智能電視付費市場(chǎng)還有多大發(fā)展空間？
我們知道，當下的大屏付費主要集中在影視內容方面，對此，根據勾正科技3月份發(fā)布的《2022中國智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》），2022年，智能電視多家媒體整合會(huì )員覆蓋率突破三成，反映著(zhù)大屏付費接下來(lái)的成長(cháng)空間。
《白皮書(shū)》還顯示，2022年，OTT視頻流量已經(jīng)超過(guò)移動(dòng)端，視頻播放量PV占比超50%。如果聚焦到具體視頻應用上，OTT流量的上漲趨勢同樣有所體現。比如根據愛(ài)奇藝數據，近兩年奇異果TV的流量占比持續提升，在2022年Q3已經(jīng)超過(guò)40%。大屏端流量的提升，也將對用戶(hù)付費產(chǎn)生一定的帶動(dòng)作用。
(資料圖片)
雖然短視頻當下已經(jīng)成為人均單日使用時(shí)長(cháng)最長(cháng)的視頻類(lèi)型，但對長(cháng)視頻而言，電視大屏依然還是最佳的載體。隨著(zhù)OTT規模的不斷擴大以及大屏觀(guān)看體驗的提升，大屏付費市場(chǎng)也有望得到進(jìn)一步增長(cháng)。
實(shí)際上，愛(ài)優(yōu)騰等視頻平臺的領(lǐng)頭人近兩年都曾在不同場(chǎng)合強調過(guò)大屏的重要性。比如愛(ài)奇藝CEO龔宇去年9月份表示，互聯(lián)網(wǎng)電視終端上的功能或視聽(tīng)體驗發(fā)展，未來(lái)空間非常大。再比如B站CEO陳睿此前也提到，電視端不僅是用戶(hù)數量的增長(cháng)，播放時(shí)長(cháng)也長(cháng)于其他終端，電視端還有進(jìn)一步增長(cháng)的潛力。
對愛(ài)優(yōu)騰等長(cháng)視頻平臺來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)近兩年移動(dòng)端用戶(hù)規模增長(cháng)放緩甚至見(jiàn)頂，都在將目光更多聚焦到大屏，并將其視為新的用戶(hù)和營(yíng)收增長(cháng)點(diǎn)?！栋灼?shū)》顯示，2022年，愛(ài)優(yōu)騰芒電視端總覆蓋量的漲幅分別達到了22%、14%、18%、12%。隨著(zhù)視頻網(wǎng)站們圍繞電視大屏布局的增多，也將進(jìn)一步為大屏付費市場(chǎng)帶來(lái)推動(dòng)。
另外，一些電視廠(chǎng)商的數據也反映著(zhù)當下智能電視付費市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢。比如小米電視，根據小米財報，2022年，電視增值服務(wù)收入同比增長(cháng)25%，電視互聯(lián)網(wǎng)付費用戶(hù)規模同比提升23%至600萬(wàn)。
除了針對基礎視聽(tīng)的付費，基于電視大屏更好的觀(guān)看體驗，以及各方對PVOD模式的試水，近兩年，如云影院、云首發(fā)等業(yè)態(tài)也在得到進(jìn)一步發(fā)展。
相比基礎視聽(tīng)，不管是對平臺營(yíng)收，還是對用戶(hù)體驗來(lái)說(shuō)，云影院、云首發(fā)等都可以視為一種更具差異化，也能帶來(lái)更多價(jià)值的“高階”內容模式，相應的，它們也在為大屏付費提供著(zhù)新的增量。
可以說(shuō)，不管是市場(chǎng)規模，還是產(chǎn)業(yè)發(fā)力，甚至是用戶(hù)需求，都在不同程度上顯現著(zhù)智能電視付費市場(chǎng)的發(fā)展空間。不過(guò)，凡事分兩面，雖然智能電視付費市場(chǎng)的發(fā)展空間不小，但面臨的阻力卻也在不斷增多。
如前文所說(shuō)，由于當下的大屏付費主要集中在影視內容方面，尤其是愛(ài)優(yōu)騰芒B幾大平臺的內容。因此，大屏付費市場(chǎng)的發(fā)展與這些視頻平臺的內容產(chǎn)出是強相關(guān)的。其中的問(wèn)題在于，就像視頻網(wǎng)站的付費會(huì )員規模每年會(huì )因并不穩定的內容產(chǎn)出而增增減減，大屏付費市場(chǎng)的發(fā)展也同樣存在著(zhù)很多不確定性。
再看數據，雖然《白皮書(shū)》顯示2022年智能電視多家媒體整合會(huì )員覆蓋率突破3成，但《白皮書(shū)》還顯示，這一數據在2019年為11.5%，2020年為12.3%，2021年為28.3%，2022年H1為29.7%，2022年H2為30.2%。
也就是說(shuō)，2019-2022年四年間，智能電視會(huì )員覆蓋率其實(shí)只有2021年有大幅度的增長(cháng)，其他時(shí)間的增幅并不明顯。因此，接下來(lái)這一曲線(xiàn)會(huì )呈現怎樣的走勢，目前并不能很好地判斷。
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