根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2017-2022年間，除2020年受疫情影響外，中國智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量保持每年約百萬(wàn)級的增長(cháng)速度。2022年，中國智能投影市場(chǎng)(不含激光電視)銷(xiāo)量達到617.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)28.6%，漲幅接近三成。
在“嘗鮮型”和“享受型”消費態(tài)度的影響下，中國智能投影市場(chǎng)分化明顯，LCD市場(chǎng)保持迅速增長(cháng)，高端高價(jià)市場(chǎng)亦持續擴容。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據顯示，2022年，5000元以上市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額達到10.3%，較2021年增長(cháng)1.6個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)量同比上漲43%。其中，超短焦投影、中長(cháng)焦激光投影等創(chuàng )新產(chǎn)品的發(fā)展，正在打破觀(guān)感體驗的邊界，令消費者的高端需求得以更充分的釋放。
一位行業(yè)專(zhuān)家向《視聽(tīng)圈》表示：2022年可以說(shuō)是智能超短焦投影的崛起年，包括領(lǐng)頭羊慧示、行業(yè)大佬堅果和當貝等品牌都在加速這一技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展。在這些頭部品牌的涌動(dòng)下，超短焦智能家用投影在銷(xiāo)量規模和品牌參與度等多個(gè)維度迎來(lái)“質(zhì)的突破”。
(資料圖片)
據了解，在2021年之前，超短焦智能投影的市場(chǎng)滲透率很低，根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據顯示，2020年其市場(chǎng)銷(xiāo)量?jì)H為0.2萬(wàn)臺，在線(xiàn)上市場(chǎng)的占比不足0.1%。2021年，慧示、堅果、AOC等品牌開(kāi)始布局，市場(chǎng)進(jìn)入成長(cháng)期，這一年線(xiàn)上銷(xiāo)量達到5.4萬(wàn)臺，同比大漲至27倍。
而到了2022年，超短焦智能投影則可能突破10萬(wàn)臺大關(guān)。同時(shí)在光源技術(shù)上，不僅僅只有超短焦LED投影、也有一些廠(chǎng)商在超短焦智能投影選用激光光源，讓消費者的選擇進(jìn)一步得到豐富。
為此，有行業(yè)人士表示，智能家投行業(yè)產(chǎn)品功用和形態(tài)創(chuàng )新的多年沉寂之后，終于看到“有遠見(jiàn)”的廠(chǎng)商開(kāi)始把超短焦鏡頭引入到市場(chǎng)前景巨大的智能家投領(lǐng)域。
慧示創(chuàng )始人梁華向《視聽(tīng)圈》表示，作為從導入智能投影就一直將短焦技術(shù)作為核心“錨定點(diǎn)”的慧示，很高興看到短焦投影迎來(lái)如此局面。他認為，智能投影家投應用，要想在應用形態(tài)、場(chǎng)景細節、類(lèi)彩電化體驗上進(jìn)一步突破，光學(xué)設計能力、尤其是反射式超短焦技術(shù)的應用，將具有“決定意義”。把握超短焦投影的機遇，是對未來(lái)家投市場(chǎng)“高品質(zhì)消費升級”的提前卡位。相信，未來(lái)還會(huì )有更多的品牌會(huì )加入到超短焦智能投影“陣營(yíng)”中來(lái)。
正如慧示梁總所言，2023年超短焦智能投影的“組織”在進(jìn)一步變大。據悉，包括奧圖碼、AOC等傳統投影大牌，都明確表示將會(huì )在今年重點(diǎn)導入“超短焦LED投影”，希望能借助超短焦技術(shù)給智能投影在應用形式、應用習慣到室內居室與裝修選擇等多個(gè)方面帶來(lái)“改變”。
后記點(diǎn)評：未來(lái)隨著(zhù)更多的品牌推出超短焦智能產(chǎn)品，智能家投市場(chǎng)高端品質(zhì)之路的走向將會(huì )格外的復雜。但是不管未來(lái)市場(chǎng)技術(shù)升級如何變化，產(chǎn)品的未來(lái)方向，本質(zhì)上只有一個(gè)，那就是讓消費者更為‘好用、易用’!”，而超短焦技術(shù)就是為這個(gè)“原始出發(fā)點(diǎn)”為生的“應用方案”。
不過(guò)，超短焦智能投影逐步走俏市場(chǎng)的背后，也要理性的認識到。要真正的走向普及規模，面臨的都是“需要循序漸進(jìn)努力培育”的市場(chǎng)格局。即，這不是一個(gè)可以短期迅速上量的技術(shù)方向。其成長(cháng)幅度高低，受到技術(shù)水平、成本變化、支持者多寡等因素的影響，具有一定的不確定性。
因為超短焦的背后，是一套復雜且對光學(xué)零部件等工藝設計、加工都非常嚴苛系統的“工業(yè)體系”。不是每一個(gè)品牌能有真正實(shí)力能“綜合駕馭”好這個(gè)技術(shù)的“差異化”創(chuàng )新。
但，不管怎樣，越來(lái)越多廠(chǎng)商的進(jìn)入，這勢必推動(dòng)更多品牌“關(guān)注差異化短焦鏡頭”創(chuàng )新技術(shù)的價(jià)值。因此，布局超短焦或將在增量之爭的“主戰場(chǎng)”中將“占據主動(dòng)”。
責任編輯：李楠
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