視聽(tīng)新媒體融合傳播論壇集萃|數據賦能 融合傳播

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(資料圖片僅供參考)

3月30日，以“數據賦能 融合傳播”為主題的第十屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )視聽(tīng)新媒體融合傳播論壇在成都舉行。

國家廣播電視總局媒體融合發(fā)展司司長(cháng)韓冬、傳媒機構管理司副司長(cháng)曾世峰、廣播電視規劃院院長(cháng)袁敏、廣播影視信息網(wǎng)絡(luò )中心副主任鄧向冬、新浪微博運營(yíng)副總裁、新浪影視董事長(cháng)陳春出席論壇，各省市廣播電視主管部門(mén)、播出機構、視聽(tīng)平臺等相關(guān)負責人及行業(yè)專(zhuān)家學(xué)者等120余人共話(huà)數據賦能視聽(tīng)媒體融合傳播。

廣播電視規劃院院長(cháng)袁敏在致辭中表示，面對進(jìn)一步加快推進(jìn)廣電視聽(tīng)媒體深度融合，構建大視聽(tīng)傳播新格局的迫切需求，大數據、區塊鏈、人工智能等新技術(shù)必將成為助力媒體創(chuàng )新升級、融合發(fā)展的新動(dòng)能。規劃院和信息網(wǎng)絡(luò )中心積極圍繞中心工作，服務(wù)大局，有序推進(jìn)“廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目收視綜合評價(jià)大數據系統擴容”和“廣電視聽(tīng)融合傳播基礎信息平臺”兩個(gè)國家“十四五”重點(diǎn)項目建設，全力開(kāi)展未來(lái)電視、超高清、廣電5G網(wǎng)絡(luò )傳輸覆蓋研究，做好廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)相關(guān)標準研制工作，強化科技支撐，有力賦能行業(yè)發(fā)展。

融合傳播新趨勢

在論壇主題演講環(huán)節，多位行業(yè)人士發(fā)表主題演講，聚焦融合傳播的大背景和大趨勢，探討數據在融合傳播領(lǐng)域的理論研究及應用實(shí)踐，分享數據共享融合、開(kāi)發(fā)應用的新做法與新經(jīng)驗。

國家廣播電視總局廣播電視規劃院黨委委員、廣播影視信息網(wǎng)絡(luò )中心副主任鄧向冬發(fā)表《發(fā)揮數據價(jià)值引領(lǐng)作用 助力開(kāi)啟視聽(tīng)融合傳播新視界》主題演講。他介紹，目前“中國視聽(tīng)大數據”已接入有線(xiàn)電視和IPTV的2億直播電視用戶(hù)，并基于新聞學(xué)、傳播學(xué)、統計學(xué)等理論支撐，從節目跨平臺融合傳播效果、用戶(hù)反饋、主題立意等多維度研究提出量化評價(jià)指標，形成視聽(tīng)節目量化綜合評價(jià)體系。

芒果TV黨委委員、湖南衛視副總監方菲帶來(lái)的由ChatGPT完成的《融合芒果的青春π魔法》演講文本受到參會(huì )人士關(guān)注，方菲接著(zhù)從組織融合、數據融合、技術(shù)融合三方面分享了湖南廣電雙平臺的融合實(shí)踐經(jīng)驗。組織融合方面，湖南衛視、芒果TV雙平臺管理團隊實(shí)現了交叉任職，統一價(jià)值觀(guān)和管理架構，實(shí)現了從創(chuàng )意源頭到生產(chǎn)資料的全鏈路貫穿。數據融合方面，從去年3月起雙平臺打通數據體系。技術(shù)融合方面，在虛擬現實(shí)技術(shù)、區塊鏈 技術(shù)、人工智能等內容領(lǐng)域廣泛布局?！霸谝暵?tīng)媒體領(lǐng)域，人工智能輔助創(chuàng )作會(huì )在三年內成為創(chuàng )作主流?！狈椒票硎?。

央視網(wǎng)用戶(hù)數據中心總監李義彪發(fā)表《央視網(wǎng)新媒體大數據賦能融合傳播創(chuàng )新實(shí)踐》主題演講，從央視網(wǎng)大數據平臺基礎情況、數據化產(chǎn)品實(shí)踐及應用落地幾個(gè)方面，分享了央視網(wǎng)新媒體在大數據賦能融合傳播方面的創(chuàng )新實(shí)踐。他表示，央視網(wǎng)將深耕數據價(jià)值最大化，推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展。

河南衛視頻道總監王春陽(yáng)分享了近年來(lái)河南衛視在視聽(tīng)傳播領(lǐng)域創(chuàng )作系列“出圈”作品的“河南經(jīng)驗”。河南衛視多層次挖掘中華傳統文化內涵，助力河南文化強省建設、促進(jìn)河南文旅產(chǎn)業(yè)融合，正不斷朝著(zhù)媒體平臺化、平臺媒體化發(fā)展前進(jìn)。

云南省廣播電視局科技處(媒體融合發(fā)展處)處長(cháng)、一級調研員熊呂劍以“融媒體中心融合傳播綜合評價(jià)創(chuàng )新探索實(shí)踐”為題，細致介紹了“建強”云南省融媒體中心的幾種做法，一是強化組織領(lǐng)導，二是深入學(xué)習研究調研，三是加強頂層設計，四是科學(xué)組織設施。談及如何“用好”融媒體中心，他表示，應重點(diǎn)抓好兩方面的工作。一是科學(xué)開(kāi)展評價(jià)，以評促建，以評促改，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，走深走實(shí)。二是典型引領(lǐng)發(fā)展，選出先進(jìn)，以點(diǎn)帶面，推動(dòng)工作水平整體提升。

中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導師，媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗室大數據中心首席科學(xué)家沈浩的演講主題是“計算：重塑媒介的延伸”。他認為，未來(lái)的社會(huì )一定是以“智能+區塊鏈”為基礎，計算賦能媒體不僅僅應視為技術(shù)，還應該視為人類(lèi)意識、認知的延伸。

新浪微博運營(yíng)副總裁、新浪影視董事長(cháng)陳春發(fā)表《以微博之力，煥發(fā)文娛行業(yè)新活力》主題演講，“我們永遠做好劇綜行業(yè)守護者，從策略咨詢(xún)、作品保護、多元討論和行業(yè)共創(chuàng )四個(gè)方向出發(fā)，和行業(yè)伙伴共創(chuàng )新價(jià)值?！?/p>

大數據、人工智能將成媒體融合新引擎、新動(dòng)能

圓桌對話(huà)環(huán)節由中國傳媒大學(xué)本科生院院長(cháng)、中國網(wǎng)絡(luò )視頻研究中心主任王曉紅主持，北京衛視頻道中心副主任張震、江蘇衛視副總監兼綜合管理中心主任張燁鏑、廣東衛視頻道副總監何偉、四川衛視頻道副總監周天舒、新浪微博臺網(wǎng)運營(yíng)高級總監伯莉作為嘉賓出席，圍繞“數據賦能下的視聽(tīng)新媒體融合傳播新賽道”主題，嘉賓就“技術(shù)加持、數據賦能與節目生產(chǎn)、內容創(chuàng )新之間如何協(xié)作配合”“內容‘可及性’在傳統媒體和新興媒體傳播渠道間如何協(xié)同布局”“面向大視聽(tīng)發(fā)展新格局融媒體人才隊伍如何協(xié)力構建”三個(gè)話(huà)題展開(kāi)討論。

與會(huì )者一致認為，視聽(tīng)新媒體融合傳播是數字化、數據化時(shí)代中，廣電視聽(tīng)媒體正在經(jīng)歷的一場(chǎng)深度變革。大數據、人工智能等新技術(shù)應用，融合傳播效果綜合評價(jià)等新數據思維，將成為視聽(tīng)新媒體融合傳播賽道上的新引擎、新動(dòng)能。作為廣電視聽(tīng)行業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程的見(jiàn)證者和參與者，全行業(yè)共同期待著(zhù)未來(lái)技術(shù)助力、數據賦能視聽(tīng)新媒體融合傳播的更多可能。

論壇上，國家廣播電視總局廣播電視規劃院、廣播影視信息網(wǎng)絡(luò )中心與新浪微博簽署戰略合作協(xié)議。雙方將依據戰略合作協(xié)議，共同推動(dòng)大數據在視聽(tīng)內容創(chuàng )作、制作播出等產(chǎn)業(yè)鏈條全過(guò)程、各環(huán)節的深度應用。

本次論壇由國家廣播電視總局媒體融合發(fā)展司和傳媒機構管理司共同指導，國家廣播電視總局廣播電視規劃院和廣播影視信息網(wǎng)絡(luò )中心承辦，中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗室協(xié)辦。

責任編輯：李楠

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