(guān)系等設置了一些輕巧的喜劇性情節。

在第一集，當上司顧衛平要求他將八八案移交的時(shí)候，這一對話(huà)發(fā)生地點(diǎn)被選擇放在澡堂里。衛國平從一疊聲地答應到抗拒移交，看似嚴肅的討論卻發(fā)生在最不嚴肅的場(chǎng)景里，人物反應也并非苦大仇深亦或者是劍拔弩張。

第二集里，衛國平人手不足，帶著(zhù)三五個(gè)手下試圖自己尋找尸塊，一行人打雞血的來(lái)到垃圾場(chǎng)，卻在面對無(wú)數座小山一般的垃圾堆時(shí)，一下凝固成了錯愕的石像。而面對此情此景，觀(guān)眾卻不由地表示“他們消失的笑容轉移到了我臉上?！?/strong>

這些間隔性的輕松場(chǎng)景，在讓人發(fā)笑的同時(shí)，實(shí)際上還加深了對衛國平辦案手法，以及個(gè)性的認知，同時(shí)也在推動(dòng)著(zhù)劇情的實(shí)際發(fā)展。這種案件之外的沖突輕描淡寫(xiě)，喜劇性呈現；案件的部分濃墨重彩，懸念化表達的敘事方式， 讓喜劇元素在《他是誰(shuí)》里，不僅沒(méi)有喧賓奪主，穿插在一個(gè)個(gè)復雜的破案追兇刑偵案件里，反而讓整部劇有了更多的生活感，很好的調節了觀(guān)眾始終緊繃的情緒，形成了張弛有度的觀(guān)劇體驗。

02 制作精良記憶深處的時(shí)代共鳴

盡管近年來(lái)刑偵劇頗為流行雙男主設定，但《他是誰(shuí)》卻沒(méi)有選擇這種思路。而是在保留群像劇特點(diǎn)的同時(shí)，重點(diǎn)突出“衛國平”這個(gè)角色。

由于《他是誰(shuí)》的設定在90年代。質(zhì)感，布景都打造了一個(gè)質(zhì)樸的年代。而當時(shí)警察破案還沒(méi)有太多高科技的手段。辦案更多依靠經(jīng)驗。比如在第三集里，衛國平和宋哲合作終于確認了嫌疑人的小區，而確認的依據則來(lái)自于日常的生活經(jīng)驗。在垃圾堆，他們翻出了酒瓶和大閘蟹殼，衛國平的徒弟感慨：“一瓶酒頂得上我半個(gè)月的工資了?！本痛伺袛嗔顺鱿右扇司幼〉男^應該是在高檔小區。

與此同時(shí)，《他是誰(shuí)》也并沒(méi)有打造一個(gè)智力超常的角色。主角衛國平雖然在追蹤重大命案，卻也并沒(méi)有太過(guò)逆天的破案本領(lǐng)，而是一直在老老實(shí)實(shí)，主動(dòng)自覺(jué)地學(xué)習新技術(shù)。為了追蹤懸疑案，衛國平多年來(lái)一直持續不斷地從香港找人購買(mǎi)最新的光碟，自學(xué)最新的DNA技術(shù)。

同時(shí)，這位追求正義的“衛國平”，也是一位有血有肉，有缺點(diǎn)的角色，而并非完美人設。劇中設定的人際關(guān)系，家庭背景，職場(chǎng)關(guān)系，也都無(wú)法呼風(fēng)喚雨。衛國平日常穿一件舊皮衣，不僅沒(méi)有顯而易見(jiàn)的嚴肅感和精英感。還有一種痞里痞氣，充滿(mǎn)了江湖氣息和鄉土的質(zhì)樸感，顯然只有融入三教九流，才能降住三教九流。所有這些細節，都呼應了該劇的另一個(gè)名稱(chēng)《平凡英雄1996》。

愧疚感，敬業(yè)心，專(zhuān)業(yè)度，敏銳，耐心，這是衛國平的一面，與此同時(shí)，拽，反骨，暴脾氣，對浪漫過(guò)敏，這也是衛國平的一面。在追捕中，他不僅有謹慎的時(shí)刻，也有得意忘形的時(shí)刻。他對嫌疑人員的審問(wèn)，既不是正襟危坐，也不全是嚴肅恐嚇。他會(huì )為自己的失誤試圖挽尊。他和上司和同事，既有互相調侃的時(shí)刻，也有拍桌子瞪眼，對峙的時(shí)刻。他會(huì )因為自己正在做的案子被接管而發(fā)怒，會(huì )直接頂撞上司，也會(huì )一遍在克制自己的情緒又陰陽(yáng)怪氣。

在抓捕游戲廳老板的劇情中，衛國平在關(guān)鍵時(shí)刻抓住了人，但又同時(shí)打碎了街巷里攤子上的桌碗碟盆。但臨走前，衛國平并沒(méi)有因為執行公務(wù)一走了之，而是從皮夾里掏出了兩張錢(qián)。

當觀(guān)眾以為這個(gè)細節，這個(gè)包袱就在此止步后，《他是誰(shuí)》卻并沒(méi)有著(zhù)急收尾。在劇中，當乘上游戲廳老板的警察們準備去找接頭人，插在排氣孔的胡蘿卜此時(shí)成為了阻礙警察們啟動(dòng)車(chē)輛的原因。

同時(shí)，當衛國平看不過(guò)去，對著(zhù)手下的腦袋就是就來(lái)了一下時(shí)，拔出胡蘿卜的手下卻馬上反擊，師傅你剛剛不也把碗打碎了嘛。車(chē)里的一群人頓時(shí)一通大笑，展開(kāi)了一場(chǎng)相聲似的拌嘴。而在笑聲中，張譯飾演的衛國平則咬牙切齒的來(lái)了一句：“我交錢(qián)了”。

諸如此類(lèi)的細節，讓衛國平變得生動(dòng)，有趣。同樣還是衛國平，作為三隊頭子，和四隊頭子的宋哲， 就人員分派的問(wèn)題，產(chǎn)生了沖突，在開(kāi)會(huì )時(shí)，直接起身拍桌子開(kāi)始撂東西，一邊克制一邊“陰陽(yáng)怪氣”。被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“有禮貌但不多?！?/strong>

如果說(shuō)《狂飆》 中更富有血肉的是反派高啟強，在《他是誰(shuí)》里，身為警察的衛國平顯然更出彩更有人物弧光。

03 《他是誰(shuí)》的三重價(jià)值優(yōu)酷的精品內容解法

《他是誰(shuí)》的成功不僅是內容本身，作為優(yōu)酷甚至是長(cháng)視頻行業(yè)備受關(guān)注的劇集，他的成功對于平臺和行業(yè)都有著(zhù)非常重要的啟示性意義。

首先《他是誰(shuí)》成功接續了優(yōu)酷“懸疑宇宙”的熱度。作為最早深耕刑偵劇的長(cháng)視頻平臺，優(yōu)酷早在2017年就率先推出爆款劇《白夜追兇》，打開(kāi)了刑偵懸疑類(lèi)網(wǎng)劇的全民影響力，接著(zhù)又陸續推出了《重生》《冰雨火》《庭外》等高口碑的精品劇，形成了穩定、高口碑的內容品牌。

如今《他是誰(shuí)》再次取得成功，使得平臺上沉淀的刑偵懸疑垂類(lèi)用戶(hù)得到極大滿(mǎn)足，也再次強化了“優(yōu)酷出品必屬精品”的觀(guān)眾印象?？梢哉f(shuō)從《白夜追兇》到《重生》《冰雨火》，再到如今的《他是誰(shuí)》，優(yōu)酷在懸疑賽道深耕出精品，形成了觀(guān)眾的強品牌認知。其次《他是誰(shuí)》的成功也是優(yōu)酷“三要三不要”精品內容方法論的又一次成功實(shí)踐。面對長(cháng)視頻行業(yè)拐點(diǎn)出現，優(yōu)酷早在2019年就提出新的平臺理念：“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價(jià)值”的主張。

在這一主張之下，優(yōu)酷更加強調的是適配：演員與角色的適配、導演與內容風(fēng)格的適配、成本與收入的適配，這是降本增效大環(huán)境下一種更務(wù)實(shí)、也是更理性的內容方法論。在此理念的指導之下，優(yōu)酷陸續推出了《司藤》《山河令》《少年歌行》《幸福到萬(wàn)家》《冰雨火》《點(diǎn)燃我溫暖你》等精品劇集，取得了良好的經(jīng)濟效應和社會(huì )效應。

《他是誰(shuí)》作為一部無(wú)IP的原創(chuàng )劇，正是主創(chuàng )與內容風(fēng)格的適配，也是張譯等演員與角色的適配，才會(huì )讓劇集顯得真實(shí)自然、貼切時(shí)代氛圍和觀(guān)眾審美，取得預料之中的驚喜。

最后是再次提振了長(cháng)視頻行業(yè)的信心。如果說(shuō)2022年是劇集大年，涌現出了《與君初相識》等諸多爆款內容，極大滿(mǎn)足了用戶(hù)的內容需求；那么2023年則更上一層樓，開(kāi)年爆款劇《狂飆》《三體》《他是誰(shuí)》陸續開(kāi)啟高口碑、高熱度模式，織造出一條高開(kāi)高走的趨勢線(xiàn)。

重要的是，這種趨勢不是內容自嗨，而是與會(huì )員增長(cháng)，平臺盈利好轉共振，使得這個(gè)行業(yè)收益，也形成了良性的產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)，增強了行業(yè)的信心。這說(shuō)明在國民經(jīng)濟加速恢復的當下，長(cháng)視頻行業(yè)也在加速前行。

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責任編輯：房家輝