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根據亞洲媒體合作伙伴（Media Partners Asia）發(fā)布的最新報告，流媒體平臺Netflix上一年度在亞太地區的收入上漲12%，超過(guò)40億美元。今年Netflix將在亞太地區本土內容制作上再投入19億美元，支出金額同比增長(cháng)15%。
在整個(gè)亞洲地區中，Netflix對日本市場(chǎng)尤為關(guān)注，該市場(chǎng)在2023年的營(yíng)收額超過(guò)Netflix亞洲地區總收入的四分之一。由于Netflix尚未進(jìn)入中國內地市場(chǎng)，作為亞洲第二大經(jīng)濟體的日本占據了該區域最大的流媒體市場(chǎng)份額。
盡管與歐洲和北美等發(fā)達市場(chǎng)相比，日本流媒體服務(wù)滲透率相對較低，Netflix在日本的現有用戶(hù)數量也較韓國略少，但該地區擁有大量的本土小型流媒體服務(wù)商，最近的市場(chǎng)調查也顯示出了傳統媒體正在被流媒體取代的趨勢。亞馬遜旗下的Prime Video目前是日本流媒體市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，但Netflix憑借巨大的影響力搶占市場(chǎng)并非難事，未來(lái)，Netflix將會(huì )不斷加大動(dòng)漫和其他原創(chuàng )內容的開(kāi)發(fā)力度。韓國和日本一直是Netflix在亞太地區最具內容開(kāi)發(fā)潛力的兩個(gè)市場(chǎng)，在韓國，Netflix的主要策略為合作開(kāi)發(fā)原創(chuàng )韓劇，借力發(fā)揮韓劇原本的先天優(yōu)勢。從近幾年投入韓劇制作的成果判斷，Netflix的付出得到了豐厚回報，火爆全球的劇集《魷魚(yú)游戲》（Squid Game）不但播放數據驚人，也收獲了包括艾美獎在內的多個(gè)重磅獎項。在日本，Netflix的側重點(diǎn)是其豐富的動(dòng)漫和日劇資源，Netflix期待借此開(kāi)發(fā)出新的內容形態(tài)，以擴大全球范圍的新市場(chǎng)。
該報告還預測，未來(lái)一年內印度尼西亞和印度將成為Netflix增長(cháng)最快的市場(chǎng)。目前，印度尼西亞的Netflix用戶(hù)數量與日本大致相當；而在印度，本土流媒體服務(wù)仍然占據主導地位，Netflix的市場(chǎng)占有率僅為3%。在印度最受歡迎的流媒體服務(wù)是AltBalaji、Eros Now，以及迪士尼與本土服務(wù)Hotstar合作的Disney+。
印度、印度尼西亞、泰國和菲律賓市場(chǎng)對Netflix的影響，很可能會(huì )在今年下半年凸顯，預計上述4個(gè)市場(chǎng)對2023年Netflix總收入的貢獻，將超過(guò)20%。
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責任編輯：胡笑柯
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