大屏跨界 百視通助力非遺文化進(jìn)入千萬(wàn)百姓家|焦點(diǎn)速讀

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4月1日，百視通在東方綠舟舉辦了一場(chǎng)名為“百匠傳非遺——濰坊風(fēng)箏”的線(xiàn)下主題活動(dòng)。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目濰坊風(fēng)箏代表性傳承人楊紅衛老師親臨現場(chǎng)，帶領(lǐng)百視通用戶(hù)體驗非遺技藝濰坊風(fēng)箏的制作。楊老師不僅介紹了濰坊風(fēng)箏的歷史底蘊，還現場(chǎng)示范、制作了濰坊風(fēng)箏的制作技藝，讓現場(chǎng)參與的大小朋友體驗了一把“非遺技藝”，將“非遺”文化的種子撒進(jìn)了孩子的心里。

今年，百視通聚焦非遺文化傳播這一主線(xiàn)，積極打造二十四節氣系列短視頻內容，并通過(guò)IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)電視、微信視頻號等各種渠道廣泛呈現。在此基礎上，百視通還將同步打造線(xiàn)上線(xiàn)下系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，助力“非遺文化”進(jìn)入億萬(wàn)家庭的客廳，讓傳統文化觸達更多年輕用戶(hù)群體。

草長(cháng)鳶飛巧跨界，飛入千萬(wàn)百姓家

作為百視通每年最受用戶(hù)期待的品牌活動(dòng)，2023年“愛(ài)系列”品牌活動(dòng)全新升級，結合“非遺文化”， 推出首個(gè)傳統文化系列項目——“愛(ài)·非遺”?！鞍俳硞鞣沁z——濰坊風(fēng)箏”活動(dòng)是這一項目的首次落地，跨界“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——濰坊風(fēng)箏”，策劃“紙鳶飛揚 彩繪春光”大屏線(xiàn)上活動(dòng)，同步開(kāi)展“百匠傳非遺”系列線(xiàn)下活動(dòng)，使用戶(hù)有機會(huì )與非遺大師面對面交流，親手體驗非遺技藝的制作過(guò)程。通過(guò)“大屏+非遺傳承人+線(xiàn)下活動(dòng)”的模式，打造極具觀(guān)賞性、學(xué)習性的精彩內容，以“新”技術(shù)賦能“老”文化。

在“快流量”時(shí)代，帶“慢文化”走出深巷，拓展發(fā)展空間，讓更多人了解非遺、愛(ài)上非遺，“我們不僅是在做內容，做用戶(hù)活動(dòng)，更多是在做傳統文化普及，讓更多人了解、喜愛(ài)中國的傳統文化，并樹(shù)立文化自信”，“愛(ài)·非遺”項目負責人說(shuō)。

百視通“搭臺”，非遺傳承人“唱戲”

近年來(lái)，百視通作為主流新媒體平臺，一直致力于運用豐富的新媒體運營(yíng)及技術(shù)經(jīng)驗傳播傳統文化。先后與上海越劇院、上海京劇院等院團開(kāi)展深度合作，持續探索傳統舞臺藝術(shù)和大眾觀(guān)看方式的創(chuàng )新，并推出大屏專(zhuān)業(yè)觀(guān)演產(chǎn)品 “BesTV中國越劇”。去年，百視通與上海越劇院共同制作播出了二十四節氣越劇短視頻。在視頻中,來(lái)自上海越劇院的青年演員使用越劇藝術(shù)獨特的戲曲語(yǔ)言加上水墨山水營(yíng)造的背景環(huán)境，多重文化圖層共同表達24節氣蘊藏的時(shí)光的命題和生命的哲思。

今年，百視通又再次極富創(chuàng )造性地將二十四節氣與更多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結合，制作播出非遺主題的二十四節氣短視頻，多元交融，反映自然節律變化，傳達古老東方關(guān)于神秘自然的探索和智慧。短視頻將剪紙、油紙傘、濰坊風(fēng)箏、金銀細工制作工藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與立春、雨水、春分、驚蟄等節氣做了巧妙的結合，以詩(shī)意唯美的畫(huà)面展現中國傳統文化的瑰麗多姿。另外，百視通還將圍繞非遺項目開(kāi)展線(xiàn)上促銷(xiāo)、系列線(xiàn)下活動(dòng)、打造文創(chuàng )產(chǎn)品等多項舉措，助力非遺文化尋求新價(jià)值，開(kāi)拓新空間。

傳統文化需要與時(shí)俱進(jìn)，更需要親身體驗。本次“愛(ài)·非遺”項目是“傳統文化+大屏”的一次極具意義的嘗試。未來(lái)，百視通將整合多方資源，借助平臺流量?jì)?yōu)勢，持續助力非遺文化傳播。最終讓“流量”變“能量”，使得更多家庭用戶(hù)深度接觸傳統文化，讓優(yōu)秀的傳統文化真正“傳起來(lái)”。

責任編輯：房家輝

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