3月23日，抖音電商在廈門(mén)召開(kāi)知識產(chǎn)權保護行業(yè)交流會(huì )，并發(fā)布《2022抖音電商知識產(chǎn)權保護報告》(下稱(chēng)“報告”)，全面盤(pán)點(diǎn)該平臺在知識產(chǎn)權保護方面的相關(guān)舉措和成果。
(相關(guān)資料圖)
報告指出，2022年抖音電商保持快速發(fā)展，越來(lái)越多知名品牌入駐平臺，全域興趣電商成為大眾熟知的購物方式。規模與體量擴大同時(shí)，知識產(chǎn)權風(fēng)險場(chǎng)景日趨復雜，相應治理挑戰也更為多元。該平臺堅信持續完善知識產(chǎn)權保護能力，才能保持創(chuàng )新活力并驅動(dòng)長(cháng)遠發(fā)展。
縱觀(guān)全年，該平臺持續加大投入力度，從準入機制、維權工具、規則體系和監測手段等方面，進(jìn)化其知產(chǎn)保護系統。同時(shí)，該平臺對正版圖書(shū)和賽事版權保護進(jìn)行重點(diǎn)治理，并不斷推動(dòng)原創(chuàng )保護等機制創(chuàng )新。在線(xiàn)下，該平臺還通過(guò)開(kāi)放合作、公眾教育、協(xié)助打擊等手段，加強社會(huì )多方共治能力。
報告披露，2022年，抖音電商設立了嚴格的品牌準入門(mén)檻及核驗要求，合作核驗注冊商標超1.4萬(wàn)個(gè)，攔截超9.2萬(wàn)次使用偽造或無(wú)效授權的入駐申請。IPPRO升級為業(yè)界首個(gè)覆蓋電商全場(chǎng)景的一站式維權平臺，為超2.4萬(wàn)個(gè)權利人和1.9萬(wàn)份知識產(chǎn)權備案維權提供服務(wù)，處罰侵權達人超1萬(wàn)次，刪除侵權商品鏈接超15萬(wàn)條。
同時(shí)，該平臺建立了全新的規則體系，新增或更新規則數量占現有規則總量的70%以上，為線(xiàn)上維權提供更合理的精細化依據。截至年底，平臺重復侵權數量降低8%。
此外，該平臺更新迭代了監測手段，針對新型侵權場(chǎng)景進(jìn)行防控升級，對消費鏈路中每個(gè)環(huán)節進(jìn)行主動(dòng)保護。平臺全年識別攔截超440萬(wàn)件違規商品，相關(guān)系統模型侵權攔截準確率提升27%;主動(dòng)刪除假貨鏈接近50萬(wàn)條，清退售假店鋪超2.1萬(wàn)家，處罰違規達人超9.1萬(wàn)個(gè);處罰超3.6萬(wàn)個(gè)虛假品牌直播間和10.8萬(wàn)個(gè)畫(huà)面侵權直播間。截至年底，消費者假貨相關(guān)負反饋下降14%，直播間假貨舉報率下降15%。
報告顯示，抖音電商非常重視保護圖書(shū)和賽事版權。平臺升級盜版圖書(shū)治理機制，建立防控模型持續主動(dòng)監測回查，對商家定期抽檢。截至年底，該平臺主動(dòng)掃描超34.6萬(wàn)件商品，封禁269家違規店鋪，落地線(xiàn)下盜版打擊案件5起。
針對c官方版權保護，該平臺聯(lián)動(dòng)FIFA、盈方集團等相關(guān)方，建立全鏈路專(zhuān)項保護體系。賽事期間處置侵權商品超1.7萬(wàn)條，處置侵權短視頻和直播間超2400個(gè)，侵權風(fēng)險前置攔截率達到44.7%。同時(shí)，該平臺協(xié)助浙江蕭山警方偵破全國首例侵犯FIFA知識產(chǎn)權案件，涉案金額超6000萬(wàn)元。
同時(shí)，抖音電商還持續進(jìn)行機制創(chuàng )新，上線(xiàn)原創(chuàng )首發(fā)圖片保護系統，通過(guò)更為前置和高效的保護手段，幫助商家打擊原創(chuàng )圖片被惡意盜用頑疾。截至目前，入駐該系統商家近1800個(gè)，受保護圖片量超18萬(wàn)張，受保護商品GMV超18億元。
報告還指出，抖音電商持續加強與社會(huì )各界合作共治，已與超600個(gè)品牌和近百家出版機構建立專(zhuān)人對接機制，在日常合作中為品牌保護提供通暢路徑。該平臺還與超50個(gè)知名品牌合作，推出公益短視頻欄目《防偽dou知道》，提升公眾知產(chǎn)保護意識。
此外，平臺積極協(xié)助有關(guān)部門(mén)，落地線(xiàn)下打擊侵權案件12起，抓捕110名犯罪嫌疑人，涉案金額1.1億元。
中華商標協(xié)會(huì )、北京反侵權假冒聯(lián)盟、Kotra、Jetro等行業(yè)協(xié)會(huì )，商務(wù)印書(shū)館、安利、樂(lè )高、鄂爾多斯、小米、完美日記等70余家品牌代表參加了本次交流會(huì )。與會(huì )代表對抖音電商保護知識產(chǎn)權態(tài)度與力度予以充分肯定，并就當前電商業(yè)態(tài)多樣、消費模式多變的大背景下，行業(yè)各方加強合作、維權方式與時(shí)俱進(jìn)、公眾教育持續開(kāi)展等問(wèn)題，進(jìn)行了深入交流。
責任編輯：胡笑柯
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