環(huán)球焦點(diǎn)！2023彩電新品——大屏化、技術(shù)化、場(chǎng)景化成為趨勢

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2023年彩電春季新品已陸續發(fā)布，除了對去年的產(chǎn)品布局進(jìn)行常規迭代外，顯示技術(shù)方面也在保持突破，并涵蓋了“尺寸”、“場(chǎng)景”等方面的升級，準備從多維度瞄準不同用戶(hù)需求，以“喚醒”用戶(hù)消費欲望。奧維云網(wǎng)（AVC）根據當前的新品信息，總結了以下三個(gè)關(guān)鍵詞。

1 超大尺寸-打造家庭巨幕影院

大尺寸化一直是我國彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢之一，在近兩年中國彩電市場(chǎng)表現低迷的情況下，大尺寸產(chǎn)品仍保持快速發(fā)展。2022年，中國彩電市場(chǎng)平均尺寸達到57.4英寸，較去年同期增長(cháng)了2.8英寸，其中增長(cháng)最快的是75英寸，市場(chǎng)份額達到13.5%，較去年同期增長(cháng)了6.1個(gè)百分點(diǎn)；而80英寸以上的超大尺寸消費意愿持續增強，其中85英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額為2.6%，較去年同期增長(cháng)了1.6個(gè)百分點(diǎn)，98英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額達到0.4%。

而今年上市的彩電春季新品中，80英寸及以上超大尺寸已經(jīng)成為彩電品牌布局的重點(diǎn)。比如，海信百寸激光電視S760K；CES 2023展會(huì )上，索尼發(fā)布的全陣列式LED電視X90L系列、TCL推出MiniLED電視 QM850G系列，最大尺寸均已達到98英寸；以及創(chuàng )維G5D系列、長(cháng)虹8K MiniLED電視Q9K MAX系列、三星量子點(diǎn)電視Q80C系列、LG OLED電視G3系列等，均在完善自身在超大屏領(lǐng)域的布局，不斷的向家庭影院方向靠攏。

2 創(chuàng )新技術(shù)-呈現極致視覺(jué)體驗

春季新品除了在大尺寸領(lǐng)域的擴充外，彩電企業(yè)也著(zhù)重推出了多款創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品。如，海信品牌持續深耕激光電視領(lǐng)域；索尼、三星、LG、飛利浦品牌均發(fā)布了多款OLED電視；TCL、索尼、長(cháng)虹品牌完善在MiniLED電視市場(chǎng)的布局；長(cháng)虹、三星品牌發(fā)力8K電視等。

企業(yè)在技術(shù)領(lǐng)域的持續發(fā)力，不僅能夠體現彩電品牌的專(zhuān)業(yè)技術(shù)形象，形成競爭優(yōu)勢，也有利于強調自身產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)的突出性，可為消費者帶來(lái)極致的視覺(jué)體驗。而且，從技術(shù)角度來(lái)看，不同的顯示技術(shù)有著(zhù)不同的獨到之處，均為滿(mǎn)足不同的市場(chǎng)需求提供了基礎。尤其近幾年中國彩電市場(chǎng)處于承壓前行階段，激光、OLED、MiniLED 、8K等顯示技術(shù)的不斷革新，形成“百花齊放”的態(tài)勢，持續推動(dòng)著(zhù)彩電行業(yè)的發(fā)展，為產(chǎn)品升級注入動(dòng)力。

3 細分市場(chǎng)-滿(mǎn)足更多娛樂(lè )需求

2022年“游戲電視”這一關(guān)鍵詞抓住了彩電品牌和消費者的目光，也憑借15.4%的零售量占比成為中國彩電市場(chǎng)重要的細分市場(chǎng)之一。2023年春季新品中，彩電品牌繼續發(fā)力這一領(lǐng)域，紛紛發(fā)布了120Hz及以上屏幕刷新率的產(chǎn)品，且配備了HDMI2.1接口，更加符合游戲電視的特性與需求。2023年，除“游戲電視”這一細分市場(chǎng)外，音樂(lè )電視領(lǐng)域也進(jìn)行了擴充。如，海信發(fā)布的電視新品A57K，著(zhù)重挖掘聲音在電視中的優(yōu)質(zhì)表現；創(chuàng )維G5D系列聚焦于用戶(hù)的音樂(lè )訴求，引用了一體化回音壁設計進(jìn)攻音樂(lè )電視市場(chǎng)。彩電企業(yè)通過(guò)不斷的探索更多使用場(chǎng)景，將電視從傳統的被動(dòng)顯示內容的終端，轉變?yōu)闈M(mǎn)足多場(chǎng)景需要的娛樂(lè )中心，以此增加消費者對彩電的需求。從需求端來(lái)看，新品對消費需求起著(zhù)拉動(dòng)的作用，更容易吸引潛在消費者的關(guān)注；從供給端來(lái)看，新品代表著(zhù)新技術(shù)、新設計、新功能、新體驗，有利于品牌搶占行業(yè)先機，提升品牌競爭力。2023年的新品電視仍在持續發(fā)布，讓我們共同期待。

責任編輯：李楠

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