楊崑:大屏傳播場(chǎng)的發(fā)展變化 天天微資訊

2023年3月22日-23日，由中廣聯(lián)合會(huì )廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì )指導，美蘭德傳播咨詢(xún)主辦的“共建面向未來(lái)的發(fā)展新引擎——融合傳播時(shí)代全渠道建設與管理創(chuàng )新高級研修班”在廈門(mén)順利結課。課程集結行業(yè)主管部門(mén)相關(guān)領(lǐng)導、視頻大屏傳播和渠道運營(yíng)頂尖專(zhuān)家，以及總臺、各大省級廣電等三十余家廣電媒體機構的同仁，現場(chǎng)探討大屏渠道業(yè)態(tài)創(chuàng )新與價(jià)值重構，共建融合傳播時(shí)代全渠道建設與創(chuàng )新管理新引擎！

從5G技術(shù)創(chuàng )新應用到加快跨屏生態(tài)建設、促進(jìn)跨業(yè)融合、搶抓智媒技術(shù)新變化趨勢，從嘉賓主題分享到媒體機構實(shí)戰大咖集體深度研討交流，從一對一數據價(jià)值解讀到藍鷹平臺數智化應用介紹，美蘭德2023春學(xué)行動(dòng)在行業(yè)變革的關(guān)鍵時(shí)刻，為行業(yè)同仁提供了開(kāi)放交流的平臺，立體多元的溝通，共同探索未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力！

(資料圖片)

本期高級研修班課程中，工業(yè)與信息化部電信研究院IP與多媒體研究室副主任，中國通信標準化協(xié)會(huì )－IP多媒體技術(shù)委員會(huì )IP業(yè)務(wù)與應用組組長(cháng)，互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(cháng)楊崑以《5G和衛星時(shí)代，大屏傳播場(chǎng)的發(fā)展變化》為題發(fā)表精彩主題演講，對于目前最前沿的5G乃至6G發(fā)展狀況與趨勢、5G時(shí)代天空地融合后對大屏數字場(chǎng)發(fā)展的賦能與應用進(jìn)行了深入講解和分享。

圖為工業(yè)與信息化部電信研究院IP與多媒體研究室副主任，中國通信標準化協(xié)會(huì )－IP多媒體技術(shù)委員會(huì )IP業(yè)務(wù)與應用組組長(cháng)，互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(cháng)楊崑先生做現場(chǎng)交流分享

楊崑先生表示，我國5G網(wǎng)絡(luò )和低軌衛星網(wǎng)在全球屬于領(lǐng)先地位，為社會(huì )各行業(yè)開(kāi)辟了新路徑。在廣電媒體領(lǐng)域，5G、衛星互聯(lián)網(wǎng)、空天地一體化網(wǎng)絡(luò )等信息通訊技術(shù)既為融媒體提供靈活的分時(shí)落地通道，促進(jìn)超高清視頻和VR/AR產(chǎn)品的發(fā)展，又賦能電視媒體覆蓋傳統難以觸達的地域和場(chǎng)景，拓寬覆蓋廣度。

信息技術(shù)重塑了數字化，為廣電媒體受眾提供視、聽(tīng)、觸、嗅多維感官體驗，帶動(dòng)視頻消費技術(shù)和產(chǎn)品的迭代升級，既滿(mǎn)足了老年人和兒童的娛樂(lè )需求，也為大屏營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造新的模式和路徑。未來(lái)，信息技術(shù)將繼續發(fā)力媒體，構建數字時(shí)代新的泛媒體底座。

5G及衛星產(chǎn)業(yè)在國內取得顯著(zhù)進(jìn)展

楊秘書(shū)長(cháng)表示，目前我國5G發(fā)展取得顯著(zhù)進(jìn)展。5G網(wǎng)絡(luò )發(fā)展方面，目前我國的5G網(wǎng)絡(luò )連接數在2023年初已占全球5G連接的75%，5G用戶(hù)達5.61億戶(hù)，在移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)中占比1/3，是全球平均水平的2.75倍。

5G應用方面，我國5G新型應用覆蓋超高清視頻、體育賽事、居住服務(wù)、購物等多個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，5G應用向社會(huì )各個(gè)層面工作滲透。虛擬數字人、5G消息、5G新通話(huà)、AR(增強現實(shí))、VR(虛擬現實(shí))等個(gè)人應用迅速發(fā)展5G行業(yè)應用也在不斷拓展，“一業(yè)帶百業(yè)”效果顯著(zhù)，截至2022年9月底，5G行業(yè)虛擬專(zhuān)網(wǎng)數量超過(guò)1萬(wàn)個(gè)，具備商業(yè)價(jià)值的典型應用場(chǎng)景已覆蓋40％以上的國民經(jīng)濟大類(lèi)。

5G資費方面，目前全球各國的5G使用資費在逐步靠近4G原先同期水平，中國的4G流量費用在全球都是偏低水平。

5G資源方面，對比中國兩國5G平均下載速率，中國5G方面具有一定優(yōu)勢，國內的運營(yíng)商如中國聯(lián)通將現用于2G/3G/4G系統的頻率資源用于5G系統，有利于中國聯(lián)通以更少的投資快速推進(jìn)農村及邊遠地區的5G覆蓋，建網(wǎng)成本預計相對而言也會(huì )有所降低。目前中國電信、中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、中國國網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò )運用商也已經(jīng)全面開(kāi)展了其在5G方面的布局策略。

楊秘書(shū)長(cháng)還就當前衛星產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況進(jìn)行了分析?！笆奈濉逼陂g，我國發(fā)射了多顆高軌高通量衛星，建成首張完整覆蓋國土全境及重點(diǎn)地區的高軌衛星互聯(lián)網(wǎng)，高軌高通量衛星走向大規模實(shí)用階段。此外，低軌衛星星座批量部署邁入高峰期，以低軌道、巨型、星座為特征的低軌道寬帶衛星網(wǎng)絡(luò )系統在世界范圍內呈現蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

天空地一體化成為未來(lái)趨勢

楊秘書(shū)長(cháng)表示，6G技術(shù)將實(shí)現“泛在連接、萬(wàn)物互聯(lián)”。6G發(fā)展以空天地一體化信息網(wǎng)絡(luò )為基礎，高、低軌衛星融合推動(dòng)發(fā)展進(jìn)程。根據《空天地一體化通信網(wǎng)絡(luò )白皮書(shū)》，6G需要構建跨地域、跨空域、跨海域的空天地一體化網(wǎng)絡(luò )，實(shí)現真正意義上的全球無(wú)縫覆蓋。

空天地一體化信息網(wǎng)絡(luò )是一體化高速寬帶大容量信息網(wǎng)絡(luò )，即天基、空基和陸基一體化綜合網(wǎng)絡(luò )，它通過(guò)星間、星地鏈路將地面、海上、空中和深空中的用戶(hù)、飛行器以及各種通信平臺密集聯(lián)合，以實(shí)現信息準確獲取、快速處理和高效傳輸。

目前國內外多個(gè)國家已經(jīng)提出以5G和6G為基礎的通信網(wǎng)絡(luò )建設計劃，整合其現役高軌衛星、未來(lái)低軌衛星和地面5G設施，打造全球性、多維動(dòng)態(tài)的綜合網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò )。

天地空融合后對大屏傳播場(chǎng)的影響及泛媒體大屏新形態(tài)展望

楊秘書(shū)長(cháng)分享到，未來(lái)天空地融合將全面賦能大屏數字場(chǎng)發(fā)展，以雙環(huán)聯(lián)動(dòng)形式，通過(guò)“用戶(hù)大數據”+“人工智能算法”來(lái)有效運營(yíng)數據要素，進(jìn)而賦能大屏建設。人工智能、大數據等新技術(shù)支持大屏傳播實(shí)現雙向感知、精準匹配。同時(shí)，“深度學(xué)習+知識圖譜+算力提升+靈活通道”將賦能新功能的實(shí)現。

大屏高質(zhì)量服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)渠道、5G消息等新業(yè)務(wù)以及衛星廣域覆蓋下的多渠道組合，將形成更大縱深性的融合化傳播力。如基于細分用戶(hù)群的活動(dòng)軌跡建立精準連續的服務(wù)能力；多渠道組合下功能相互借力最大程度實(shí)現流量商業(yè)價(jià)值的挖掘；具備端到端，層級聯(lián)動(dòng)的信息傳遞架構的精準響應能力等。大屏服務(wù)理念從視聽(tīng)向知識連接轉變。為了適應用戶(hù)新的習慣，滿(mǎn)足新需求，隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展和信息井噴式的涌現，大屏發(fā)展的方向一定是知識連接，大屏的工作范圍需要從傳統環(huán)節向兩端延伸，融入生活和工作過(guò)程。

大屏將演化為數字孿生生態(tài)下的重要組成部分，數字孿生是充分利用物理模型、傳感器更新、運行歷史等數據，集成多學(xué)科、多物理量、多尺度、多概率的仿真過(guò)程，在虛擬空間中完成映射，從而反映相對應的實(shí)體設施的全生命周期過(guò)程。隨著(zhù)技術(shù)發(fā)展，將實(shí)現交互能力。

楊秘書(shū)長(cháng)表示，消費領(lǐng)域視頻應用將呈現新的特點(diǎn)。如未來(lái)消費領(lǐng)域視頻呈現能力漸進(jìn)增強，中短期以平面視頻為主，遠期自然視頻為主；時(shí)空細分覆蓋能力增強；對用戶(hù)需求感知程度不斷提升。天地空融合將為大屏創(chuàng )造新的營(yíng)銷(xiāo)模式和路徑。如GUCCI衣加概念店，由大屏+遙控器操控，可以通過(guò)大屏自帶攝像頭或者外接攝像頭識別操控者位置及腿部動(dòng)作，自由在店內瀏覽，更換背景一鍵試衣，并完成下單。

同時(shí)，大屏還能實(shí)現家庭陪護功能，利用現有的大屏集合XR和AI技術(shù)錄入人的各種信息，從而使在家的空巢老人尤其是行動(dòng)不便的老人不再孤單，利用設備達到感受親戚的陪伴，即使在家里兒女不方面回家的情況下也能做到陪伴。大大降低了空巢老人的孤獨感。更大程度上降低因為生活和家庭原因不方便陪伴老人的孩子們的愧疚感。最后，楊秘書(shū)長(cháng)分享到，未來(lái)，信息技術(shù)將繼續發(fā)力媒體，推動(dòng)新大屏體系構成數字時(shí)代泛媒體底座一部分。

美蘭德2023春學(xué)行動(dòng)“共建面向未來(lái)的發(fā)展新引擎”第一期「渠道篇」已經(jīng)完美結課。然渠道為脈絡(luò )，內容為流水，流水奔騰之勢已悄然巨變。

開(kāi)年以來(lái)，ChatGPT與百度文言一心攜AIGC（人工智能生成內容）、內容生產(chǎn)數據化等人工智能新科技突破而來(lái)，在這一全新的科技賦能“變量”下，傳統的內容生產(chǎn)以及融合傳播邏輯也必然將發(fā)生深刻改變。如何在媒體融合步入“深水區”、新科技顛覆傳播規律的重要時(shí)刻，借勢發(fā)力探索出媒體融合、內容傳播的新方向與新路徑，已成為市場(chǎng)當前面臨的急迫課題。

故，美蘭德2023春學(xué)行動(dòng)“共建面向未來(lái)的發(fā)展新引擎”第二期「內容篇」——融合傳播時(shí)代內容創(chuàng )新與融媒管理高級研修班2023年4月18-21日重磅開(kāi)啟，再度啟航！與所有行業(yè)同仁們開(kāi)啟一場(chǎng)從政策與科技發(fā)展趨勢、視聽(tīng)技術(shù)應用現狀、內容體系打造與運營(yíng)方法論到爆款I(lǐng)P打造及多平臺融媒矩陣運營(yíng)實(shí)操，從趨勢解讀、前沿應用分享到成功實(shí)戰經(jīng)驗學(xué)習的系統性思想與經(jīng)驗交流！

責任編輯：房家輝

關(guān)鍵詞：