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測量和分析公司Antenna聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席執行官喬納森-卡森(Jonathan Carson)近日表示，迪士尼廣告支持的混合SOD比Netflix的同類(lèi)產(chǎn)品起步更快。他表示，在發(fā)布的第一個(gè)月，20%的新注冊用戶(hù)加入了Disney+廣告支持服務(wù)，而Netflix在第一個(gè)月的比例為9%，HBO Max為14%。到第三個(gè)月，Disney+的比例達到36%，相比之下，Netflix和HBO Max的比例分別為19%和21%。
重要的是，Netflix的廣告支持服務(wù)與其他服務(wù)略有不同，因為它只適用于Netflix基本套餐。而標準套餐和高級套餐目前包含并發(fā)流和高清等附加功能，目前沒(méi)有支持廣告的版本?？ㄉ赋?“如果觀(guān)察選擇廣告支持服務(wù)的Netflix基礎套餐注冊用戶(hù)的比例，就會(huì )發(fā)現一個(gè)不同的故事:今年1月，帶廣告的基礎套餐注冊用戶(hù)占Netflix所有基礎套餐注冊用戶(hù)的54%。”
Disney+廣告應用的推出有一個(gè)有趣的轉折，因為彼時(shí)它的套餐價(jià)格大幅上漲?，F有用戶(hù)可以選擇額外支付3美元(2.81英鎊)，或者以相同的資費轉向廣告支服務(wù)，或者取消。Antenna發(fā)現，94%的Disney+高級（Premium）套餐訂戶(hù)接受了價(jià)格上漲，5%的訂戶(hù)取消服務(wù)，而不到1%的現有訂戶(hù)通過(guò)轉向廣告支持的服務(wù)來(lái)維持目前的費用。
“當我們觀(guān)察廣告支持應用在這些高級SVoD服務(wù)中的總滲透率時(shí)，出現了兩種態(tài)勢，”森指出：“首先，消費者清楚地表明，他們愿意選擇廣告來(lái)?yè)Q取較低的資費。在Peacock案例中，在所有推出廣告支持的產(chǎn)品中，消費者都選擇加入其廣告支持應用?！彼a充說(shuō)：“其次，這需要時(shí)間！在推出后的幾個(gè)月里，HBO Max的廣告支持應用的新注冊用戶(hù)和現有用戶(hù)（使用廣告應用）都有所增加，該應用現在占HBO Max所有用戶(hù)的20%。Disney+和Netflix在也有類(lèi)似的增長(cháng)——但Disney+比HBO Max快一點(diǎn)，Netflix則慢一點(diǎn)?！?/p>
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責任編輯：李楠
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